Что такое перелинковка и как связать страницы сайта

Перелинковка – это связывание страниц сайта или разных сайтов гиперссылками. Внутренние ссылки помогают посетителям находить связанные материалы, а поисковым роботам – обнаруживать страницы. Чтобы выстроить перелинковку, проверьте доступность важных материалов, выберите тематические связи и добавьте ссылки с понятными анкорами. Начать можно с одного раздела.

Что такое перелинковка

Перелинковка сайта формирует маршруты между страницами с помощью ссылок. Внутренняя перелинковка связывает страницы одного сайта: например, категорию магазина с карточкой товара. Внешние ссылки соединяют разные сайты: например, статью с первоисточником исследования.

Ссылка бывает полезной независимо от взаимности.

Автор может сослаться на источник, который ничего не знает о публикации. Взаимные ссылки между связанными проектами тоже сами по себе не означают нарушение.

Покупка ссылок для влияния на позиции и искусственные обмены создают ссылочный спам. Поисковики могут игнорировать такие ссылки или применять ограничения к сайтам. Это отличается от обычного цитирования источника и размещения рекламной ссылки с соответствующей маркировкой.

Атрибут rel="sponsored" обозначает рекламные и оплаченные ссылки, а rel="ugc" – ссылки в пользовательском контенте. Атрибут rel="nofollow" обозначает ссылку, которую автор не хочет рекомендовать поисковику. Эти значения описывают отношение к ссылке, но не запрещают индексацию страницы назначения.

Не рассчитывайте на полностью одинаковую обработку атрибутов разными поисковиками.

Обычным внутренним ссылкам такие атрибуты не нужны. Не закрывайте переходы между полезными страницами ради сохранения «веса».

Зачем нужна внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка помогает поисковику обнаруживать страницы и понимать структуру сайта. Посетитель использует те же связи для решения своей задачи.

• Обнаружение страниц. Робот переходит по ссылкам с уже известных документов. Если на новую статью никто не ссылается, робот может дольше ее искать. Ссылка помогает обнаружению, но не гарантирует включение в индекс.
• Передача ссылочных сигналов. Поисковик использует связи между документами при оценке их значимости. Ссылки с доступных страниц помогают выделить важные материалы внутри сайта.
• Навигация. Посетитель переходит от общего вопроса к подробной инструкции, сравнению или товару. Понятный маршрут избавляет его от повторного поиска по сайту.
• Тематические кластеры. Связанные материалы раскрывают разные части одной темы. Ссылки показывают отношения между обзором, инструкциями и частными вопросами.

Под «весом» обычно понимают условную значимость страницы в ссылочном графе. Это удобное объяснение, но не измеряемый запас баллов, который вы распределяете вручную. Поисковик оценивает ссылки вместе с содержанием, контекстом и другими сигналами.

Не рассчитывайте эффект делением веса на число ссылок.

Дополнительный переход не становится вредным только из-за превышения условного порога. Выбирайте количество ссылок по задачам читателя и структуре материала.

Удобная навигация может увеличить число полезных переходов и просмотров. Однако сам по себе дополнительный просмотр не гарантирует рост позиций.

Оценивайте, нашел ли человек нужную информацию, а не только глубину посещения.

Виды внутренних ссылок

Внутренние ссылки решают разные задачи на одной странице. Меню показывает устройство сайта, контекстная ссылка объясняет конкретную связь, а пагинация открывает продолжение списка.

Сквозная ссылка повторяется на многих страницах в одинаковом блоке. Обычно так работают меню и футер. Контекстная ссылка связана с конкретным фрагментом текста и помогает понять причину перехода.

Ссылки в подвале и боковой колонке тоже работают. Не исключайте их из аудита только из-за расположения. Однако контекстная ссылка лучше раскрывает смысловую связь двух материалов.

Хлебные крошки показывают путь от раздела к текущей странице. Например: «Главная → Блог → Уход за обувью → Чистка замши». Родительские пункты делайте ссылками, а текущую страницу можно оставить текстом.

HTML-карта дополняет обычную навигацию, но не заменяет ее.

XML Sitemap предназначен прежде всего для поисковых систем. Наличие URL в XML-файле не означает, что посетитель найдет страницу через сайт.

Схемы перелинковки

Рабочая схема отражает структуру содержания и маршруты посетителя. Для большинства сайтов подходят иерархия разделов и тематические хабы. Эти подходы можно использовать вместе.

