SEO-аудит сайта для улучшения ранжирования в Google

Вот инструменты, которые я буду использовать в процессе сео аудита сайта.

• SEO анализ текста;
• Google Analytics;
• Google Search Console;
• Ahrefs;
• Beam Us Up (или Screaming Frog);
• Copyscape;
• Barracuda Panguin Tool;
• Title Tag Pixel Width Checker.

Примечание редактора

В этом руководстве я рассмотрю аудит двух сайтов. В шагах 1-8 мы рассмотрим Simple Life Insure - сайт брокера страхования жизни из Калифорнии:

Второй сайт я представлю перед шагом 9.

Давайте приступим к сео аудиту сайта онлайн!

Шаг 1: Запуск сканирования сайта

На первых этапах мы проведем несколько ручных проверок. Но сначала запустим сканирование сайта в фоновом режиме. SEO-сканер проиндексирует сайт точно так же, как это делает Google, что даст нам полезную информацию о структуре и текущих настройках SEO.

Для сканирования я использую Beam Us Up (бесплатный инструмент), но также можно использовать Screaming Frog’s SEO Site Auditor (99 фунтов в год).

Если вы используете Beam Us Up, введите адрес ресурса в поле URL-адреса и нажмите "Start":

Сканер начнет работу в фоновом режиме, а мы тем временем продолжим аудит.

Шаг 2: Убедитесь, что только одна версия сайта отображается в браузере

Рассмотрим возможные версии URL-адреса, через которые пользователь может попасть на сайт.

Например:

• http://yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com
• https://yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com

Только одна из версий URL должна быть доступна в браузере. Остальные должны через редирект 301 перенаправлять пользователей на каноническую версию.

В случае с Simple Life Insure мы видим одну проблему: можно просматривать сайт и через HTTP: //

и через https://

Это то, что нужно исправить в первую очередь при сео аудите сайта бесплатно онлайн.

Шаг 3: Вручную проверяем SEO главной страницы

Откройте в браузере главную страницу сайта и кликните правой кнопкой мыши, чтобы просмотреть исходный код:

Мы проведем быструю проверку основных SEO-элементов страницы. Чтобы это было проще сделать, зададим себе несколько вопросов:

• Содержит ли страница надлежащим образом разработанный title. Соответствует ли он SEO-рекомендациям?
• Содержит ли страница метаописание? Оптимизировано ли оно?
• Содержит ли она только один экземпляр H1? Соответствует ли он SEO-рекомендациям?
• Использованы ли подзаголовки (H2, H3 и т.д.) должным образом и в соответствии с SEO-рекомендациями?

Ответим на эти вопросы.

Проверка тега title главной страницы

В своем руководстве по оптимизации Шон Андерсон объясняет:

Посмотрим на существующий тег заголовка:

<title>Affordable low cost life insurance + instant quotes online | SimpleLifeInsure.com</title>

Здесь есть несколько проблем сео аудита сайта:

1. На главной странице должен присутствовать бренд;
2. Заголовок является слишком длинным и будет усечен на странице поисковой выдачи.

Вот как страница отображается в поиске в данный момент:

Конечно же, он усечен. И Google сам уже переставил части тайтла.

Рекомендуемые изменения

1. Перепишите название, чтобы первым стояло название бренда;
2. Уменьшите длину заголовка до 55 символов, чтобы избежать усечения;
3. Укажите в тайтле одно наиболее значимое ключевое слово.

Можно проверить объем поиска по ключевому слову “low cost life insurance” в Ahrefs Keywords Explorer:

Неплохо. Но оказывается, что по ключевой фразе “affordable life insurance” объем поиска еще больше:

А так как “affordable” и “low cost” означает то же самое, я бы составил тайтл так:

<title>SimpleLifeInsure.com: Instant affordable life insurance quotes</title>

Дальше. Я сказал "укажите в тайтле одно наиболее значимое ключевое слово". Но я переставил "instant" в начало и получил точное вхождение еще одного ключевого слова "life insurance quotes".

По этому запросу вообще какой-то сумасшедший объем поиска...

