Руководство по сокращению URL-адресов и отслеживанию социальных сетей
Прежде чем начинать подсчет просмотров и цитирований, необходимо сделать все, чтобы пользователь захотел перейти по ссылке:
Самый простой способ придать ссылкам аккуратный вид и получить максимальную отдачу - использовать сокращение URL с помощью генератора ссылок. Следуя правильной стратегии, можно придать своему контенту столь необходимый импульс, а вам самим будет проще отслеживать и оценивать взаимодействия.
Что такое сокращение URL-адресов?
Преобразование обычных URL-адресов в более короткий формат особенно удобно, когда приходится работать со сложными URL-адресами, содержащими параметры и метки кампании. Как, например этот:
Можно ли представить себе, что кто-то поделится подобной ссылкой в Twitter? Это «съело» бы значительную часть доступного количества символов. С помощью сокращения эту неприглядную ссылку можно превратить во что-то более краткое и аккуратное:
Сокращение URL-адресов не только помогает вычистить ваши сообщения в социальных сетях, но и дает возможность отслеживать потенциальных клиентов, приходящих через различные каналы. А также определить, в какое время лучше всего размещать твиты, и какие каналы лучше всего подходят для продвижения.
К счастью, сокращение URL-адресов - это простой процесс, если использовать генераторы коротких ссылок. Вот шесть моих любимых:
- Bitly
Миллионы людей используют Bitly каждый день, чтобы сокращать ссылки и отслеживать, как они работают:
Вам не нужна учетная запись для элементарного сокращения ссылок:
Если вам нужны более продвинутые функции, тогда необходимо создать учетную запись. В этом случае вы получаете доступ к таким инструментам, как настройки и архивирование ссылок, а также статистика, обновляемая в режиме реального времени.
Branded Short Domains - одна из премиум функций настройки Bitly, может увеличить показатель переходов по ссылке до 34%. В доменных с Beats By Dre часть "bit.ly" будет заменена на название вашей компании. Это дает полный контроль над контентом:
Хотя с помощью бесплатного аккаунта в этом генераторе ссылок нельзя изменить домен, но можно настроить строку из букв и цифр и конце Bitly-ссылки (или Bitlink). Это отличная функция для ссылок, которые используются в кампаниях.
Отслеживание ссылок
Bitly предоставляет пользователям базовую аналитику по сокращенным ссылкам, которая позволяет определять и отслеживать их эффективность. Ее можно использовать для улучшения маркетинговой стратегии. Например, чтобы определить, какой тип контента пользуется популярностью и у кого.
С помощью функции интеллектуального анализа аудитории, доступной для корпоративных клиентов, можно получить понимание того, в какое время пользователи наиболее активны. В том числе, в какой день недели и в какое время суток люди чаще всего кликают по вашим ссылкам.
Также можно увидеть, какие социальные медиа каналы, устройства и операционные системы используют самые активные посетители.
- Goo.gl
Создать сокращенный URL-адрес с помощью генератора ссылок Гугл очень просто:
- Перейдите на goo.gl;
- Авторизуйтесь;
- Вставьте URL для сокращения в соответствующее поле;
- Нажмите кнопку «Сократить URL-адрес».
Вы можете спросить, зачем авторизоваться, чтобы сократить URL-адрес. Это дает вам ряд преимуществ. Ваши ссылки будут автоматически добавлены в Goo.gl, и вы сможете отслеживать их.
Если вы не вошли в систему, ссылки не будут отображаться на главной странице Goo.gl. И, наконец, авторизовавшись, вы гарантируете, что каждый раз при создании сокращенной ссылки будет генерироваться уникальный сокращенный URL. Если вы не вошли в систему, тот же короткий URL может генерироваться повторно, когда вы или кто-то еще сокращает ссылку.
Отслеживание ссылок в Goo.gl
После создания сокращенного URL-адреса можно вернуться в Goo.gl чтобы увидеть, сколько людей перешло по вашей ссылке. Также можно получить подробную информацию по сокращенному URL-адресу. В том числе о странах, браузерах и платформах пользователей, переходивших по нему. Для этого нужно добавить .info в конце сокращенного URL:
При принятии решения о том, следует ли использовать генератор коротких ссылок Google, необходимо учитывать, что отслеживание всех сокращенных URL доступно для всех пользователей. Так что если вы сокращаете URL-адреса, связанные с кампаниями, и не хотите, чтобы конкуренты имели доступ к этим данным, используйте другой сервис.
- T.co
Некоторые платформы могут автоматически сокращать ссылки. На Twitter все ссылки, размещенные в твитах или прямых сообщениях, сокращаются с помощью сервиса платформы T.co.
