Руководство по написанию заголовков и метаописания для начинающих
Теги заголовков и мета тег description не поднимут ваш сайт на вершину результатов поиска каким-то магическим образом. Это подтвердили в Google еще в 2007 году. Однако эти два элемента могут улучшить кликабельность и побудить пользователей переходить по вашей ссылке, а не по ссылке конкурентов. Так почему же многие игнорируют важность тегов заголовков и метаописаний?
Теги title и description сообщают поисковым системам и пользователям, о чем именно идет речь на сайте. В них описывается содержание каждой страницы сайта и то, как оно связано с поисковым запросом пользователя. Если применять их с умом, то они будут выступать в качестве рекламного крючка в результатах поиска.
В этот статье мы объясним, что такое теги title и метаописания, почему они важны. А также как их писать, чтобы иметь больше шансов получить клик.
Что такое теги заголовков и мета-описания?
Теги заголовков и метаописания — это элементы HTML-кода, которые располагаются в заголовке веб-страницы. Они помогают поисковым системам понять содержание страницы. Теги title и meta description отображаются в результатах поиска (позже мы рассмотрим несколько примеров).
Хорошо написанные и привлекательные теги description способны привлечь пользователей, которые будут переходить на ваш сайт из результатов поиска.
Тег title
Тег title — это элемент заголовка веб-страницы, в котором кратко изложено содержание страницы. Он отображается в браузерах, результатах поиска и социальных сетях, таких как Facebook или Twitter. Позже мы рассмотрим примеры тегов title.
Поисковые системы рассчитывают найти в тегах title ключевые слова и фразы, которые описывают, о чем идет речь на веб-странице. Поэтому если вы создадите заголовок, который не относится к веб-странице, вместо него Google выберет другой заголовок. Конечно, вы не хотите, чтобы так происходило. Почему? Поскольку тег title — это отличная возможность увеличить кликабельность вашего сайта. В нем должно быть точное, лаконичное и убедительное обобщение содержания страницы.
Вот как выглядит код:
<head>
<title>Ваш заголовок</title>
</head>Рассмотрим несколько примеров
В качестве примера мы будем использовать страницу «Domain Names». Вот как она выглядит в результатах поиска:
А вот как она отображается в социальных сетях Facebook, Twitter и LinkedIn:
Метаописание
Тег description предназначен для краткого описания содержания веб-страницы. В то время как длина тега title ограничена, meta description «занимает» больше пространства, чтобы сообщить пользователям, что вы предлагаете. Это хорошая возможность предоставить им убедительные доводы посетить вашу страницу.
Вот как выглядит тег description:
<head>
<meta name=”description” content=” Здесь вы добавляете свое метаописание.”>
</head>Рассмотрим несколько примеров
Посмотрим на метаописание страницы «VPS hosting» в результатах поиска:
Как писать теги заголовков и метаописания, чтобы получать клики
Ниже приведено несколько советов, мета тег description как правильно заполнять, чтобы получать клики.
Общие советы по написанию метаданных
- Добавляйте подробную информацию о специальных предложениях:
- Побуждайте читателя к действию и создавайте чувство неотложности. Особенно если специальное предложение ограничено по времени:
- Используйте эмоциональные и психологические триггеры. Больше узнать об этом можно из руководства от Moz;
- Фокусируйте внимание пользователя на том, что он получит в результате клика по ссылке. Используйте в мета теге description для сайта местоимение «Ваш» вместо «наш».
Как писать теги заголовков:
- Заголовок должен быть тесно связан с содержанием веб-страницы;
- Размещайте важные ключевые слова и фразы в начале тега title, чтобы они привлекали внимание читателя;
- Пишите так, чтобы они выглядели естественно для пользователя и избегайте наполнения ключевыми словами;
- Избегайте дублирования. У каждой страницы сайта своя тема, поэтому заголовок должен быть уникальным;
- По возможности размещайте в конце заголовка название вашего бренда;
- Старайтесь, чтобы размер заголовка был 60—64 символа или столько знаков, сколько может вписаться в 512-пиксельный дисплей. Если заголовок будет длиннее, то он будет урезан, а вместо его окончания будут демонстрироваться три точки «…»;
- Заголовок должен быть привлекательным настолько, чтобы у пользователя было желание кликнуть по ссылке и узнать больше о вашем предложении.
Как писать метаописания:
- У каждой страницы вашего сайта должно быть уникальное описание;
- Создайте вызывающее интерес описание, используя ключевые слова, напрямую связанные с основным текстом;
- Вызывайте у читателя желание узнать больше. Предоставляйте столько информации, сколько нужно, чтобы объяснить, о чем рассказывает веб-страница. Но не слишком много, иначе у читателя может угаснуть желание узнать больше;
- Включайте в мета теги description и keywords призыв к действию, предоставляя пользователю четкие инструкции, что нужно делать, и какую пользу он получит от этого действия;.
- Метаописания должны быть длиной в 150—154 символа. Если они слишком длинные, поисковые системы будут «обрезать» лишние символы.
Пару слов о длине
Хотя мы приводим приблизительный диапазон длины тегов заголовков и метаописаний, в реальности все намного сложнее. Так как Google использует размер в пикселях, а не в символах, чтобы определить, сколько текста показывать.
Как выбрать правильные ключевые слова?
Ключевые слова или фразы, которые вы используете в тегах заголовков и метаописаниях должны быть тесно связаны с содержанием веб-страницы. Поэтому если на посадочной странице вы рекламируете приглашения на свадьбу, используйте ключевые слова похожие на «элегантные приглашения на свадьбу» или «дешевые свадебные приглашения».
Оптимизация метаданных
Как убедиться, что теги заголовков и тег meta description работают хорошо? Самый простой способ — мониторить клики в Google Search Console и находить страницы с разумным объемом, но низкой кликабельностью (CTR). Оптимизируйте метаданные для этих страниц, используя описанные выше шаги.
Никогда не пренебрегайте метаданными, постоянно следите за тем, что происходит с вашим сайтом. Но не вносите изменения слишком часто. Чтобы увидеть результативность внесенных изменений, требуется время. Постоянно меняя данные, вы так и не узнаете, что работает, а что — нет.
Кликабельность (CTR) — это полезный показатель, но он не единственный, который достоин внимания. Высокая кликабельность и низкая средняя длительность просмотра страницы может указывать на то, что метаданные являются заманчивыми для читателя, но на странице сайта они не находят того, чего ожидают. Это может указывать на то, что метаданные — это клик-наживка, чего следует избегать. Цель заключается в том, чтобы побудить читателя посетить сайт, а не обмануть лишь для того, чтобы получить клик.
Если вам нужно дополнительное вдохновение в том, какой стиль использовать в метаданных, обратитесь к услугам Google AdWords и узнаете, что привлекает клиентов в вашей нише.
Подводя итоги
Теги заголовков и мета тег description имеют решающее значение в привлечении пользователей и кликабельности вашего сайта. Так что не игнорируйте эти элементы, поскольку они — единственное связующее звено между результатами поиска и посетителями вашего сайта.