Как создать и раскрутить группу ВКонтакте

Чтобы создать группу ВКонтакте, откройте список своих сообществ и нажмите кнопку создания. Введите название, укажите тематику и завершите создание. Дальше вы оформите сообщество, составите план публикаций и наберете первых подписчиков без накруток.

Отдельно разобраны реклама сообщества ВКонтакте в VK Рекламе и приемы, за которые сообщество блокируют.

Обновлено: 2026-10-02 20:37:06 АР Алиса Рукинаавтор материала

Что выбрать: группу или публичную страницу

Старые руководства делят сообщества на «группу» и «публичную страницу» и советуют выбирать по способу набора людей. Названия типов на экране могут отличаться от слов этих руководств. Поэтому выбирайте по цели сообщества, а слово в меню оставьте без внимания.

Решение принимайте по трем вопросам.

• Сообщество продает товар или услугу. Включите при создании тумблер «Бизнес-инструменты»: он сразу включает разделы с товарами, услугами и отзывами.
• Сообщество ведет блог, клуб или проект по интересам. Тумблер оставьте выключенным, потому что пустые разделы товаров выглядят как заброшенная витрина.
• Вход открытый или по заявке. В открытое сообщество вступают сразу, в закрытое после одобрения заявки. Бизнесу, которому нужен приток, закрытый вход мешает.

Магазин без бизнес-инструментов не получит разделов с товарами и отзывами сразу после создания. Клуб с ними получит пустые витрины. Закрытое сообщество без причины теряет тех, кто не станет ждать одобрения.

У сервисного центра тумблер включен, вход открытый. У клуба любителей настольных игр тумблер выключен, вход тоже открытый. Закрытым делают сообщество, где обсуждают личное, например группу поддержки или внутренний чат команды.

Если сомневаетесь, начните с выключенного тумблера и открытого входа. Разделы с товарами и услугами добавляются позже: администратор редактирует их вместе с остальной информацией о сообществе.

Запишите ответы на три вопроса в заметку. По ним вы выберете разделы, форматы записей и цель рекламы, а в конце оцените, чего добились.

Как создать группу ВКонтакте пошагово

В веб-версии путь занимает 5 действий. Названия кнопок ВКонтакте иногда меняет, поэтому ориентируйтесь на слово «Создать».

1. Откройте ВКонтакте на компьютере и перейдите в раздел «Сообщества». Там над списком ваших сообществ ищите кнопку со словом «Создать».
2. Нажмите эту кнопку и выберите создание сообщества. Если кнопки не видно, создайте сообщество в мобильном приложении: результат одинаковый.
3. Введите название, которое объясняет суть, например «Ремонт ноутбуков в Казани» вместо «Мастерская Васи». Название попадает в поиск, поэтому вставьте в него запрос, по которому вас будут искать.
4. Укажите тематику из списка. Для магазина или услуги включите тумблер «Бизнес-инструменты».
5. Подтвердите создание кнопкой в конце формы.

После этого откроется страница нового сообщества, а в меню справа появится пункт «Управление». Через него идет вся дальнейшая настройка.

Создание в мобильном приложении

В приложении путь другой, но действий столько же.

1. Откройте «Сервисы» и выберите «Сообщества». Если «Сервисов» в вашем меню нет, нажмите «Еще» и выберите «Сообщества».
2. Нажмите кнопку создания: она называется «Создать» или отмечена значком «+».
3. Введите название и тематику, включите «Бизнес-инструменты», если сообщество продает, и завершите создание.

В списке ваших сообществ появится новая строка. Если кнопки создания в приложении нет, откройте ВКонтакте в браузере на компьютере и создайте сообщество там.

Настройка сообщества ВКонтакте после создания

От настройки зависит, как сообщество выглядит в поиске и на телефоне. Все пункты лежат в «Управлении» в меню справа на странице сообщества.

