С чего начать SEO продвижение сайта?

Алгоритмы поисковых систем регулярно дорабатываются, изменяются, а вместе с ними ужесточаются и требования к сайтам. Некоторые методы продвижения, актуальные еще три года назад, сегодня или не работают, или работают, но только при определенных условиях. Сегодня мы расскажем, что нужно для продвижения сайта и с чего начать новичку.

Продвижение сайта с нуля - с чего начать?

Если вы твердо решили продвигать сайт своими силами, то без определенных знаний не обойтись. Поначалу вы будете работать методом проб и ошибок, многое придется изучать по ходу дела. Тем не менее, советуем в первую очередь изучить:

• Справочные материалы поисковых систем (обязательно почитайте рекомендации «Яндекса» по созданию сайтов, а также требования Google);
• Основы HTML-верстки (надо знать, что такое теги, каков принцип их использования);
• CSS (как минимум необходимо понимать, что такое стили, зачем они нужны и как внести в них необходимые правки);
• PHP (необязательно быть веб-программистом, но если при слове движок вы представляете двигатель внутреннего сгорания, а при слове хук — удар с левой, то стоит хотя бы немного почитать о языке программирования PHP и его возможностях);
• JavaScript (что такое скрипты, зачем они нужны и какова их роль в работе сайта);
• интернет-маркетинг (необходимо понимать, чем SEO отличается от SMO, знать, что такое PPC, SMM и SERM, контент-маркетинг и т. п.).

Чем больше вы будете знать на начальном этапе, тем проще и быстрее сможете вникнуть в процесс продвижения сайтов.

Начинаем продвижение: внутренняя оптимизация

Как бы это странно ни звучало, но продвижение сайта начинается еще до его создания и даже до регистрации домена. Лучше всего, если вы с самого начала работы над сайтом будете применять принципы оптимизации под поисковые системы.

Выбор домена

Сразу подумайте о том, какое ключевое слово будет самым главным для вас, и включите его в доменное имя, если это возможно. Допустим, у вас небольшой бизнес по производству дверей в Самаре, тогда логично будет назвать сайт, например, dveri-samara. Такой домен расскажет потребителям о сфере вашей деятельности.

Если же у вас крупная фабрика по производству дверей с дилерской сетью по всей России, то тут явно будет важен бренд, поэтому домен может отображать исключительно название бренда (gefest, mefistofel и т. п.) или же быть смешанным (dveri-gefest, mefistofel-doors и т. п.). Что касается доменной зоны, то ориентируйтесь на регион или сферу деятельности.

При выборе доменного имени избегайте длинных, запутанных, а также бессмысленных с точки зрения будущих посетителей сайта названий, значение которых известно только вам.

Собираем семантику

Еще до начала разработки сайта у вас должно быть готовое семантическое ядро, то есть набор сгруппированных ключевых слов. Оно нужно уже на стартовом этапе, чтобы вы понимали, какую структуру должен иметь сайт. Есть немало сервисов, которые помогают собрать список ключевых слов самостоятельно.

Вот некоторые из них:

• «Яндекс Вордстат» - бесплатный сервис, собирает статистику только в «Яндексе», есть история по каждому запросу за последние 12 месяцев, доступна разбивка по регионам и типам устройств. Вручную работать с «Вордстатом» неудобно, поэтому лучше использовать специальные плагины для браузеров вроде Yandex Wordstat Assistant. Данный плагин доступен для Firefox, Chrome, Opera и Яндекс.Браузер;
• AdWords Keyword Planner – сервис, который бесплатно показывает статистику по ключевым запросам в Google. Данный сервис менее удобен, по сравнению с сервисом «Яндекс.Вордстат», поскольку не предоставляет вариантов ключевых слов и похожих слов;
• Google Trends - сервис, который помогает оценить перспективность ключевых фраз и сезонность по ним. Доступна статистика от Google с 2004 года в разрезе разных стран, доступно сравнение конкретных ключевых фраз;
• SeoPult - если у вас уже есть готовый сайт, то добавьте его в эту систему, и тогда можно будет за считанные секунды бесплатно собрать ключевые фразы на основе контента вашего сайта, данных сервиса «Яндекс.Вордстат» и ключевых фраз, используемых вашими конкурентами, которые на данный момент находятся в топе поисковых систем. Это удобно, ведь все происходит в одном простом и интуитивно понятном интерфейсе. По выбранным ключам можно тут же начать автоматизированное продвижение сайта;
• KeyCollector - платная десктопная программа для автоматизированного сбора семантического ядра. Она позволяет подключить сбор статистики из разных сервисов — «Яндекс.Вордстат», Google AdWords, SeoPult и т.д.

Это далеко не все полезные сервисы, но для начала работы их более чем достаточно.

