Семантическое ядро или как разгрызть гранит сео-оптимизации

Создать сайт и выложить его в Интернет – далеко не все, что требуется от вебмастера. Теперь нужно, чтобы пользователи нашли его детище в Сети. Для этого придумали семантическое ядро или, говоря проще, набор ключевых фраз, которые вводятся людьми в поисковые системы, так называемые запросы.

Продвижение таким способом поможет сэкономить до 90% средств, которые иначе бы пошли на другие варианты развития в поисковых системах. Пример: «купить фольксваген», «веселый молочник» и т.д.

Запросы и их виды

На сайт люди попадают через набор адреса в специальной строке браузера, через закладки или наиболее популярный способ -при помощи поисковиков. Именно в Яндекс, Гугл, Рамблер и т.д. вводятся запросы, подразделяющиеся на три типа:

1. Низкочастотные (максимально точные: «молоко Простоквашино акция в ноябре») – вводятся не более 200-300 раз в месяц;
2. Высокочастотные (общего характера: «молоко») – самые популярные, их количество колеблется от 12000 и выше. Конкуренция по ним зашкаливает, поэтому создавать сайты на подобные темы практически бессмысленно;
3. Среднечастотные (уточненные: «молоко Простоквашино»).

Для вебмастера золотая середина – минимальная конкуренция и при этом максимальная популярность. Каждая страница на сайте оптимизируется под несколько ключевых фраз (от 1 до 3). Таким образом, на 10 частей ресурса потребуется 30 словосочетаний. Поскольку материал постоянно добавляется, то семантическое ядро также неизменно расширяется.

Еще один момент: запросы бывают коммерческими и информационными. Допустим, человек создал ресурс, на котором рассказывает о конструкции кондиционеров. Тогда сайт отнесут ко второй категории. А вот если планируется продажа этих приборов… Иначе говоря, к первой категории будут относиться фразы вида: «купить кондиционеры», ко второй: «особенности кондиционера».

Также запросы подразделяются на геозависимые (1) и геонезависимые (2). Так пользователь может ввести: сотовые в Екатеринбурге(1), или просто: сотовые телефоны (2). Все эти факторы необходимо учитывать, создавая ядро сайта.

Как составить?

Для начала необходимо подобрать первичный запрос. В этом могут помочь специальные сервисы: Google Adwords, Rookee и Яндекс Вордстат. Также друзья и знакомые подскажут, какие запросы использовали бы они, чтобы найти сайт. Созданный подобным образом список, впоследствии будет корректироваться.

Следующий шаг – отсеивание лишних ключевых фраз и окончательная доработка оставшихся.
Во-первых, убираются слова, не подходящие тематике сайта. Во-вторых, удаляются низкочастотные запросы. В-третьих, полученный список необходимо распределить по страницам. Самые конкурентные – на имеющие больше всего статического веса и на главную. Все – составление семантического ядра сайта завершено. Это действие, как видно, не требует каких-либо особых навыков или умений.

Но важно учитывать следующее:

• В ядре должны быть не только общие запросы, но и «узкие». Преобладание последних приведет лишь к уменьшению трафика, а первых – к увеличению числа нецелевой аудитории;
• Следует использовать ассоциативные слова. Тогда тексты станут более привлекательными, как для посетителей, так и для поисковых систем;
• Нельзя исключить применение фраз с ошибками, поскольку поисковики находят ответы и на такие запросы. Пример: «кунла барби»;
• Частота использования ключевых слов не должна превышать 7% на весь текст страницы;
• Иногда в запрос вводятся иностранные слова кириллицей. Поэтому важно учитывать, как можно больше вариантов их написания, а также ошибки при вводе;
• Нужно думать и о народных или жаргонных названиях предмета. К примеру, мобильный телефон чаще назовут мобилой. Учет подобных фраз резко повысит трафик ресурса.

Факторы, которые помогут определить конкуренцию

Прежде, чем выбирать фразы «под заточку» и, следовательно, составлять семантическое ядро, следует определить конкуренцию. В этом поможет анализ, проводимый на основе сразу нескольких факторов:

• Чем больше у сайта с похожей тематикой проиндексированных поисковыми роботами страниц, тем более он качественный, а значит, его сложнее «обойти»;
• Нужно проверить, есть ли конкурент в каталоге Яндекс или DMOZ;
• Количество главных страниц, найденных роботами по данному запросу;
• Особо следует обратить внимание на внешние ссылки, ведущие на сайт;
• Обязательно проверяется ТИЦ и PR конкурентов. Чем эти показатели выше, тем сложнее;
• Некоторые покупают размещение своего сайта в платных объявлениях.

Желанная цель для вебмастера – увидеть свой ресурс в первых строчках результатов поиска или хотя бы на второй странице. Ведь, как правило, люди доходят до третьей страницы и останавливаются. Дальше идет меньше 1%.

Именно для повышения рейтинга важно определить: сможет ли сайт потеснить уже созданные ресурсы в этой области? И уже после ответа на данный вопрос стоит думать о том, как составить семантическое ядро.

Разбор сервисов

Яндекс. Вордстат. Сервис отлично помогает составить список ключевых слов. Для этого необходимо лишь ввести общий запрос. В итоге пользователю показывают вспомогательные и основные словосочетания, которые ищут люди, а также прогноз количества показов за месяц.

Еще одна отличительная особенность: в правом столбце находится информация, что еще искали те, кто вводил запрос (ассоциативные ключевые фразы). Это позволяет значительно расширить семантическое ядро.

Как видно из приведенного выше скриншота, чтобы выполнить подбор, необходимо авторизоваться. Кроме того, доступен поиск по регионам (показывает: сколько раз искали слово в выбранном городе России или другой страны) и есть возможность сохранения всех поисков. Перед выдачей результатов система просит ввести легкую капчу из цифр.

Запрос можно модифицировать. К примеру, если добавить кавычки, то будут учитываться словоформы только этого конкретного запроса. Если к полученной комбинации добавить еще и восклицательные знаки перед каждым словом, то сервис не подсчитает словоформы. В России на долю Яндекса приходится примерно 66% от всех запросов, поэтому для составления полной статистики необходимо использовать и другие ресурсы.

Google Adwords. У него широкий спектр возможностей для составления семантического ядра сайта. Для использования сервиса также необходимо зарегистрироваться. Далее в инструментах и анализе необходимо определиться. Можно найти варианты ключевых слов:

Здесь необходимо указать категорию сайта, сам адрес, под который вебмастер решил создать семантическое ядро. Сервис также помогает найти статистику ключевых запросов:

После ввода ключевого слова пользователь перемещается в другое окно, где ему показывают не только количество запросов за месяц, но также и уровень конкуренции, и сколько денег желательно запрашивать на биржах ссылок.

Более того предоставлен годовой график: в какие месяцы это слово наиболее часто искали. При этом ввод дополнительных знаков не требуется. Здесь достаточно просто поставить галочки на выбранных параметрах. Существует также более упрощенная система: Google Analytics.

Альтернатива перечисленным сервисам – ссылочные агрегаторы различные программы. Пример: Rookee и Key Collector. У первого ресурса - обширная поисковая база. 90% всей работы система делает автоматически, без участия пользователя. Человек лишь фильтрует полученные запросы.

Теперь, как составить семантическое ядро сайта вам известно. Задача эта непростая. От пользователя требуется здравая оценка конкуренции, необходимо решить: насколько оправдана оптимизация содержимого ресурса.

Здесь следует не впадать в крайности: продвигая сайт, нельзя пользоваться черными методами. К примеру, излишне забивать страницу ключевыми фразами, даже не относящимися к тематике ресурса.