Создание посадочных страниц в WordPress
Посадочная страница является жизненно важным компонентом почти любой маркетинговой стратегии: она позволяет вам отойти от привычных техник и использовать в вашей маркетинговой кампании принципиально новые возможности.
Как мы уже выяснили, создание самодостаточной страницы требует особого подхода, но это не значит, что вы не можете использовать в своей работе привычные инструменты.
По мере распространения вебинаров, электронной коммерции и краудфандинга с его уникальной конфигурацией маркетинговой воронки, внедрение посадочных страниц в вашу веб-практику становится вопросом выживания в насыщенной цифровой экосистеме современности.
Разумеется, для создания посадочных страниц вы можете использовать практически любую WordPress-тему. Но те подсказки, которые мы дадим в этой статье, помогут вам избежать лишней работы по превращению обычной темы во что-то, противоречащее её прямому назначению.
WordPress Landing Pages
Одно из самых популярных решений для создания лендингов на базе WordPress-сайта называется просто: WordPress Landing Pages. Этот бесплатный плагин имеет много функций. Он позволяет владельцам посадочной страницы отслеживать изменения в конверсии, проводить А/Б-тестирование аудитории, и делать многое другое.
Помимо создания посадочной страницы с нуля, этот плагин позволяет задавать шаблоны для массового создания лендингов на основе WordPress-тем. Однако эту функцию можно порекомендовать только тем, кто имеет некоторый опыт в программировании на PHP.
Плагин WordPress Landing Pages обладает возможностями обмена данными и интеграции с другими плагинами. Например, он может обмениваться контактами с CRM, работать с улучшенными формами Gravity Forms, Ninja Forms, Contact Form 7 и другими.
Хотя это решение может оказаться не таким надёжным и простым в использовании, как лучшие платные плагины, его открытая лицензия часто оказывается решающим фактором. Более того, существует платная версия этого плагина для неограниченного количества сайтов всего за $249,99, что может быть выгодным предложением, если вы ведёте маркетинг для большого числа клиентов.
OptimizePress
Хотя минимальная цена этого плагина – $79 за лицензию на три сайта, OptimizePress вполне способен оправдать это вложение. Этот инструмент, поддерживаемый командой профессионалов веб-дизайна, позволит конструировать любые страницы на ваш вкус.
Работа по созданию страницы осуществляется в визуальном редакторе, что позволяет обойтись без ручного редактирования кода. Более того, этот плагин включает в себя достаточно большое количество готовых шаблонов посадочных страниц, что обеспечит вам быстрый старт.
Помимо отдельных веб-страниц, OptimizePress поможет вам создать посты в блоге, порталы регистрации клиентов и другие виды страниц – всё это с помощью одного интерфейса. Вы можете также добавить в ваши посадочные страницы дополнительные функции, приобретя их во встроенном виртуальном магазине.
Учтите, что лицензии на OptimizePress действительны только для сайтов, которыми владеете лично вы. Вы не можете передать лицензию вашему клиенту. Если вам нужно решение для лендингов «под ключ», стоит рассмотреть альтернативы.
Startup Framework
Этот плагин является самым дорогим из всех перечисленных в этой статье: лицензия на один сайт обойдётся вам в $149. Но если вы ищете средство для быстрого создания сайта, не требующее квалификации программиста, Startup Framework – именно то, что вам нужно.
Так же, как и рассмотренный нами ранее OptimizePress, этот плагин позволяет создавать особые страницы для особых целей. Вдобавок Startup Framework интегрирует в WordPress поддержку редактирования страниц с помощью drag-and-drop.
Наиболее яркая возможность плагина – компонентный дизайн – позволяет на порядок упростить создание сайта, сводя весь процесс к перемещению блоков в визуальном редакторе. Почти все функциональные и декоративные элементы для создания выдающегося сайта находятся у вас под рукой.
Если чего-то не хватает, то процесс добавления функций также весьма прямолинеен. Визуальный редактор позволит создать прототип сайта в один шаг, без множества итераций, связанных с правкой кода и оценкой результата.
В отличие от ситуации с OptimizePress, лицензионная политика которого запрещает использование плагина третьими лицами, вы имеете право передавать копию Startup Framework своим клиентам в составе готового сайта. Тем не менее, перепродажа лицензии или её сдача в аренду в обоих случаях запрещена.
Универсального решения не существует
Имейте в виду, что никакое средство повышения продуктивности не способно обеспечить мгновенный рост прибыли. Вам необходимо тщательно планировать маркетинговую кампанию и регулярно проводить тестирование сайта, чтобы отобрать изменения, увеличивающие конверсию.
Поскольку конверсия – дело нескольких секунд, только постоянный мониторинг соответствующих параметров сайта даст вам понять, что ваши усилия не потрачены впустую.