1. Откройте «Управление» и найдите поля с названием и описанием сообщества. В части интерфейсов они лежат внутри вкладки «Настройки». В описание впишите, кому и чем полезно сообщество, и поставьте главное в первое предложение.
2. Задайте короткий адрес. Он входит в информацию о сообществе вместе с названием и контактами. Ищите поле, где вместо цифр можно ввести слово: оно называется «Адрес страницы» или «Адрес сообщества». Впишите название бренда или темы латиницей. Если система отклонила имя, оно занято, и тогда добавьте город или слово о деле. Без короткого адреса сообщество открывается по адресу из цифр. Оно работает, но такой адрес не запомнить.
3. Задайте возрастное ограничение, если сообщество показывает товары или темы для взрослых. ВКонтакте предлагает значения «до 16 лет», «от 16 лет» и «от 18 лет». Поле выглядит как выбор из этих трех вариантов среди информации о сообществе. Для сообщества с товарами для взрослых найдите его до первой публикации. Если поля не видно, переходите к следующему шагу: остальные настройки от него не зависят, а вернуться к ограничению можно позже.
4. Настройте вход: пускать всех сразу или после одобрения заявки. Это выбор из нескольких вариантов с пояснением под каждым, названия на экране могут отличаться. Для сообщества, которому нужен приток, выбирайте вход без заявки. Если настройки не видно, оставьте вход таким, каким он стал при создании, и вернитесь к нему позже.
5. Включите только те разделы, которые будете вести. Ищите в «Управлении» список разделов с переключателями: в части интерфейсов он внутри «Настроек». Раздел с одной записью хуже, чем отсутствие раздела, поэтому начните с двух-трех. Если списка не видно, оставьте разделы такими, какими они стали при создании: запуск от них не зависит.
6. Включите фильтры комментариев. Откройте «Управление», затем «Комментарии» и «Обратная связь». Там есть фильтр нецензурных выражений и фильтр по ключевым словам, для которого вы задаете набор слов и фраз. Если такого пункта нет, читайте комментарии каждый день сами: фильтр лишь экономит время.

Откройте сообщество с чужого аккаунта или в режиме инкогнито. Вы должны увидеть описание, короткий адрес и только нужные разделы.

Если чего-то не видно, вернитесь к шагу, где это настраивалось.

Через неделю после запуска пересмотрите настройки. Уберите разделы, в которых нет записей, и добавьте слова в фильтр по итогам первых комментариев.

Оформление обложки, аватара, меню и виджетов

Оформление отвечает на вопрос читателя, то ли это сообщество, которое ему нужно. Размеры ниже действуют на момент обновления статьи в 2026 году.

• Обложка имеет размер 1920×768 пикселей. Одно соотношение сторон действует для компьютера и телефона.
• Живая обложка состоит из изображений или видео 1080×1920 пикселей общей длительностью до 30 секунд. Она работает только в мобильном приложении, веб-версия показывает статичную.
• Аватар показывается миниатюрой 200×200 пикселей, максимальный размер изображения 400×400 пикселей.

Важный текст размещайте в центре обложки. Посмотрите сообщество с телефона и с компьютера до запуска рекламы.

Описание и статус работают в паре. Описание отвечает на вопросы «что здесь» и «кому полезно» в двух-трех предложениях.

Статус – короткая строка под названием. Пишите в ней главное предложение или акцию и меняйте раз в месяц, когда меняется предложение.

Меню собирается в «Управлении», пункт «Меню». В него можно добавить семь ссылок. Поставьте туда 3–4 самых нужных: каталог, цены, контакты, отзывы.

Закрепленная запись одна: когда вы закрепляете новую, старая открепляется автоматически. Закрепить запись можно через три точки в правом верхнем углу записи, пункт «Закрепить».

Пишите в закрепленной записи главное предложение сообщества и ссылку на действие.

Виджеты подключаются в «Управлении». Ищите блок с приложениями сообщества и кнопку, которая меняет их набор. В сообществе можно установить до пяти виджетов.

Начните с одного, который решает вашу задачу. Если такого блока нет, виджет отложите: оформление от него не зависит.

Кнопка действия включается тоже в «Управлении»: ищите блок с названием «Кнопка действия», переведите его в положение «Включена» и выберите тип действия. Подойдет то, что совпадает с целью сообщества: заявка, сообщение или переход на сайт. Если блока нет, отложите кнопку и ведите людей через ссылку в закрепленной записи.