Таким образом, можно добавить и его!

К счастью, есть бесплатный инструмент, который выполнит этот сео аудит сайта онлайн за вас. Введите тайтл, нажмите кнопку "Yo, Get Pixel Width" и получите предварительное отображение заголовка с указанием его длины в пикселях:

Проверка мета-описания главной страницы

Мета-описание напрямую не влияет на ранжирование. Но оно может помочь получить больше кликов.

Google учитывает показатель переходов со страницы поисковой выдачи в качестве фактора ранжирования, поэтому нужно обеспечить для описания главной страницы следующее:

• оно должно быть хорошо написано;
• оно должно быть интригующим.

Представьте его себе, как ваше рекламное объявление в результатах поиска.

Рамеш Ранджан отлично описал это:

Хорошее метаописание должно обратить внимание пользователей на ключевые преимущества вашего товара или услуги.

Пример сео аудита: сайт электронной коммерции может включать в описание такие пункты, как "Бесплатная доставка", "Нет проблем с возвратом", "Самые низкие цены" и т.д.

Вот существующее метаописание главной страницы Simple Life Insure:

Таким образом, по этому пункту никакие изменения не нужны.

Проверка заголовков главной страницы

Тег H1 по-прежнему является важным фактором ранжирования. Мы хотим убедиться, что каждая страница на сайте содержит уникальный тег H1.

Для главной страницы нужно, чтобы заголовок:

• был связан с основной целью сайта;
• включал в себя одно или два ключевых слова.

Вот существующий тег H1:

<h1>Compare Life Insurance Quotes Within 1 Minute</h1>

Он хорош. Но я бы рекомендовал добавить слово "affordable". Так мы вводим ключевое слово "affordable life insurance" и в тайтл, и в тег H1:

<h1>Compare Affordable Life Insurance Quotes within 1 Minute</h1>

Это улучшит ранжирование по данному ключевому запросу.

Проверка подзаголовков (H2, H3 и т.д.)

Подзаголовки следует использовать в логическом порядке, чтобы разбить содержимое каждой страницы. Они также дают хорошую возможность указать второстепенные ключевые слова.

Старайтесь избегать использования в подзаголовках общих фраз ("дополнительная информация", "подробнее" и т.д.). Эти фразы должны быть обернуты в div и стили для них должны задаваться через CSS.

На сайте Simple Life Insure подзаголовки использованы неплохо, и для них не требуется какая - либо коррекция.

Шаг 4: Анализ отчета сканирования

После того, как сканирование будет завершено, вы получите отчет со списком существующих проблем. Наше сканирование сайта Simple Life Insure выявило ряд проблем сео аудита сайта:

Нам нужно исправить все ошибки, чтобы максимально оптимизировать сайт. Дублированные теги title - это общая проблема для сайтов на WordPress. Она связана со страницами архивов блога (т.е. blog/page/2/ и т.д.), которые:

• индексируются.
• имеют точно такой же тайтл.

Можно добавить к тайтлам "- Page X" или тег noindex, nofollow ко всем страницам кроме первой. Лично я предпочитаю второй вариант. Это легко сделать в YOAST:

Шаг 5: Проверка уникальности контента

Слишком много дублированного контента и алгоритм Panda может раздавить ваш сайт. Когда контент дублируется на нескольких страницах сайта, это плохо. Но когда он дублируется на других сайтах, это еще хуже.

Можно легко найти потенциальные проблемы с дублированием контента в Сети с помощью премиум аккаунта в Copyscape. За $10 он позволяет проверить до 200 URL-адресов, используя пакетный инструмент.

Скопируйте URL-адреса из отчета сканирования и вставьте их в пакетный инструмент:

Нажмите кнопку «Add» и инструмент проверит все URL-адреса, которые вы ввели. Это займет некоторое время:

Когда сео аудит сайта онлайн будет закончен, вы получите список проверенных URL-адресов с указанием выявленных совпадений контента, которые будут помечены цветом, соответствующим степени риска:

Можно кликнуть по конкретному URL, чтобы просмотреть совпадения:

Похоже, в данном случае речь идет о тексте отказа от ответственности, расположенном в нижней части сайта:

Это может вызвать проблемы на страницах категорий, где размещено мало уникального контента:

Шаг 6: Выполнение некоторых тестов в Google

Теперь мы перейдем в Google, чтобы выполнить несколько поисковых запросов для дальнейшего сео аудита сайта бесплатно онлайн.

