Кто такой Контент-маркетолог и как им стать

Контент-маркетолог выстраивает системную работу с контентом, который привлекает, удерживает и конвертирует аудиторию. Он работает с воронкой, форматами, каналами и метриками, а не просто пишет тексты. Результат - рост доверия и продаж без прямой рекламы.

Вы узнаете, чем контент-маркетолог отличается от контент-менеджера и какие задачи решает в бизнесе. Разберётесь в зарплатах, востребованных навыках и сферах применения профессии. Получите пошаговый план входа и развития в этой специальности.

Обновлено: 2025-06-02 15:10:18 Анна Ли Павловнаавтор материала

Кто такой контент маркетолог

Все меняет время в мировой сети, а методы маркетинга меняются быстрее, чем Интернет. Привычные десяток лет назад способы рекламы, теперь не актуальны, а необходимость продажи никуда не девается.

Поэтому спрос на контент-маркетологов непрерывно растет, так как эти эксперты разбираются в способах ненавязчивой продажи через контент. Контент-маркетинг — это обширная тема, включающая ряд специальностей.

Но, профессия контент-маркетолога стоит в этом ряду особняком. В отличие от авторов контента, копирайтеров и маркетинговых стратегов, на плечи контент-маркетолога ложиться груз полного цикла продвижения продукта.

То есть, профессионал обязан разбираться в анализе целевой аудитории, разрабатывать стратегию, создавать контент и заниматься продвижением. Более того, эксперту необходимо удержать аудиторию, так как постоянные клиенты важны для бизнеса.

В итоге, контент должен отвечать потребностям и интересам аудитории, а не просто рекламировать продукты или услуги. Со всеми этими задачами необходимо разбираться работнику, чтобы достичь поставленной цели.

Ежедневно на всех платформах публикуется 4,4 миллиона новых сообщений в блогах. Сумма отзывов на эти посты в общей сложности достигает 77 миллионов комментариев пользователей.

Непросто пробиться через этот информационный шум, поэтому маркетологу необходимо создавать уникальный и интересный контент. Отмечено, что компании, которые регулярно ведут блоги, в 13 раз чаще достигают хорошей рентабельности инвестиций.

Чем занимается контент маркетолог

Прежде чем писать контент, работнику необходимо знать как, для кого и о чем будет материал. Поэтому, подготовительный этап включает задачи по анализу, сбору информации, разработке плана и т.п.

Главные задачи контент-маркетолога:

1. Создание контента. Разработать информационный контент, то есть статьи и инфографику, видео и иллюстрации, а также другие материалы.
2. Маркетинговая стратегия. Создать стратегии контент-маркетинга, определить цели и аудиторию, а также способы достижения этих целей.
3. Распространение контента. Разместить готовый материал на целевых онлайн-платформах. Например, на веб-сайты, социальные сети, платформы видеохостинга и другие.
4. Оптимизация и анализ контента. Оптимизировать материал для поисковых систем (SEO) и анализировать его эффективность.
5. Анализ кампаний. Оценивать результаты контент-маркетинговых кампаний, собирать данные и обратную связь, чтобы корректировать стратегии.
6. Вовлечение аудитории. Общаться с аудиторией, отвечая на комментарии, задавая вопросы и стимулируя обсуждение.
7. Укрепление бренда. Помогать повысить узнаваемость и авторитет бренда через качественный материал.
8. Анализ конкурентов. Изучать конкурентов, использованные контент-стратегии и методики других организаций.

Чем отличается контент маркетолог от контент менеджер

Это разные должности в отделе маркетинга, выполняющие различные обязанности, но оба эксперта работают с рекламным материалом. Отличие заключается в целях и подходах к создаваемому материалу и управление им.

Естественно, что для продвижения продукта необходима совместная работа обоих специалистов. Также в работе принимают участие другие сотрудники маркетингового отдела, от слаженности работы зависит итоговый результат.

Уровень зарплаты в профессии

О востребованности профессии наглядно говорит список вакансий на сайте hh.ru, количество которых составляет 3 290. Для сравнения, на должность контент-менеджера предлагается едва ли две с половиной тысячи вакансий.

Зарплата для новичков, помощников и стажеров начинается с 15 000 рублей, конечно, в зависимости от региона и сферы работы. Средняя зарплата по статистике Zarplan.com составляет 86 348, а модальный 79 000 рублей.

Заметим, что компании по-разному определяют роль и обязанности контент-маркетолога, поэтому список требований в вакансиях достаточно произвольный. Обращайте внимание на требования, при поиске вакансий.

Чтобы узнать уровень заработка на мировом рынке труда, наберите запрос: average salary content marketer. Для сравнения, зарплата в США составляет 71 148 долларов в год. Однако, размер зарплаты варьирует в зависимости от страны.

Профессия имеет перспективы карьерного роста, а также возможность перехода на смежные должности. Например, контент маркетолог способен перейти на должность контент-менеджера или развиваться в сфере маркетинга.

Должности, на которые может перейти работник в процессе карьерного роста:

• маркетинговый менеджер;
• руководитель отдела маркетинга;
• директор по маркетингу;
• главный маркетолог;
• руководитель развития бренда;
• креативный директор;
• руководитель контент-маркетинга;
• стратегический маркетолог;
• директор по информационным технологиям (CIO).