Все, что вам нужно сделать, это ввести длинный URL-адрес в поле создания сообщения в Twitter, и он будет автоматически сокращен. Имейте в виду, что URL-адрес любой длины будет сокращен до 23 символов, даже если исходная ссылка меньше. Это повлияет на то, сколько символов вам будет доступно для оставшейся части сообщения.
Этот генератор ссылок онлайн не может быть использован в качестве универсального инструмента для сокращения ссылок. В отличие от Bitly, который можно использовать в любой социальной сети, t.co действует только в рамках Twitter.
Основное преимущество t.co заключается в его простоте. Просто вставьте длинную ссылку, и Twitter позаботится обо всем остальном. Вас также может сбить с толку то, что видимая ссылка на Twitter.com отображается как URL-адрес назначения, а не случайная последовательность букв и цифр:
Например, в этом твите из Twitter Sports отображается ссылка на NFL Communications. Но если навести курсор мыши на ссылку, то увидите, что URL-адрес был изменен на ссылку t.co:
Все ссылки, размещаемые в Twitter, занимают только 23 символа, были ли они сокращены или нет.
Отслеживание ссылок в t.co
Генератор коротких ссылок Twitter предоставляет основную информацию, сколько раз была нажата ссылка. Доступ к этой информации можно получить, нажав на иконку графика, расположенную под твитом:
Откроется окно с информацией по конкретному твиту. В том числе о том, сколько раз была нажата ссылка:
- TinyURL
Это бесплатный сервис для сокращения ссылок, которые в числе первых начали широко использоваться на Twitter.
Вам не нужно регистрироваться, чтобы сделать ссылку в онлайн генераторе. Просто перейдите на tinyurl.com и вставьте длинную ссылку в соответствующее поле, чтобы создать сокращенную ссылку. Также можно настроить URL-адрес, добавив в поле "пользовательский псевдоним" любое слово или символы, связанные с вашей кампанией.
Будьте осторожны при настройке URL-адресов. Во время тестирования мы обнаружили, что не каждый вариант, который мы хотели задать, был допустим. TinyURL рекомендует использовать шесть или больше символов, чтобы вероятность создания уникального псевдонима была максимальной.
Если вы являетесь участником партнерской программы, то можете скрыть свои партнерские ссылки, чтобы они не были видны посетителям. И если вы ограничены во времени, то можно добавить TinyURL на панель закладок в браузере, чтобы иметь возможность сокращать URL-адреса одним нажатием кнопки.
Сервис не предоставляет простого способа отслеживать ссылки или их эффективность. Если вам нужен быстрый способ сократить длинный URL-адрес, TinyURL является отличным вариантом. Но если вы хотите получить больше информации, рассмотрите один из сервисов, перечисленных выше.
- Is.gd
Этот бесплатный генератор ссылок для сайта не требует регистрации. Просто вставьте длинную ссылку в поле ввода и получите результат.
Вы можете создавать собственные ссылки, нажав на кнопку «Дополнительные опции / пользовательские URL-адреса» в выпадающем меню прямо под полем для ввода.
Сокращенные с помощью этого сервиса URL-адреса состоят из случайных заглавных, строчных букв и цифр. Здесь можно решить, нужно ли вам, чтобы ссылка состояла полностью из строчных букв, что сделает ее более удобной для пользователей:
Также можно включить отслеживание отдельных ссылок. Если эта опция активирована, можно будет просматривать статистику по URL-адресу на странице предварительно просмотра. Она создается автоматически во время сокращения ссылки. Убедитесь, что для опции «Журнал статистики по этой ссылке» установлен флажок.
- Sprout Social
Данный сервис позволяет сокращать ссылки прямо в окне создания сообщения нажатием одной кнопки:
Если вы хотите отслеживать кампанию по всем социальным каналам для определенного сайта, то можно отправить эту информацию в Google Analytics и автоматически сгенерировать соответствующие параметры URL-адреса. Если используете этот генератор коротких ссылок, то вам не нужно входить в свой аккаунт Google Analytics, у вас просто должна быть учетная запись на этой платформе.
С помощью четырех различных переменных Sprout автоматически генерирует:
- utm_campaign: это значение генерируется, исходя из фактического названия кампании;
- utm_medium: обозначает источник, который вы используете, например, "social";
- utm_source: обозначает сеть-источник, например, "Twitter" или "Facebook";
- utm_content: является уникальным идентификатором, который добавляется к URL-адресу.
После того, как вы получили ссылки для рекламной кампании, можно отслеживать количество кликов и результаты для каждого сокращенного URL-адреса. Если вы хотите получить и проанализировать данные по сокращенному URL-адресу, попробуйте бесплатную ознакомительную версию Sprout Social в течение 30 дней!
Если вы хотите сделать ссылки более запоминающимися или вам просто нужно облегчить их отслеживание, генераторы ссылок помогут вам в этом.