Теперь посмотрите на телефоне, обрезает ли обложка текст и сколько ссылок в меню. Проверьте, что закрепленная запись содержит ссылку на действие, а на странице сообщества видна кнопка действия, если вы ее включали. В меню должно быть три-четыре ссылки.

Что и как часто публиковать в контент-плане

Контент-план нужен, чтобы записи выходили по графику. Начните с четырех рубрик: полезное, вовлекающее, продающее и репутационное.

На неделю хватит 3 полезных записей, 2 вовлекающих, 1 продающей и 1 репутационной. Подправите пропорцию по статистике, но продающих записей должно быть меньше, чем полезных.

ВКонтакте называет форматы контента так: запись на стене, статья в сообществе, фотоальбомы, видеозаписи, аудиозаписи, истории, репортажи и клипы. Опросы прикрепляют к записи, подкасты выходят аудиозаписями. Для старта хватит трех форматов: запись, статья и клип.

Частоту выберите ту, которую выдержите без пропусков. Одна запись в день лучше, чем три в понедельник и ноль до пятницы.

Записи готовьте заранее: у ВКонтакте есть штатная отложенная публикация. В окне новой записи нажмите «Запланировать», затем выберите дату и время. Записи, которые ждут выхода, собраны во вкладке «Отложенные»: там их можно удалить или отредактировать.

Предел для сообщества составляет 250 отложенных записей в сутки и 1500 в сумме. Эти числа верны на момент обновления статьи в 2026 году.

Если кнопки «Запланировать» в окне записи нет, публикуйте записи вручную в те дни, которые стоят в таблице недели. План от этого не меняется, а записи по-прежнему лучше написать заранее.

Таблица показывает неделю для сообщества услуг. Она задает структуру, темы подставьте свои.

Через 4 недели сравните охват по рубрикам. Рубрику, которая не дает ни охвата, ни реакций, замените.

Затем откройте вкладку «Отложенные»: в ней должны лежать записи на ближайшие 7 дней. Если вкладки нет, убедитесь, что тексты на ближайшую неделю готовы.

Как раскрутить группу в ВК без накруток и набрать первых подписчиков

Первые подписчики приходят из мест, где вас уже знают. Пройдите по этим каналам по порядку, от бесплатных к платным.

• Друзья и знакомые. Пригласите тех, кому тема действительно интересна, и не зовите весь список подряд: приглашение без интереса дает отписку. Приглашайте небольшими порциями и смотрите, сколько человек остается.
• Ваш сайт. Поставьте ссылку на сообщество в шапку сайта, в подпись писем и в рассылку. Переходы смотрите в счетчике сайта, для этого добавьте к ссылке метку.
• Виджет сообщества на сайте. Он связывает сайт с группой или публичной страницей и показывает новости сообщества или фото участников. Подключает его разработчик сайта: по странице dev.vk.ru/widgets/group достаточно вызвать VK.Widgets.Group() с номером сообщества.
• Кросспостинг. Записи с сайта на WordPress уходят в сообщество плагином, например Social Networks Auto Poster. Так сообщество получает записи без ручного копирования.
• Взаимные рекомендации. Договоритесь с сообществом близкой темы и близкого размера об обмене упоминаниями. Заранее посмотрите, живые ли у него комментарии.
• Конкурсы по правилам ВКонтакте. Условия не должны накручивать лайки, реакции и число участников.
• Реклама в VK Рекламе и посевы. Они дают предсказуемый прирост, но стоят денег.

Через неделю откройте статистику: в ней видно, из какого канала пришли подписки. Канал без единой подписки отключите.

Реклама сообщества ВКонтакте в VK Рекламе

Кампании для сообществ запускают в VK Рекламе, кабинет открывается по адресу ads.vk.ru. Старый рекламный кабинет ВКонтакте закрыт: поддержка завершилась 28 января 2026 года.

Закрытие шло в три этапа. С 17 ноября 2025 года нельзя было создавать новые кампании, с 1 января 2026 года пополнять баланс, а с 28 января 2026 года кабинет не работает.