Поиск по бренду

Прежде всего, мы выполним поиск по бренду сайта. Если сайт не является совсем молодым, я ожидаю увидеть его на первой позиции в поисковой выдаче. Если нет, то это является серьезным показателем глубоких проблем, таких как жесткие алгоритмические или ручные санкции.

Сайт Simple Life Insure ранжируется на второй позиции в поисковой выдаче:

Сайт является относительно молодым, так что это не связано с тем, о чем стоит беспокоиться. Но это говорит мне, что Google еще не может полностью доверять бренду.

Для повышения трастовости сайта я бы рекомендовал:

• Создать несколько сильных ссылок на бренд;
• Создать несколько ссылок из бизнес-каталогов;
• Обеспечить, чтобы сайт значился в списках Google Мой бизнес;
• Обеспечить присутствие сайта во всех крупных социальных сетях.

Выполнение поиска с помощью оператора “site:”

Далее мы выполним поиск с помощью оператора “site:”, который покажет, сколько страниц в настоящее время Google проиндексировал для этого домена. Это может быть хорошим ранним индикатором проблем с индексацией.

Формат для поиска такой: “site:yourdomain.com” (без кавычек):

Как можно видеть, на текущий момент по данному домену в индекс включено 177 страниц.

Это кажется немного завышенным количеством, учитывая то, что наш сканер обнаружил только 92 URL-адреса.

Если мы прокрутим страницу вниз, то увидим, что она содержит довольно много "мусорных" результатов, от которых стоило бы избавиться.

Например, индексируется много страниц тегов:

Они не содержат контента и их нужно удалить из индекса. Можно легко управлять этим через YOAST. Для этого нужно одним кликом мыши добавить для страниц тегов noindex, nofollow:

Стоит прокрутить страницу выдачи дальше, чтобы найти другие страницы сомнительного / низкого качества и удалить их из индекса Google.

Примечание редактора

Для рассмотрения следующей части процесса сео аудит сайта мы используем площадку розничного продавца игрушек из Австралии - ToyUniverse.com.au:

Для иллюстрации анализа трафика мы используем данные за 2015 год.

Шаг 7: Анализ поискового трафика

Целью любого SEO-аудита является определение возможностей увеличения трафика сайта. Поэтому имеет смысл взглянуть на то, как у нас обстоят дела с этим в настоящее время.

Мы используем несколько отчетов Google Analytics, которые предоставят краткий обзор. Сначала мы изучим текущий поисковый трафик сайта.

Данные за август 2015 года показывает в среднем около 250 посетителей в день из поиска.

Переходы> Обзор> Органический поиск

В этом же отчете можно перейти в раздел «Целевые страницы», чтобы узнать, на какие страницы в настоящее время переходят пользователи из поисковых систем.

Видя большое количество различных целевых страниц (в данном случае - 1265), можно предложить, что в этом аспекте дела у сайта идут неплохо:

И, наконец, мы установим большой временной диапазон (с июля 2013 г.) и просмотрим трафик по неделям. Мы ищем заметные всплески или спады трафика:

В нашем примере сео аудита сайта видно несколько заметных пиков в конце каждого года, а затем спадов в январе. Я подозреваю, что это связано с сезонными особенностями товара.

В других случаях, резкое уменьшение трафика может свидетельствовать о санкциях со стороны Google.

Шаг 8: Сбор данных с помощью Google Search Console

Google Search Console (ранее Webmaster Tools) предоставляет полезную информацию для SEO-аудита.

Поиск ошибок сканирования

Сначала нужно посмотреть, не сообщает ли Google о проблемах со сканированием сайта (Сканирование> Ошибки сканирования).

