Кто такой SEO специалист и как им стать

SEO-специалист – человек, способный понять поискового робота и дать нужную информацию, чтобы вывести сайт в топ-10. Узнаем, где работает, сколько зарабатывает и как стать SEO-оптимизатором.

Обновлено: 2023-10-16 21:36:05 Анна Ли Павловнаавтор материала

Кто такой SEO специалист

Сайт не станет популярным без хорошего контента и поисковой оптимизации, то есть Search Engine Optimization или просто SEO. Контентом занимается копирайтер. А за оптимизацию отвечает SEO-специалист, он же SEO-оптимизатор или сеошник.

Поисковики или поисковые системы ранжируют сайты по внутренним алгоритмам. На основе собственного рейтинга создается список поисковой выдачи. Если сайт не соответствует требованиям алгоритма, то ресурс будет размещен не вначале выдачи.

До 80% пользователей не утруждают себя просмотром дальше первой страницы в поисковой выдаче. Следовательно, если сайт окажется на 5-10 странице, то его просто не заметят. СЕО помогает повысить позицию ресурса в выдаче, вплоть до попадания в топ-10.

• Задача SEO-оптимизатора продвинуть сайт в первую десятку поисковой выдачи. В результате сайт будет замечен, повысится посещаемость, продажи. Традиционно ресурсы продвигаются в поисковиках Google, «Яндекс», Bing и т.п.
• Также отметим, что мероприятия СЕО направлены на привлечение органического, то есть бесплатного трафика. За платный трафик отвечает другой маркетинговый отдел. В итоге, SEO-оптимизация является частью SEM – поискового маркетинга.
• В свою очередь, SEM включает SEO и контекстную рекламу. Реклама может быть в виде ссылок, заказных постов, отзывов, обзоров или видеороликов. Таким образом, в SEM задействуются как платные, так и бесплатные методы раскрутки сайта.

75-80% пользователей поисковых систем не прокручивают страницу с результатами дальше первой страницы. До 63% пользователей просматривают только первые 3-5 результата поисковой выдачи. Более 40% запросов относятся к локальному поиску.

Чем занимается SEO специалист

Главная задача оптимизатора – привлечь людей на сайт, используя доступные и разрешенные методы. Изначально СЕО не делилась на разрешенные и запрещенные методы. Но, это привело к тому, что выдача засорилась сайтами-паразитами.

Например, появились клоны и дорвеи, которые только копировали контент с нескольких ресурсов, тем самым попадая в топ выдачи. В ответ, поисковые системы создали алгоритмы, которые вычисляют бесполезный ресурс с поисковым спамом.

А затем понижают сайт в выдаче или вовсе отказывают в индексации. В итоге, появилось понятие белого, серого и черного SEO. Если хотите стать СЕО-оптимизатором, то обязательно почитайте о том, как нельзя продвигать сайт.

Должностная инструкция SEO-специалиста включает следующие обязанности:

1. Исследование ключевых слов. Хотите знать, что интересует людей в сети, тогда ознакомьтесь с ключевыми словами. Оптимизатор обрабатывает и анализирует сотни и даже тысячи ключевых слов. Из массива отбирает те, что больше соответствуют бизнесу, то есть релевантные. На основе отобранных слов формируется семантическое ядро сайта.
2. Локальный SEO. Ключевые слова могут иметь глобальное и локальное значение. В первом случае – это запросы, которые интересуют пользователей независимо от страны или региона проживания. Например, «вакансия менеджера». Локальные запросы характерны для конкретной области, например, «в Москве», «СПб» и т.п. Пример локального запроса – вакансия менеджера в Москве.
3. Оптимизация контента. Следующая задача оптимизатора – разместить отобранные слова в структуре сайта. Ключевые запросы или «ключи», распределяются между текстовым контентом, мета-тегами, описаниями, заголовками и т.п.
4. Технический анализ. Проверка главных параметров ресурса на присутствие ошибок и недочетов. В частности определяется скорость загрузки, карта сайта, настройка robots.txt и прочее.
5. Техническая оптимизация. Если страница загружается более 4 секунд, то более 70% пользователей не дожидаются и покидают сайт. Это сводит к нулю предыдущие старания. Чтобы этого не произошло, проводится оптимизация технической стороны сайта. Работа сводится к повышению скорости загрузки и улучшению самой структуры сайта. Например, улучшается навигация, чтобы пользователи не путались в разделах, статьях и т.п.
6. Мобильный SEO. Исследование Similarweb показывает, что доля мобильного поиска в мире в августе 2023 года составила 65,67%. Задача работника заключается в оптимизации сайта для мобильных устройств.
7. Ссылочный анализ. Мало ссылок на сайт – плохо, много некачественных ссылок – еще хуже. Оптимизатор анализирует входящие и исходящие ссылки, создает план по увеличению ценных обратных ссылок.
8. Аналитика и мониторинг. Проделанную работу следует регулярно отслеживать, используя различные методы статистики. Проверяется изменение трафика, вовлеченность пользователей, конверсия и прочие параметры.
9. Составление стратегии. Оптимизатор планирует и создает стратегии продвижения в краткосрочном и долгосрочном планах.
10. Анализ социальных сетей. В задачи работника входит анализ влияния социальных медиа на посещаемость и видимости в поиске. А также улучшение социальных профилей компании.
11. Изучение изменений алгоритмов. Поисковые системы регулярно обновляют алгоритмы, вносят правки и ужесточают контроль. Эксперту необходимо быть в курсе изменений и своевременно адаптировать стратегию продвижения.