Выбор CMS

В принципе, решающей роли CMS в продвижении сайта не играет. Тем не менее, и здесь есть нюансы. Например, если вы используете сервисы вроде uCoz, то возможности SEO-оптимизации ограничиваются встроенным функционалом. Поэтому если вы хотите более тонко оптимизировать сайт, то лучше использовать гибкие CMS с открытым исходным кодом (WordPress, Joomla и т.д.). Созданные с их помощью сайты проще продвигать, для этих CMS есть много плагинов, PHP-решений, руководств и советов:

Но есть и конструкторы, продвинутые с точки зрения оптимизации создаваемых сайтов. Например, в Setup.ru можно автоматически продвигать созданный сайт прямо в интерфейсе конструктора.

Что касается разработки уникальной CMS, то нужно четко понимать, зачем это нужно, ведь вы будете фактически привязаны к разработчику, и все изменения придется поручать ему или другому программисту. Если у вас обычный блог или интернет-магазин, лучше использовать готовые решения.

Дизайн и юзабилити

В ранжировании сайтов не последнюю роль играет дизайн и юзабилити. С одной стороны, поисковые роботы научились оценивать удобство сайтов, с другой - удобные сайты вовлекают аудиторию в просмотры и стимулируют совершение целевых действий.

Обратите внимание на следующие моменты:

• минимализм - это настоящий тренд — не используйте больше элементов, чем нужно для совершения действия. Уберите лишние «украшения», тени, анимацию, объедините похожие рубрики;
• адаптивность - сайт должен одинаково хорошо работать и смотреться на экранах всех устройств, в том числе мобильных. Нет разницы, использовать ли мобильную версию сайта, адаптивную или резиновую верстку — главное, чтобы поисковые системы определяли сайт как mobile-friendly. Быстро проверить мобильную адаптацию можно здесь;
• удобство навигации - пользователь должен четко понимать структуру сайта. Создайте карту сайта на отдельной странице. Используйте «хлебные крошки» для навигации. Меню располагайте в стандартных местах — под шапкой по всей длине или в сайдбарах. Не дублируйте меню. Используйте привычные кнопки навигации — например, домик («На главную»), гамбургер («Меню»), скрепка («Прикрепить») и т. п.;
• оптимальная структура - по возможности не используйте более 3–4 уровней вложенности — пользователь не должен проходить квест в поисках информации, да и поисковые роботы не всегда добираются до 5–6 уровня.

Это общие моменты — каждый сайт будет иметь свои нюансы. Перед запуском обязательно проведите хотя бы опрос знакомых или коллег на предмет удобства использования созданного ресурса.

Техническая оптимизация

Это целый комплекс мероприятий, призванных обеспечить беспрепятственный доступ поисковых роботов к контенту, который нужно проиндексировать. Если вам попался ответственный разработчик, то он наверняка проведет SEO-настройку (или предложит выполнить ее за отдельную плату):

Тем не менее, вам стоит пройтись по представленным ниже пунктам и провести самостоятельный базовый аудит сайта, и тем самым проверить качество выполненной работы:

• файл robots.txt -доступен по ссылке: вашдомен.ru/robots.txt. В этом файле с помощью директив allow и disallow разрешается или запрещается индексация страниц и разделов сайта. Закрытыми от поисковой индексации должны быть файлы движка, разделы с конфиденциальной информацией. Но в то же время для сканирования поисковыми роботами должны быть открыты файлы .js и .css. Для «Яндекса» должна быть прописана директива Host с указанием на главное зеркало сайта. Также должна быть строчка: «Sitemap: http://вашдомен.ru/sitemap.xml»;
• файл sitemap.xml - доступен по ссылке: вашдомен.ru/sitemap.xml;
• страница 404 (введите адрес любой страницы с ошибкой — если страница 404 существует, то вы будете перенаправлены на нее);
• 301 редиректы - прописываются в файле .htaccess, который располагается в корневой папке сайта. Должны быть прописаны редиректы для склейки домена с www на без www, канонизация слеша в конце URL. Кроме того могут быть задействованы и другие редиректы;
• скорость загрузки сайта – ее можно проверить с помощью PageSpeed Insights;
• GZIP-сжатие – его можно проверить с помощью сервиса Check GZIP compression;
• валидность HTML-кода - можно проверить с помощью этого сервиса.

В случае дефицита времени или отсутствия навыков необходимых для самостоятельной проверки сайта можно недорого заказать услугу SEO-аудита у SeoPult.