Есть несколько ошибок 404 (страница не найдена) и 403 (доступ запрещен):

Ошибки 404 выдают страницы старых товаров, которые были удалены с сайта. В данном случае я рекомендовал бы перенаправлять аудиторию со страниц удаленных товаров на страницы аналогичных товаров или родительских категорий через редирект 301. Это позволит удержать всех пользователей (переходящих с внутренних или внешних страниц), которые в случае попадания на страницу ошибки 404 были бы потеряны.

Чтобы разобраться со страницами, выдающими ошибку 403, придется копнуть немного глубже и выяснить, как Google находит их.

Поиск возможностей для улучшения HTML

Для этой части сео аудит сайта можно просмотреть отчет «Оптимизация HTML» (Вид в поиске> Оптимизация HTML), чтобы увидеть обзор всех проблем, найденных при индексировании страниц сайта. В данном случае Google сообщает о ряде проблем, в том числе о дубликатах тегов title и метаописаний:

Мы должны были выявить большинство этих проблем во время предварительного сканирования сайта. Но стоит проверить это дважды, чтобы быть уверенными.

Примечание редактора

Для шагов 9, 10, 11 и 15 вам потребуется аккаунт в Ahrefs. Если у вас его ещё нет, можно зарегистрировать 7-дневную пробную версию всего за $7:

Шаг 9: Проверка "кривой"

Обзорный отчет в Ahrefs Site Explorer предоставляет полезную информацию об общем состоянии сайта. С его помощью можно получить визуальную информацию о том, оказывают ли прилагаемые усилия положительное влияние на ранжирование и трафик.

Для начала мы введем в разделе Site Explorer доменное имя и нажмем кнопку "Explore".

Site Explorer > Введите домен > Explore

В результате мы получим отчет по домену:

Количество ссылающихся на сайт доменов неуклонно растет, что хорошо. Далее переходим на вкладку "Organic Search" и просматриваем отчет по ключевым словам и объему трафика:

В нашем примере сео аудита сайта хорошо видно, что по обоим показателям наблюдается рост. Несмотря на это, за период с апреля по июль имел место провал в ранжировании, который в настоящее время преодолевается.

Шаг 10: Найдите страницы входящие в ТОП 5-10 по наиболее важным ключевым словам

Ранжирование на пятой позиции в выдаче по основным ключам звучит довольно хорошо. До тех пор пока вы не увидите разницу в объеме трафика, который вы могли бы получить, поднявшись на пару позиций:

Нам нужно выявить ключевые слова с большими объемами поиска, по которым сайт ранжируется на 5-10 позиции. Это можно сделать с помощью Ahrefs Site Explorer.

Нужно запустить отчет по органическим ключевым словам и установить фильтры по позиции в поисковой выдаче и объему поиска.

Site Explorer > Введите домен > Explore > Organic Keywords > Position (с 5 по 10) > Volume (мин: 1,000 макс: -)

После этого мы получим список ключевых слов, обратив внимание на которые можно получить быстрые результаты сео аудита сайта онлайн:

Так как же вывести эти страницы на более высокие позиции?

Есть несколько вариантов:

• Добавьте еще несколько внутренних ссылок на эти страницы;
• Создайте несколько свежих обратных ссылок на эти страницы;
• Обновите и перезапустите контент;
• Проведите внутреннюю оптимизацию по точным вхождениям ключевого слова.

Шаг 11: Анализ обратных ссылок

Мы проведем быстрый, ручной аудит ссылок на сайт, чтобы выявить имеющиеся проблемы.

Шаг 1: Распределение текстов анкоров

Вернитесь к отчету по домену и прокрутите страницу вниз до секции "Anchors Cloud". В ней в простой для визуального восприятия форме приведен общий обзор по распределению анкорных текстов:

В данном случае видно, что чистые URL-адреса и ссылки на бренд составляют более одной трети ссылок сайта. А прочие анкоры включают в себя название бренда Toy Universe.

Это хорошо с точки зрения SEO, так как брендовые ссылки помогут укрепить трастовость. Если вы увидите здесь большое количество ключевых слов в анкорах, то придется подробнее проанализировать данную ситуацию. Но в данном случае все в порядке.