Иерархия «главная → раздел → страница»

Главная страница ведет в основные разделы, а разделы – к материалам. Дочерние страницы возвращают посетителя к родительскому разделу через навигацию и хлебные крошки.

Старайтесь держать важные страницы в пределах 3 кликов от главной. Это практический ориентир проектирования, а не обязательное правило поисковиков. На большом сайте отдельные полезные материалы могут находиться глубже.

Считайте глубину по кратчайшему маршруту из обычных ссылок.

Количество папок в URL не определяет число кликов. Адрес с несколькими сегментами может открываться прямо с главной.

Хаб и тематический кластер

Хаб – это обзорная страница, которая объединяет материалы одной темы. В модели pillar/cluster обзор называют опорной страницей, а подробные публикации – кластером.

Например, хаб «Уход за обувью» связывает инструкции по чистке замши, сушке кроссовок и защите кожи. Каждая инструкция ссылается на хаб. Между дочерними материалами добавляйте переходы, когда они помогают продолжить задачу.

Хаб должен объяснять тему и помогать выбирать следующий материал.

Простого перечня ссылок бывает недостаточно для полезной обзорной страницы. Добавьте пояснения, которые помогут читателю выбрать подходящую инструкцию.

Почему не стоит строить «кольцо» и «звезду» ради веса

В «кольце» страница A ссылается на B, B – на C, C – на A. В «звезде» вспомогательные страницы направляют ссылки к одной центральной странице.

Эти схемы устарели как универсальные рецепты SEO-продвижения. Кольцо заставляет связывать материалы по очередности, даже когда читателю нужен другой маршрут. Звезда без обратных и соседних переходов мешает изучать тему.

Отдельная связь, похожая на кольцо или звезду, не создает проблему.

Проблема появляется, когда геометрическая схема заменяет смысл. Хаб тоже собирает ссылки, но помогает посетителю двигаться в обе стороны.

Анкоры внутренних ссылок

Анкор – это видимый текст ссылки. Читатель должен понимать по нему, что откроется после перехода. Поисковику анкор помогает интерпретировать содержание целевой страницы.

• Точный анкор совпадает с целевой формулировкой: «чистка замши».
• Разбавленный анкор добавляет контекст: «как почистить замшевые ботинки после дождя».
• Безанкорная ссылка в SEO-терминологии показывает адрес страницы вместо описательной фразы.

Слова «здесь» и «подробнее» тоже могут быть текстом ссылки. Однако сами по себе они почти ничего не объясняют. Описательный анкор удобнее, особенно когда человек просматривает страницу бегло.

В предложении «Как почистить замшу, смотрите здесь» ссылка на слове «здесь» теряет назначение вне контекста.

Лучше написать: «Удалите сухую грязь по инструкции по чистке замшевой обуви». Ссылкой сделайте фразу «инструкции по чистке замшевой обуви».

Не вставляйте точный запрос в каждую подходящую строку. Переспам анкоров ухудшает читаемость и создает искусственные повторения. Особенно неудачны длинные фразы, собранные из нескольких поисковых запросов подряд.

Одинаковый понятный анкор на разных страницах допустим.

Название категории в меню закономерно повторяется по всему сайту. Меняйте формулировку тогда, когда этого требует смысл предложения.

Как выстроить перелинковку: пошагово

Начните с одного тематического раздела и сохраните исходную выгрузку. Аудит должен закончиться списком конкретных изменений: какие страницы связать, откуда поставить ссылки и какой текст использовать.

1. Соберите страницы и запустите краулинг

Краулер обходит сайт по ссылкам и сохраняет найденные URL. Подойдет, например, Screaming Frog SEO Spider. В поле начального адреса укажите главную страницу своего сайта, затем запустите обход.

Для первого аудита ограничьте обход своим доменом.

По завершении сохраните таблицу внутренних HTML-страниц. В ней нужны адрес, HTTP-статус, глубина обхода и число входящих внутренних ссылок.

Если проверяете ориентир в 3 клика, начинайте обход именно с главной.

2. Найдите сироты и слабосвязанные страницы

Страница-сирота не получает входящих внутренних ссылок с других страниц сайта. Обычный обход по ссылкам может ее вообще не обнаружить.

Поэтому одной выгрузки краулера для поиска сирот недостаточно.