Создайте кампанию для сообщества так.

1. Откройте в VK Рекламе раздел «Кампании» и нажмите «Создать».
2. Выберите объектом рекламы сообщество ВКонтакте. Ищите в списке вариант со словом «сообщество»: если названия на экране отличаются, он стоит рядом с вариантами для сайта и приложения.
3. В качестве результата укажите подписку на сообщество: так кампания собирает подписчиков. Ищите слова «подписка» и «сообщество»; если такого результата нет, оставьте для первой кампании то, что ближе всего к подписке.

Минимум и дневного, и общего лимита бюджета кампании составляет 300 ₽ на момент обновления статьи в 2026 году. Это нижняя граница, для старта она мала.

Первой кампании нужен бюджет на несколько десятков подписок: тогда цене подписчика можно верить.

Аудиторию собирают из нескольких источников.

• собственные списки: телефоны, e-mail и ID пользователей;
• «События на сайте» по пикселю VK Рекламы;
• «Подписчики сообществ», то есть люди из сообществ близкой темы;
• «Ключевые фразы», то есть люди, которые искали ваши запросы;
• интересы: их задают в группе объявлений в пункте «Интересы и поведение»;
• похожие аудитории (look-alike) по образцу вашей лучшей группы.

Цену подписчика считайте по формуле: расход, деленный на число подписок. Потратили 3000 ₽ и получили 60 подписок – подписчик стоит 50 ₽.

Сравнивайте эту цену у разных кампаний и с ценой заявки, ведь дешевый подписчик без заявок бюджет не окупает.

Через 3–5 дней в статистике кампании видно число подписок и расход. Цену подписчика можно сразу посчитать и записать в таблицу замеров.

Посевы в чужих сообществах

Посев – это запись о вас в чужом сообществе. У ВКонтакте есть официальная биржа VK AdBlogger, платформа для авторов и рекламодателей ВКонтакте. Договориться с владельцем можно и напрямую.

Перед покупкой проверьте площадку по четырем признакам.

1. Попросите у владельца скриншот статистики: охват последних записей и состав аудитории.
2. Сравните охват записей у 2–3 площадок близкой темы. Смотрите на охват и цену за тысячу показов, а число подписчиков оставьте на второй план. Площадка с меньшей аудиторией и высоким охватом часто выгоднее большой и вялой.
3. Откройте последние 10 записей и прочитайте комментарии. Одинаковые фразы от пустых страниц выдают ботов.
4. Посмотрите, как менялось число подписчиков. Резкий скачок без повода говорит о накрутке.

Начните с одного пробного посева на небольшую сумму. Посчитайте цену подписчика по той же формуле, что и в рекламе, и сравните с ценой в VK Рекламе.

Уточните у продавца, кто отвечает за маркировку размещения.

Через сутки после публикации в статистике сообщества виден рост подписок. Если подписок не прибавилось, в следующий раз эту площадку не берите.

Сообщения сообщества, чат-боты и рассылки

Сообщения сообщества включаются в «Управлении», пункт «Сообщения». Приветствие там выглядит как поле для текста, который получает человек при первом обращении. Если поля не видно, отвечайте на первые сообщения вручную и возвращайтесь к приветствию позже.

Без программиста доступны два инструмента, приветствие и шаблоны ответов. Чат-боты и кнопки под полем ввода настраивает сам бот, для него нужны конструктор ботов или разработчик.

Шаблоны создаются в переписке. Откройте переписку с любым пользователем, нажмите на значок списка внизу, затем «Добавить шаблон». Сделайте 3–5 шаблонов на частые вопросы: цена, сроки, адрес, способ связи. Если значка списка нет, отвечайте на вопросы вручную и записывайте частые, чтобы добавить шаблоны позже.

Чат-бота включают в «Управлении»: пункт «Сообщения», затем «Настройки для бота» и переключатель «Возможности ботов». Клавиатура чат-бота – блок с кнопками в интерфейсе сообщений. Ответы на частые вопросы и кнопки задает конструктор бота или разработчик. Если пункта «Настройки для бота» нет, ограничьтесь шаблонами и ручными ответами.