Плюсы и минусы профессии

Люди по-разному относятся к профессиональным обязанностям. Для одних они рутинные и утомительные, другие же находят каждый вызов в профессии увлекательным приключением и способом получить бесценный опыт.

Заметим, что преимущества и недостатки профессии часто зависят от субъективного отношения работника. Однако, очевидными плюсами являются доходность, востребованность и возможность удаленной работы на должности контент-маркетолога.

Какие знания и навыки нужны в профессии

В профессии востребованы знания должностей копирайтер, маркетолог, SMM и т.п. Новичкам покажется, что освоить специальность сложно, однако, это не так. Главное проявлять настойчивость и развивать навыки в создании контента и маркетинге.

Главные знания и навыки в профессии:

1. Маркетинговая стратегия. Основы и принципы маркетинга и стратегического планирования.
2. Определение целевой аудитории. Основы и понимание целевой аудитории. Навыки анализа и исследования аудитории, чтобы создавать релевантный контент.
3. Грамматика и жанры. Грамотная письменная речь, знание литературных и журналистских жанров. А также навык грамотного использования жаргонизмов, свойственных конкретной целевой аудитории. Например, если пишете для Инстаграм или ВК, то следует использовать соответствующие идиомы и словосочетания.
4. Аналитика и инструменты. Знание инструментов для анализа данных, таких как Google Analytics, для оценки эффективности контент-стратегии. Способность анализировать данные и делать выводы для улучшения стратегии.
5. Поисковая оптимизация или SEO. Основы оптимизации контента для поисковых систем для увеличения видимости в поисковых результатах.
6. Социальные медиа. Знание популярных социальных платформ и опыт в управлении ими.
7. Технологии и инструменты. Знание инструментов для создания и публикации контента, таких как CMS (системы управления контентом).
8. Правила копирайтинга. Навыки написания привлекательных и информативных текстов.
9. Визуальное мышление. Понимание дизайн-принципов и визуальной коммуникации для создания привлекательного визуального контента.
10. Создание контента. Способность создавать разнотипный контент, например, тексты, изображения, видеоролики или аудио.
11. Управление проектами. Рациональная организация работы над контентом, создание контент-планов и соблюдение сроков.
12. Коммуникация и командная работа. Продуктивное сотрудничество и навык командной работы вместе с другими сотрудниками, например, дизайнерами, разработчиками и маркетологами.
13. Творческое мышление. Способность генерировать идеи для оригинального и интересного контента.

Заметим, что для работы на должности необходимо уметь быстро адаптироваться к любым изменениям в маркетинговой среде и поисковых алгоритмах. Из этого вытекает следующее обязательное требование – саморазвитие и непрерывное обучение.

Добавим, что знание английского языка позволит изучать новую информацию и изменения в индустрии, а также откроет доступ к мировому рынку труда. Наконец, в профессии приветствуется усердие, последовательность и высокоорганизованность.

В каких сферах может работать контент маркетолог

Профессия необходима компаниям, которые стремятся продвигать продукты через интернет и тем, кто предпочитает традиционные пути реализации. Таким образом, контент-маркетологи необходимы во всех отраслях.

Направления, в которых востребованы контент маркетологи:

• интернет-компании и стартапы;
• розничная торговля;
• благотворительные организации;
• туризм и гостеприимство;
• здравоохранение и медицина;
• финансы и страхование;
• образование и обучение;
• технологии и информационные услуги;
• развлечения и медиа;
• производство и инжиниринг;
• путешествия и туризм;
• автомобильная индустрия;
• В2В сектор;
• пищевая промышленность;
• искусство и культура.

Как стать контент маркетологом

Чтобы стать контент-маркетологом, учеба в вузе не обязательна, хотя может быть полезной. Приоритет отдается знаниям и навыкам в области, независимо от того, каким путем были получены.

Часть компаний требует наличие высшего образования, но во многих вакансиях нет подобного требования. Если решите получать образование в вузе, то рассмотрите варианты связанные с маркетингом, журналистикой, рекламой и т.п.

Часто для освоения специальности хватает прохождения онлайн-курсов, которые сэкономят время и деньги. В процессе обучения на курсах получите не только свежие знания, но и практические навыки и даже создадите примеры работ для резюме.

К слову, факт самообразования никто не отменял. Необходимый материал присутствует в сети бесплатно и в свободном доступе. Требуется приложить немного усилий, чтобы составить план самостоятельного обучения и скачать учебный материал.

Однако, курсы привлекательны тем, что учащиеся получают готовый и проверенный материал, возможность учиться удаленно и задавать преподавателям или ассистентам интересующие вопросы. Что невозможно при самообучении.

В заключении

Спрос на интернет-маркетологов растет с каждым годом, так как бизнес непрерывно расширяет присутствие в сети. Старые методы агрессивной и навязчивой рекламы уходят в прошлое, сменяясь дружелюбной к публике скрытой или встроенной рекламой.

Мастера по созданию ненавязчивого, интересного и привлекающего контента будут востребованы в обозримом будущем. Освоить специальность несложно, даже несмотря на обширный список требований.

Анна Ли Павловнаавтор-эксперт