Релевантность – просто о важном

Знание – это сила, но без источников информации невозможно стать сильным. Книги и умные люди – это, конечно, хорошо, но на сегодняшний день ничего не сравнится с интернетом, в котором собран опыт нашего и всех предыдущих поколений.

Страницы всемирной паутины переполнены данными по любой тематике, и когда мы обращаемся за ответом – хочется получить самое лучшее и полезное.

Поисковые системы приходят на помощь, когда необходимо быстро найти то, что требует посетитель. А для попадания в топ результатов поиска тех сайтов, которые лучше всего подходят под запрос пользователя – роботы должны проверить релевантность этих информационных ресурсов. Об этом важнейшем критерии и пойдет речь дальше.

Релевантность: суть и важность

Для того чтобы объяснить данное понятие, стоит привести пример. Предположим, вам требуется узнать все о кошках. Вы вводите в поиск слово «кот» и нажимаете «Найти»:

Сканируя страницы, робот встретит такое слово и на сайтах питомников, и на форуме фанатов «Мастер и Маргарита». Конечно, никто не имеет ничего против Булгакова и его Бегемота, но не сейчас и не в топе Яндекса. Во избежание подобных неудобств, осуществляется проверка релевантности страницы, то есть степени её соответствия пользовательскому запросу.

Критерии релевантности можно разделить на внутренние и внешние, первые из которых выступают необходимым условием успешности сайта, а вторые – достаточным.

Чтобы прояснить этот момент, следует отметить, что к внутренним критериям относят качество информационного наполнения и его поисковую оптимизацию (грамотно подобранные ключевые слова, их плотность и т.д.). Без контента сайт бесполезен: поисковики не смогут найти то, чего нет.

Помимо качественного текста на страницах, ресурс должен соответствовать внешним критериям релевантности, важнейшим из которых выступает ссылочный вес. Также поисковые системы учитывают такие параметры сайта, как возраст, скорость загрузки страниц и их количество.

Важно помнить, что поисковые алгоритмы постоянно меняются и совершенствуются, и если ваш ресурс располагает контентом, полезным для пользователей – он всегда будет востребованным и независимым.

Определим релевантность страницы

Анализ релевантности текстов возможно проводить только по какому-либо запросу, ведь нельзя добиться того, чтобы одна и та же статья отвечала за всё. Существует вариант с самостоятельным сопоставлением содержания страницы с запросами пользователей, однако это достаточно субъективная и неполная оценка, и лучше пользоваться программными средствами.

Чтобы исследовать релевантность страницы – воспользуемся сервисом Majento.ru. Проанализируем текущую страницу сервиса на релевантность запросу «анализ»:

Получаем следующие результаты по заголовку:

А также данные по телу документа:

Итоговые цифры выглядят таким образом:

В результате поведенного анализа, релевантность страницы можно считать неплохой. Это можно было понять уже тогда, когда мы попали на этот сервис, воспользовавшись поисковой системой. При сканировании, программа подсчитывала точные и неточные вхождения запроса, а также определяла концентрацию слова «анализ» на отдельных участках текста.

Как подрасти в результатах поиска

О том, как повысить релевантность сайта, можно написать целую книгу. Это процесс бесконечного совершенствования и экспериментирования, ведь конкуренты никогда не дремлют, а поисковики всегда что-то изобретают. Беспечные оптимизаторы триумфально засыпают, глядя на свой сайт в топе результатов поиска, а просыпаясь и видя противоположную картину – не понимают, что такое.

Релевантность страниц сайта можно повысить благодаря поисковой оптимизации. Существуют базовые рекомендации по этому процессу. Ниже приведены некоторые из них.

• <title>. Этот тег отвечает за заголовок страницы, является самым важным с точки зрения поисковых систем. В нём крайне необходимо чистое вхождение главного ключа. Нежелательно использовать лишние слова («воду»);
• <h1>. Данный тег позволяет задавать заголовки первого уровня. В тексте его можно использовать только один раз, иначе поисковики будут с большой осторожностью относиться к такой странице (главный противник h1 – Яндекс). Слова, заключенные в заголовке, будут видны посетителям, поэтому предложение должно быть связным и иметь смысловую нагрузку. Будет полезным, наряду с чистым, использовать морфологическое вхождение главного ключа;
• <strong>. Тег отвечает за выделение лексемы в тексте. Среди чистых вхождений ключа выделять стоит половину, так как злоупотребление приведет к тому, что релевантность будет снижена;
• <img>. Работа с атрибутами этого тега поможет достичь неплохих результатов. В атрибуте <title>, а также <alt> можно использовать ключевое слово не только в обычном виде, но и транслитом.

Релевантность ресурса: что и как исследовать

Проверить позиции сайта в поисковой выдаче несложно. Достаточно просто ввести запрос и найти место интересующего ресурса в рейтинге. Однако это только на первый взгляд кажется нетрудной задачей, ведь не всегда (очень и очень редко) ваш сайт будет на первом месте.

В таком случае, лучше воспользоваться услугами специализированных сервисов. Воспользуемся возможностями сайта Seogadget.ru и узнаем его позиции по запросу «релевантность»:

В результате, Яндекс видеть этот ресурс отказывается, а в Google позиции достаточно высокие:

Столь заметные различия в результатах говорят об особенностях алгоритмов, используемых данными системами. Поисковикам очень важно выдать пользователю полезные результаты, и объясняя, что такое релевантность поиска, можно представить это понятие как соответствие отображенных страниц требованиям клиентов. Важность этого критерия огромна, ведь выдача полезной информации – основной «хлеб» таких гигантов, как Яндекс.

Для качественной оптимизации полезно выявлять те страницы сайта, которые наиболее релевантны указанному запросу. Сделаем это с помощью сервиса Seogadget.ru. Введём список ключей и адрес ресурса:

Жмём «Поехали!» и получаем список наиболее подходящих страниц:

Как уже было сказано, релевантность сайта зависит от внешних и внутренних критериев. Для лучшего понимания, можно представить это в виде произведения, где первым сомножителем будет авторитетность сайта, а вторым – сумма релевантности контента и ссылочной массы.

Таким образом, релевантность является основополагающим критерием успешности ресурса. Соответствие запросам пользователей позволяет сайту находиться на верхних строчках поисковой выдачи, а, следовательно – быть посещаемым и прибыльным.

Определить релевантность страницы можно самостоятельно, изучив смысловое содержание и сравнив его с запросами пользователей, однако, гораздо эффективнее – воспользоваться услугами онлайн сервисов и получить всю необходимую информацию.

Повысить релевантность можно при помощи тщательной проработки текста на странице, грамотно используя теги, с учетом требований поисковых систем.

Важно помнить, что анализируя релевантность страниц сайта, не стоит забывать о его тематике. Необходимо обладать информацией о наиболее популярных запросах и оптимизировать ресурс в соответствии с требованиями пользователей.