1. Выгрузите перечень опубликованных страниц из CMS. Оставьте материалы, которые должны быть доступны посетителям и поисковикам.
2. Дополните перечень адресами из XML Sitemap и отчетов поисковых систем. Удалите дубли адресов.
3. Вставьте независимый список URL в столбец A таблицы Excel, начиная с A2. Первую строку оставьте для заголовка.
4. Вставьте найденные краулером URL в столбец B, начиная с B2. Порядок адресов в двух столбцах может различаться.
5. Введите в C2 формулу сравнения и скопируйте ее до конца списка A.

=СУММПРОИЗВ(--СОВПАД(A2;$B$2:$B$10000))

В Excel с английскими именами функций используйте =SUMPRODUCT(--EXACT(A2,$B$2:$B$10000)). Разделитель аргументов зависит от региональных настроек: точка с запятой или запятая.

Формула считает точные совпадения A2 со списком обхода. Диапазон B2:B10000 замените своим, включив все выгруженные строки. Знаки доллара фиксируют диапазон при копировании формулы.

Значение 0 означает, что адрес отсутствует в обходе. Отфильтруйте столбец C по значению 0 и скопируйте оставшиеся URL. Вы получите список кандидатов в сироты. Перед выводами проверьте различия протокола, регистра, параметров и завершающего слеша.

Для проверки связей выгрузите из краулера все внутренние ссылки с источниками и назначениями. Отфильтруйте столбец назначения по полному URL кандидата. Найденные строки покажут страницы, которые на него ссылаются.

Пустой результат еще не доказывает отсутствие ссылок на всем сайте.

Загрузите независимый перечень URL в краулер как список для обхода. Повторите выгрузку ссылок и фильтр по адресу кандидата. Так вы проверите связи со страниц, недоступных при обходе от главной. Исключите ошибки загрузки и ограничения обхода перед выводом о сиротстве.

В исходном обходе отсортируйте страницы по числу входящих ссылок. Отметьте страницы с 0–1 источником и важные URL глубже 3 кликов.

Считайте уникальные страницы-источники: меню и хлебные крошки могут ссылаться с одного документа несколько раз.

3. Выберите приоритетные страницы

Сначала выделите страницы, важные для посетителей и задач бизнеса. Это могут быть основные категории, услуги и подробные инструкции. Затем оцените, каких ссылок им не хватает.

Не направляйте дополнительные ссылки на пустую или дублирующую страницу.

Сначала улучшите содержание и определите основной URL. Страница с запретом индексации тоже требует отдельного решения до расстановки ссылок.

4. Составьте план ссылок раздела

Для раздела «Уход за обувью» назначьте хаб и дочерние инструкции. Запишите каждую будущую связь отдельной строкой. План должен показывать страницу назначения, источник и осмысленный анкор.

Не связывайте все дочерние страницы друг с другом автоматически. Переход из инструкции по чистке к выбору пропитки объясняет следующий шаг ухода. Ссылка на несвязанную тему только отвлечет читателя.

Как поставить ссылку и проверить ее видимость

После составления плана добавьте ссылки и проверьте опубликованные страницы. Для ссылок, которые создает JavaScript, дополнительно изучите HTML, полученный поисковиком.

5. Поставьте контекстные ссылки

В редакторе страницы выделите описательную фразу и добавьте адрес назначения. Используйте основной URL без лишних параметров и промежуточных редиректов. После сохранения откройте опубликованную страницу и выполните переход.

В HTML обычная внутренняя ссылка выглядит так. Адрес условный: замените его реальным путем своей инструкции.

<a href="/care/suede/">как почистить замшевую обувь</a>

Тег <a> содержит адрес в атрибуте href. Обработчик нажатия без такого адреса не заменяет обычную ссылку. Устройство элемента описывает документация MDN по ссылкам HTML.

Чтобы отменить изменение, восстановите прежнюю редакцию страницы в CMS. Если истории нет, удалите добавленную ссылку, сохранив текст предложения.

6. Проверьте доступность ссылок и повторите обход

Откройте исходный код опубликованной страницы через команду браузера или Ctrl+U. Найдите адрес назначения поиском по тексту. Вокруг него должен находиться тег <a> с атрибутом href.

Проверка в браузере показывает только документ, полученный вашим браузером.

Для проверки со стороны Google используйте инструмент проверки URL в Google Search Console. Понадобится доступ к ресурсу вашего сайта. Возможности инструмента описывает справка Google Search Console.