Напишите в сообщество с личного аккаунта и посмотрите, что пришло в ответ.

Рассылайте сообщения только тем, кто сам написал сообществу или подписался на сообщения. Пишите по теме сообщества и не превращайте рассылку в рекламный поток.

Получатель, которому пришло лишнее, отписывается и жалуется. Жалобы на нежеланные сообщения относятся к спаму, за него рассылку ограничивают.

Какие цифры смотреть в статистике

Статистику удобнее смотреть с компьютера: блок «Статистика» стоит в боковой панели сообщества. Данные доступны администраторам сообщества. Если блока нет, войдите под администратором.

Из показателей нужны шесть.

• Охват показывает, сколько людей увидели записи. ВКонтакте различает полный охват и охват подписчиков, а в рекламе еще виральный и рекламный.
• Посетители и просмотры показывают, сколько людей заходило на страницу.
• Активность складывается из лайков, комментариев и репостов. Отношение активности к охвату дает вовлеченность. Универсальной нормы вовлеченности нет, поэтому сравнивайте сообщество с ним самим по неделям.
• Подписки и отписки читайте вместе.
• Переходы на сайт считает счетчик сайта по метке в ссылке из сообщества.
• Цена подписчика и цена заявки равны расходу, деленному на результат.

Сообщество растет вхолостую, когда подписчиков больше, а охват и реакции не растут. Еще один признак холостого роста – заявок нет при стабильном приросте.

Тогда остановите платный набор, пересмотрите рубрики и посмотрите, кто отписывается после рекламы.

Заведите таблицу замеров и раз в неделю записывайте охват, подписки, отписки, переходы и заявки. Через месяц по ней видно, какой канал работает.

Чего делать нельзя

Не накручивайте подписчиков, лайки и комментарии. Правила сообществ определяют накрутку как искусственное завышение показателей активности с помощью ботов, взломанных пользователей, вредоносного ПО или социальных бирж. Использование накрутки может привести к блокировке сообщества навсегда.

Не спамьте. Правила определяют спам как рассылку рекламной или другой информации инструментами, которые не предназначены для рекламы. Запрещен спам через заявки в друзья, личные сообщения и комментарии. Рассылка «вступайте к нам» под чужими записями попадает под это правило.

Не используйте программы-инвайтеры, боты активности и автокомментаторы. Старые руководства советовали такие инструменты, но боты активности дают прямую накрутку, а массовые рассылки и комментарии считаются спамом. Работает ли конкретная программа, не имеет значения: риск блокировки сообщества остается.

Проводите конкурсы по правилам. В разделе «Конкурсы и акции» правил сообществ требуется описать сроки, призы, условия участия и число победителей. Запрещены условия, которые накручивают лайки, реакции или число участников.

ВКонтакте нельзя называть соорганизатором конкурса без письменного разрешения.

Платите за показ и делайте интересные записи. Обход правил обходится дороже любой рекламы.

Частые ошибки при запуске

• Сообщество без описания, обложки и меню. Человек открывает страницу, не понимает, о чем она, и уходит.
• Публикации рывками: 10 записей за день и тишина на 2 недели. Читатели не привыкают к вам.
• Одни продающие записи. Подписчик вступил за пользой, а получает витрину и отписывается.
• Тишина в комментариях и сообщениях. Отвечайте в тот же день, иначе человек уйдет к конкуренту.
• Реклама без замеров. Запуск без цены подписчика и цены заявки сливает бюджет.

С чего начать на этой неделе

Сначала создайте сообщество и заполните описание, обложку и меню. Затем подготовьте 7 записей по таблице недели и поставьте их на отложенную публикацию кнопкой «Запланировать». Если кнопки нет, публикуйте записи вручную в дни недели из таблицы.

Пригласите знакомых, у которых тема вызывает интерес, и поставьте ссылку на сайте.

Через 2 недели откройте статистику и сравните охват по рубрикам. Тогда решайте, запускать ли рекламу сообщества ВКонтакте и с каким бюджетом.

Выберите один канал и одну рубрику, которые вы сможете вести каждый день, а остальные добавляйте, когда ритм станет привычным.