Должность SEO-специалиста присутствует в организациях, стремящихся усилить присутствие в сети, привлечь внимание к товарам и услугам. Также, сотрудников нанимают и частные владельцы ресурсов, например, блогеры.

Чем отличается SEO специалист от маркетолога

Обе профессии присутствуют в отделе маркетинга, имеют точки пересечения, но не являются идентичными специальностями. Если маркетолог работает над планом продвижения, то оптимизатор воплощает план посредством SEO.

Для продвижения товара или услуг в сети необходима слаженная работа обоих профессионалов. Маркетолог создает общий план продвижения, а SEO-специалист занимается раскруткой сайта, что позволяет донести предложение до аудитории.

Уровень зарплаты в профессии

Беглый поиск по сервису hh.ru выдает 973, а ГородРабот.ру – 706 528 вакансии. Уровень зарплат начинается с 9 000 – 10 000 рублей и доходит до 4 500 евро. Соответственно, чем выше доход, тем больше требований и обязанностей у работника.

Ресурс ГородРабот.ру определяет следующие цифры месячной зарплаты в рублях:

• Средняя – 52 398;
• Медианная – 47 778;
• Модальная – 50 000.

Зарплаты в размере 10 000 – 30 000 рублей предлагаются помощникам и стажерам, без опыта работы и стажа. Подразумевается удаленная работа, часто неполный день. Вакансии с зарплатой выше 30 000 рублей предполагают полную занятость.

В этой категории также встречаются варианты удаленной работы и вакансии помощника оптимизатора. Это позволяет новичкам быстрее освоиться в профессии. Далее чем больше стаж работы, тем выше оплата.

Встречается мнение, что у оптимизатора нет карьерного роста, но это не так. Стаж и опыт работы позволяют сеошнику занимать смежные должности, например, копирайтера, SMM-менеджера или подниматься вверх по карьерной лестнице.

Должности, на который может перейти оптимизатор:

• SEO-менеджер;
• Менеджер по контент-маркетингу;
• Аналитик веб-аналитики;
• Менеджер по рекламе в поисковых системах (SEM);
• Менеджер по социальным медиа или SMM-менеджер;
• Директор по маркетингу или цифровому маркетингу;
• Консультант по SEO;
• Преподаватель или автор.

В итоге, начать карьеру можно с позиции помощника, чтобы накопить опыт и стаж. Далее работнику доступен переход на вышестоящие должности. Часть оптимизаторов начинают карьеру в качестве фрилансеров, что позволяет выбирать проекты по интересам.

Плюсы и минусы профессии

Одним профессия покажется монотонной и скучной, другие увидят потенциал для творческого развития. Так или иначе, в работе имеются положительные и отрицательные моменты, о которых необходимо рассказать.

Хоть задачи разнообразные, их выполнение является рутинным процессом. При этом всегда необходимо обновлять знания. Работа подходит тем, кто интересуется интернет-маркетингом и готов совершенствовать профессиональные навыки.

Какие знания и навыки нужны в профессии

Для работы на должности оптимизатора требуется сочетать аналитические, технические и маркетинговые навыки. Кроме того, необходимо иметь знания в областях создания контента и сайтов, работы алгоритмов поисковых систем и т.п.

Для работы потребуются следующие знания и навыки:

1. Принципы работы поисковых систем. Следует знать, как работают поисковики Google, Bing и «Яндекс», какие данные собирают роботы, какие параметры учитываются.
2. Аналитические навыки. Исследование, использование метрик и способность делать выводы, прогнозы.
3. Исследование ключевых слов. Выбор ключей, соответствующих продвигаемому сайту, товару или услуге.
4. Ссылочная стратегия. Знание методов создания и управления качественной обратной ссылочной массы (беклинков) для улучшения авторитета сайта.
5. Локальный SEO. Понимание методов оптимизации для локальных бизнесов. Включая оптимизацию наименования, адреса и номера телефона. А также работу с «Google Мой Бизнес» и другими платформами.
6. Мобильная оптимизация. Знание техник оптимизации для мобильных устройств и адаптивного дизайна.
7. Знание технических аспектов SEO. В частности, обработка статусов HTTP, настройка файл robots.txt, XML-карты сайта и прочее.
8. Способность к обучению. Готовность постоянно обучаться и адаптироваться к изменениям в индустрии SEO.
9. Навыки общения. Способность объяснять сложные концепции и рекомендации заказчикам или коллегам. Общаться с другими членами команды – программистами, копирайтерами, маркетологами и т.п.
10. Технические навыки. Следует знать основы веб-разработки и оптимизации веб-сайтов. В том числе работу с HTML, CSS, JavaScript и CMS.
11. Оптимизация контента. Уметь оптимизировать текст и мультимедийные элементы.
12. Использование SEO-инструментов. Уметь работать с Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Moz и другими.
13. Этика и стандарты. Понимать этические аспекты SEO и соблюдать правила и стандарты поисковиков.

В результате, оптимизатору требуется знать большой объем информации и уметь применять на практике. Однако, не пугайтесь, SEO – не квантовая физика, для освоения профессии не требуется высшее образование.

В каких сферах может работать SEO специалист

Сеошники входят в состав маркетингового отдела, однако не являются обязательной составляющей. Например, если компания не намерена продвигаться в сети. В остальных случаях, когда организация имеет сайт, оптимизатор присутствует в штате.

Области, в которых востребованы SEO-оптимизаторы:

• Веб-разработка и дизайн;
• Маркетинговые агентства;
• Электронная коммерция;
• Туризм и гостиничный бизнес;
• Медицинская и здравоохранительная отрасль;
• Образование и онлайн-курсы;
• IT и технологии;
• Блоггинг и контент-маркетинг;
• Некоммерческие организации;
• Фриланс и консультирование.

По последнему пункту отметим, что для небольших организаций нет смысла выделять отдельную должность. Для улучшения показателей в выдаче нанимают фрилансера по трудовому договору или SEO-консультанта.

Распространенная практика, когда корпоративный сайт заказывают в веб-студии. Услуга включает создание контента и поисковую оптимизацию. Кроме того, веб-студии предлагают техническое сопровождение, подразумевающее последующую оптимизацию.

В итоге, организация получает услуги эксперта, состоящего в штате веб-студии. Отпадает необходимость нанимать сотрудника, объяснять задачи и курировать работу. А технические моменты контролируются силами веб-студии.

Как стать SEO специалистом

Для работы оптимизатором не требуется высшего образования. В профессии ценятся опыт и способность развиваться. Кроме того, нет направления, посвященного исключительно SEO. Основы изучают при прохождении образовательной программы.

• Вузы России, для освоения специальности SEO-оптимизатора:
• Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова (МГУ);
• Высшая школа интернет-маркетинга (ВШИМ);
• Самарский колледж строительства и предпринимательства (НИУ МГСУ);
• РЭУ имени Г. В. Плеханова;
• РосНОУ.

Еще один вариант освоения профессии – курсы, количество которых не поддается исчислению. Не составляет труда найти платный или бесплатный курс по основам SEO. Другой вариант – стажировка под руководством опытного оптимизатора.

В любом случае придется постоянно учиться. Профессия подходит для самостоятельного изучения. В сети присутствует необходимый материал в виде книг, курсов, статей и роликов. Проявите желание и настойчивость, чтобы освоить специальность.

Алгоритм для самостоятельного освоения SEO:

1. Изучите основы SEO;
2. Создайте веб-сайт или блог;
3. Ознакомьтесь с Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Moz и другими;
4. Используйте знания для оптимизации ресурса;
5. Постоянно обновляйте знания и навыки;
6. Создайте портфолио;
7. Сертификация Google и HubSpot и т.п. Не обязательно, но плюс в резюме;
8. Участвуйте в форумах и сообществах оптимизаторов;
9. Рассмотрите вакансии стажера или помощника SEO-специалиста;
10. Начните работать фрилансером, чтобы получить первый заработок по профессии.

Помните, что становление SEO-оптимизатора – это постепенный процесс. Накапливайте знания опыт и стаж, проявляйте усердие и не прекращайте учиться. Тогда добьетесь поставленной цели и найдете доходную должность.

В заключении

Работа SEO-оптимизатора кажется незаметной. Однако, каждый раз читая информацию в сети, подумайте, что это результат совместной работы SEO-оптимизатора, копирайтера, интернет-маркетолога и веб-дизайнера.

Без оптимизатора, пользователи не нашли бы материал, соответствующий запросу. Профессия SEO-специалиста остается актуальной и востребованной в цифровом маркетинге. Кроме того, это одна из немногих специальностей, где можно стартовать с нуля.

Анна Ли Павловнаавтор-эксперт