Проверяйте страницу-источник, на которой стоит ссылка, а не страницу назначения.

1. Выберите ресурс сайта и вставьте полный URL страницы-источника в поле проверки адреса в верхней части интерфейса. Подтвердите ввод.
2. В результатах проверки запустите тест текущей опубликованной страницы. Выберите действие, которое получает страницу заново: сохраненные сведения об индексе могут относиться к прежней редакции.
3. После завершения теста откройте просмотр полученной страницы. Переключитесь на HTML-код документа; одного скриншота недостаточно.
4. В поиске внутри HTML найдите путь назначения, например /care/suede/. Проверьте окружающий фрагмент: адрес должен находиться в href элемента <a>, рядом с текстом анкора.

Адрес внутри скрипта или текстового упоминания не подтверждает наличие ссылки. Если нужного элемента нет, перенесите ссылку в HTML, который сервер отдает сразу. Такой вариант не зависит от выполнения JavaScript. Повторите тест страницы-источника после публикации и найдите тот же элемент.

Наличие ссылки в полученном HTML подтверждает ее доступность при тесте. Оно не гарантирует переход робота по ссылке или индексацию назначения.

Повторите краулинг с теми же условиями. У целевых страниц должны появиться новые источники входящих ссылок. Если вы сократили маршрут, глубина обхода тоже уменьшится. Проверьте, что страницы назначения отвечают кодом 200 и доступны для индексации.

Инструменты для аудита перелинковки

Краулер показывает структуру доступного ему сайта. Отчеты поисковых систем дополняют эту картину сведениями об известных им страницах и ссылках. Эти источники полезно сопоставлять, потому что каждый охватывает только часть ситуации.

В Google Search Console выберите ресурс своего сайта. В отчете «Ссылки» откройте сведения о внутренних ссылках. Сопоставьте целевые страницы и показанные связи со списком приоритетных URL.

Отчет показывает страницы, на которые ведут внутренние ссылки, и позволяет изучить связанные с ними источники. Его возможности описаны в справке об отчете «Ссылки».

В Яндекс Вебмастере выберите добавленный сайт и откройте раздел «Ссылки». Используйте сведения о внутренних ссылках для дополнения списка проверяемых URL.

Источники ссылок на конкретную страницу ищите в выгрузке краулера.

В таблице всех внутренних ссылок отфильтруйте столбец назначения по полному целевому URL. В оставшихся строках просмотрите адреса страниц-источников. Такой список покажет, какие документы нужно отредактировать при замене ссылки.

Отсутствие страницы в отчете не доказывает отсутствие внутренних ссылок. Отчеты вебмастеров не заменяют полный аудит сайта. Для поиска сирот сравнивайте результаты обхода с независимым перечнем URL.

В WordPress плагины могут предлагать связанные записи во время редактирования. Проверяйте каждую подсказку по смыслу и адресу назначения. Автоматическая вставка по совпадению ключевых слов легко создает ненужные повторы.

Ошибки внутренней перелинковки

При аудите проверяйте одновременно источник, ссылку и страницу назначения. Исправление одного URL может устранить проблему сразу во всем шаблоне сайта.

Запрет обхода в robots.txt и запрет индексации решают разные задачи. Робот не сможет прочитать noindex на странице, к которой ему закрыли доступ. Не используйте внутренний nofollow как замену управлению индексацией.

Ссылка на служебную страницу не всегда ошибочна.

Посетителю могут понадобиться вход в аккаунт или оформление заказа. Исправляйте прежде всего связи, которые должны вести к поисковым посадочным страницам, но уводят на дубли или закрытые версии.

С чего начать перелинковку своего сайта

Если важная страница не находится при обходе, проверьте доступность и входящие ссылки. Если материал доступен только через длинную пагинацию, добавьте маршрут из раздела или тематического хаба. Если ссылки есть, но текст не объясняет переход, перепишите анкоры.

При удалении или объединении материалов сохраняйте их входящие связи в плане перелинковки.

Тогда список источников покажет, какие страницы нужно отредактировать после смены адреса. Повторный обход поможет найти оставшиеся переходы на прежний URL.

Совет от нашей редакции: добавьте в план столбец с причиной перехода. Если вы не можете объяснить пользу ссылки одним предложением, пересмотрите ее размещение.