Новый формат видеорекламы в Яндекс.Дзен
В рамках платформы Яндекс.Дзен стал доступен новый формат рекламы. На этот раз речь идет о рекламном видео с бесшовным переходом на сайт рекламодателя (Scroll2Site).
Коммерческие видеоролики с пометкой «промо» будут демонстрироваться в ленте Яндекс.Дзен, в том числе и на главной странице Яндекса, а также в официальном мобильном приложении Яндекс.Дзен.
Стоит напомнить о том, что вплоть до нынешнего момента видеореклама, демонстрируемая в рамках платформы Яндекс.Дзен, размещалась исключительно через рекламную сеть Яндекса (РСЯ).
При этом рекламные вставки демонстрировались внутри видеороликов, опубликованных авторами контента (instream-видео). Теперь же рекламодатели получили возможность продвигать собственные видеоролики непосредственно из рекламного кабинета, предоставляемого платформой Яндекс.Дзен, с оплатой за досмотры или клики (outstream-видео).
По словам руководителя отдела коммерческих решений для платформы Яндекс.Дзен Дмитрия Попова новый формат видеорекламы включает в себя все лучшее от уже проверенного и действительно эффективного формата рекламных статей.
Благодаря этому рекламодатели смогут предельно подробно рассказать о своем продукте и не тратить время и деньги на эффективную настройку таргетинга.
Встроенные алгоритмы платформы Яндекс.Дзен продемонстрируют рекламный видеоролик тем, кому он действительно наиболее интересен, и помогут найти новую аудиторию.
Что касается использования механики Scroll2Site с бесшовным переходом на сайт рекламодателя – она позволит существенно увеличить конверсию и сделает знакомство потенциального покупателя с предлагаемым ему продуктом гораздо более естественным.
На сегодняшний день подобное сочетание действительно уникальных возможностей для рекламодателей доступно только в рамках платформы Яндекс.Дзен.
Совершенно очевидно, что видеоконтент становится всё более популярным и востребованным среди пользователей платформы Яндекс.Дзен, которые проводят огромное количество времени именно за просмотром видеороликов. В среднем на него тратиться 17% всего времени, проводимого пользователями на платформе Яндекс.Дзен, и этот показатель продолжает расти.
Действительно эффективная видеореклама отлично дополнит востребованный формат рекламных статей.
Важно понимать, что для размещения в рамках платформы Яндекс.Дзен лучше всего подойдут готовые рекламные ролики и видеоматериалы из социальных сетей. В том числе и достаточно длинные, такие как распаковки, рум-туры, how-to видео, позволяющие максимально развернуто рассказать о преимуществах предлагаемого продукта или услуги.
Получить более подробную информацию о новом формате видеорекламы, изучить примеры ее размещения и пошаговую инструкцию по необходимой настройке можно здесь.
В заключение стоит напомнить о том, что некоторое время назад платформа Яндекс.Дзен начала предоставлять авторам контента возможность монетизации галерей.