Оптимизация контента

Ввиду последних новостей от «Яндекса», которые касаются внедрения алгоритма «Баден-Баден», важно не переоптимизировать страницы ключевыми запросами. Соблюдайте следующие правила:

• не используйте ключевые фразы в прямом вхождении (например, купить станки москва, заказать фабрика двери и т. п.);
• для каждой страницы определите один основной ключ (ВЧ или СЧ) и 3–4 дополнительных (НЧ);
• достаточно одного вхождения каждого ключа;
• разбавляйте ключевые запросы синонимами и близкими по смыслу словами (делайте ставки на так называемый LSI-копирайтинг).

Чтобы тексты лучше ранжировались и были удобны для чтения:

• разбивайте их на небольшие абзацы по 2–4 предложения;
• используйте списки, заголовки h1–h6, таблицы, элементы форматирования;
• сделайте оглавление и используйте в тексте якоря для навигации.

Для каждой страницы заполните теги:

• title - длина около 60 символов, содержит главное ключевое слово;
• description - длина около 170 символов, представляет собой краткое описание сути статьи с вхождением ключевых слов;
• alt - прописывается для изображений.

Каким бы ни был контент (текст, фото, видео), он должен быть уникальным. Если вы используете заимствованную информацию, то обязательно необходимо указывать ссылку на первоисточник. Проверить уникальность текста можно с помощью сервиса text.ru, а изображений — tineye.com.

Помимо уникальности контент должен обладать информационной ценностью и новизной. Рерайт имеющихся текстов не проходит — поисковые системы, особенно «Яндекс», умеют распознавать подобный контент, даже если его техническая уникальность составляет 100 %.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация сайта предполагает, прежде всего, наработку качественной ссылочной массы. Чтобы справиться с продвижением своими силами, начните с простого:

• зарегистрируйте сайт в RSS-агрегаторах (liverss.ru, rsslenta.ru, rssreader.ru и т.д.);
• добавьте сайт в рейтинги liveinternet.ru, top.mail.ru и top100.rambler.ru;
• добавляйте новые страницы сайта в сервисы закладок Memori.ru и BobrDobr.ru.

В итоге вы будете регулярно получать бесплатные ссылки.

Кроме того, создайте сообщества в Google+, ВКонтакте и Facebook и публикуйте в них ссылки на новые записи. Ссылки из Google+ неплохо индексируются даже «Яндексом», а посты в ВКонтакте и Facebook на первых порах могут получать более высокие позиции, чем страницы сайта.

Но бесплатными и «социальными» ссылками сайт сложно продвинуть, особенно в высоко конкурентной тематике. Поэтому дополняйте ссылочный профиль покупными обратными ссылками. Здесь нужно быть предельно осторожными, чтобы не попасть под фильтры. При покупке ссылок учитывайте следующие правила:

• ссылки должны идти с тематических площадок;
• избегайте коммерческих анкоров (со словами купить, цена, заказать и т. п.);
• разбавляйте ссылочный профиль nofollow-ссылками;
• не арендуйте ссылки, расположенные в блоках (в сайдбарах или футере);
• площадка-донор должна быть живой, с активной аудиторией, а по ссылке должен идти трафик.

Чтобы гарантированно покупать правильные ссылки, можно воспользоваться модулем «Естественные ссылки» от SeoPult — система автоматически подберет релевантные площадки по ключевым запросам, а консультанты SeoPult свяжутся с владельцами ресурсов и договорятся об условиях размещения.

Кроме того, в SeoPult есть не менее полезный модуль «Контент-маркетинг», с помощью которого можно убить двух зайцев: привести целевую аудиторию на сайт и получить прекрасные естественные ссылки с авторитетных площадок. Порог входа — всего 5000 рублей. Аналогов данному сервису на рынке пока нет.

Мониторинг и внесение корректив

Для мониторинга продвижения сайта зарегистрируйте его в «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console, установите системы веб-аналитики «Яндекс.Метрика», Google Analytics и Liveinternet. Также можно установить «социальный» счетчик UpToLike. Собранная статистика позволит в случае необходимости вносить своевременные изменения и дополнения в применяемую стратегию продвижения.

Подводим итоги

Продвижение — очень кропотливый процесс, и если вы решили взять его на себя, то нужно быть готовым к освоению огромных массивов информации и не бояться ошибок. Многие начинающие оптимизаторы страхуются и поручают часть работы по продвижению более опытным специалистам. Так, в профессиональных кругах пользуется популярностью услуга «Персональный менеджер» от SeoPult.

За 3000 рублей в месяц (а со скидкой — за 2100 рублей) специалист проанализирует ваш сайт, подготовит план работы, и периодически будет высылать рекомендации по улучшению интернет-ресурса. Кроме того, он будет отвечать на возникающие вопросы, поможет настроить рекламную кампанию, подберет семантическое ядро — в общем, сделает за вас львиную долю работы. В итоге позиции сайта будут расти, при этом вероятность ошибок и неоправданных затрат сведется к минимуму.