Шаг 2: Битые обратные ссылки

Далее мы рассмотрим отчет «Битые обратные ссылки» в разделе «Входящие ссылки», с помощью которого часто можно выявить скрытые проблемы и пути для оптимизации.

В нем мы увидим ссылки на страницы сайта, которые в данный момент возвращают ошибку 404. В результате чего ресурс теряет ссылочный вес.

Site Explorer > введите домен > Explore > Backlink profile > Backlinks > Broken

В нашем примере сео аудита сайта мы видим в отчете 3 неработающие ссылки:

Это можно легко исправить (и вернуть ссылочный вес) создав для старых URL-адресов редирект 301 на релевантные связанные страницы.

Шаг 3: Быстрый аудит ссылок

Проведем быстрый аудит ссылающихся на сайт доменов, чтобы определить, нет ли среди них низкокачественных.

Нажмите ссылку "DR", чтобы изменить порядок сортировки данных отчета: ссылки низкого качества будут размещаться на самом верху.

Site Explorer > Ведите домен > Explore > Backlink profile > Referring domains > Отсортировать по DR (низкокачественные вверху)

Со временем вы научитесь интуитивно определять низкокачественные ссылки. Если что-то кажется подозрительным, можно нажать на цифру в столбце "Backlinks", а затем перейти по URL-адресу ссылающихся страниц, чтобы просмотреть их более детально:

При проведении полного сео аудита сайта можно уделить этому больше времени и изучить ссылающиеся сайты и страницы. Пока же нас интересует то, что выглядит как низкокачественное или связанное с умышленными манипуляциями.

Также обратите внимание на явные признаки "SEOинга" (это допустимое слово). Например, большое количество ссылок на каталоги или ссылки из нескольких профилей на форуме.

В данном случае портфель ссылок выглядит относительно чистым, так что мы можем перейти к следующему этапу SEO-аудита.

Шаг 12: Определение возможных санкций

Стоит уделять пристальное внимание любым скачкам трафика, так как это может свидетельствовать о штрафных санкциях Google.

К счастью, для решения этой задачи существует отличный бесплатный инструмент под названием "Panguin", который сделает большую часть тяжелой работы за вас.

Шаг 1: Войдите в Google Analytics

Загрузите инструмент Panguin и войдите в свою учетную запись Google Analytics:

Шаг 2: Выберите свой сайт

После входа в Google Analytics, выберите из меню инструмента сайт, который вы хотите просмотреть:

Этот список должен выглядеть так же, как список ваших сайтов в Google Analytics.

Шаг 3: Определение санкций

После выбора сайта будет представлен график, отображающий его органический трафик. На график будут наложены линии разного цвета, которые совпадают с обновлениями Google:

Можно включить или выключить отображение различных обновлений (Panda, Penguin и т.д.), переключая кнопки справа. На приведенном ниже рисунке примера сео аудита сайта я отключил все обновления алгоритмов, за исключением Penguin:

Видно, что обновления Penguin в декабре 2014 соответствуют падению трафика. Но я подозреваю, что это просто совпадение, и данное падение вызвано сезонными причинами.

Шаг 13: Оценка скорости загрузки сайта

Всегда полезно убедиться, что сайт оптимизирован для быстрой загрузки. Тонкая настройка сайта и сервера может занять дни. Но можно начать с определения основных проблем с помощью Google’s PageSpeed Insights Tool.

Введите URL-адрес страницы, нажмите кнопку "Анализировать" и Google выведет "оценку" скорости вашего сайта (по 100-бальной шкале) для мобильных и стационарных устройств. Также будет выведен список элементов, которые, по мнению Google, можно улучшить:

В нашем случае сайт получил оценку 57/100 для мобильных и 71/100 для стационарных устройств. Не худший результат, но его можно улучшить!

Шаг 14: Тестирование структурированных данных

Следующим шагом в процессе сео аудита сайта онлайн будет тестирование структурированных данных, которые сайт может содержать. Необходимо убедиться, что они правильно сформированы.

