Из Google Chrome исчезнет поддержка third-party cookies

Официально объявлено о том, что поддержка third-party cookies в популярнейшем среди пользователей по всему миру браузере Google Chrome будет постепенно прекращена.

Окончательно это произойдет в ближайшие несколько лет.

Как уже заявлялось ранее, корпорация Google планирует заменить third-party cookies специализированным браузерным механизмом, который на данный момент уже разрабатывается в рамках инициативы известной как Privacy Sandbox.

В этой связи стоит напомнить о том, что первая официальная информация о проекте Privacy Sandbox была обнародована еще в августе прошлого года. Уже тогда представители корпорации Google подчеркивали, что  цель анонсируемой  инициативы заключается в создании максимально безопасной среды для персонализации, которая кроме всего прочего действительно будет защищать конфиденциальность пользователей.

По мнению представителей корпорации Google совершенно очевидной является необходимость формирования новых подходов, нацеленных на обеспечение релевантности рекламы, демонстрируемой пользователям.

Именно в рамках этих вновь создаваемых подходов сведения, передаваемые самым разнообразным сайтам и рекламодателям, должны быть минимизированы с помощью агрегирования и хранения большего количества данных непосредственно на пользовательском устройстве.

Активно разрабатываемая в настоящее время система Privacy Sandbox предусматривает возможность осуществления таргетинга и измерения происходящих конверсий непосредственно в браузерной среде с помощью специальных API-интерфейсов, которые позволят сохранить пользовательскую конфиденциальность.

Уже сейчас известно, что система Privacy Sandbox будет базироваться на таких технологиях как дифференциальная приватность и федеративное машинное обучение.

Начиная с февраля текущего года, Google будет обрабатывать файлы cookies, не содержащие ярлык SameSite как first-party. Это будет сделано для того, чтобы файлы, помеченные как предназначенные для стороннего использования, были доступны при работе по протоколу HTTPS.

Кроме того корпорация Google будет вести предельно активную работу, нацеленную на искоренение так называемого фингерпринтинга, а также многих других методов «скрытого отслеживания».

Меню