Почему структурированные данных так важны?

Надлежащее использование структурированных данных может улучшить видимость в результатах поиска. Это выглядит следующим образом:

Материалы, для которых использование структурированных данных может быть полезным:

• Отзывы;
• Информация о товаре;
• Мероприятия.

Кроме этого правильное использование структурированных данных позволяет Google лучше понять ваш контент. Натан Йериан так написал об этом:

Можно использовать Structured Data Testing Tool от Google, чтобы проверить существующие структурированные данные. Укажите URL-адрес, который необходимо проверить, и нажмите "Fetch & Validate":

Google проверит структурированные данные страницы и выведет список выявленных ошибок. В данном случае видно, что у нас есть несколько ошибок, которые нужно будет изучить и устранить:

Шаг 15: Определение "пробелов контента"

Пробелы в контенте – это ключевое слово, по которому ваши конкуренты ранжируются, а вы нет! Это нужно исправить.

В Ahrefs Site Explorer есть простой отчет, с помощью которого можно выявить пробелы контента. Он называется "Content gap". Но сначала нужно узнать ближайших конкурентов сайта в поисковой выдаче. Для этого запустите отчет "Competing Domains".

Site Explorer > Введите домен > Explore > Organic search > Competing domains

Отчет сео аудита сайта покажет площадки, для которых обнаружены существенные совпадения ранжирования с вашим доменом по ключевым словам:

Не обращайте внимания на сайты типа Ebay или Amazon. Я выбрал из приведенного выше отчета три домена, которые считаю близкими конкурентами Toy Universe.

Теперь я возвращаюсь к отчету Content gap и ввожу URL-адреса этих трех конкурентов.

Site Explorer > Введите домен > Explore > Organic search > Content gap > Enter competitors > Show keywords

Я установил фильтр по объему так, чтобы отображались ключевые слова с максимальным объемом поиска в 20000. Будут отфильтрованы ключевые запросы по бренду и другие ключевые слова, которые не стоят нашего внимания.

Видно, что существует целый ряд ключевых слов с большим объемом, на которые можно нацелить контент. Если вы ведете интернет-магазин, это также может дать представление о новых продуктах, которыми стоит заняться:

Шаг 16: Проведение полного аудита контента

Заключительный этап сео аудит сайта может показаться неочевидным. Это связано с тем, что он часто включает в себя удаление неэффективных страниц с сайта. Подобная необходимость связана с тем, что большое количество низкокачественных (или неэффективных) страниц могут тащить весь сайт вниз.

В прошлом году мы удалили из блога Ahrefs более 200 постов с низкой эффективностью и в результате получили хороший прирост поискового трафика:

Краткое описание подобной стратегии:

1. Найдите на сайте страницы низкого качества, которые в настоящее время не приносят никакого поискового трафика;
2. Если они могут быть улучшены, то обновите их и перезапустите;
3. В противном случае удалите их с сайта и добавьте редирект 301 на URL-адреса релевантных страниц.

Предостережение:

Будьте осторожны, принимаясь за удаление страниц. В первую нужно попытаться обновить их и перезапустить. Не забудьте настроить редирект 301 на релевантную страницу, чтобы не потерять ссылочный вес.

Мы закончили!

Наш сео аудит сайта завершен! Следуя описанным правилам, вы должны обнаружить целый ряд аспектов, которые можно оптимизировать, чтобы улучшить ранжирование сайта.

Полный SEO-аудит - это более длительный процесс. Он может занять от нескольких часов до нескольких дней, в зависимости от объемов работ. Но с него рекомендуется начинать любые новые кампании, чтобы понять, как на данный момент оптимизирован сайт.

Если мы хотим копнуть глубже, можно вернуться к сканированию, которое запустили в самом начале, и более пристально проанализировать структуру сайта, внутренние ссылки, другие внутренние факторы и т.д.

Напоследок

Если у вас остались какие-либо вопросы о процессе SEO-аудита, задайте их в комментариях.

Вадим Дворниковавтор-переводчик статьи «A 16-Step SEO Audit Process To Boost Your Google Rankings»