Редизайн: когда дует ветер перемен

Со временем меняется всё: в обществе появляются новые нравы, технологии совершенствуются, а мода выдает каприз за капризом. Такие преобразования, безусловно, влияют на человеческую жизнь: люди должны перестраиваться, чтобы соответствовать обновляющимся требованиям окружающей среды.

IT-индустрия – это та отрасль, которая всегда находится на передовой прогресса. Интернет выступает главной площадкой для самовыражения, а следовательно – источником новаторских идей. Именно поэтому, занимаясь развитием веб-сайта, необходимо постоянно следить за внешним оформлением ресурса: его актуальностью и удобством.

Если же наступает время, когда визуальное представление сайта не соответствует требованиям настоящего или приближающимся веяниям будущего, необходимо проводить редизайн:

Об основных аспектах этой процедуры и пойдёт речь в данной статье.

Что это и зачем

У каждого из нас есть дома компьютер (если вы читаете эту статью – у вас он точно есть). Естественно, все прекрасно понимают, что монитор, мышь и клавиатура не всегда выглядели так, как выглядят сейчас. В прошлом веке вычислительные машины обладали совершенно иными характеристиками и решали другие задачи.

Но техника совершила гигантский скачок, и на сегодняшний день мы имеем то, что имеем. Но вот, возникает вопрос: неужели так важна визуальная составляющая, ведь вид системного блока и монитора можно было бы оставить тем же? К чему эти дизайнерские штучки, когда всех интересует только техническая составляющая?

Ответ молча сформулировал еще Стив Джобс, когда наравне с блестящими техническими решениями своего напарника Стива Возняка, уделял внимание дизайну продукции Apple:

Всё дело в том, что если создаётся что-то новое, то оно должно быть новым максимально, тогда этот продукт будет выглядеть идеальным в глазах потребителя. Джобс приблизился к идеалу в своей продукции, и именно это принесло ему успех. Конечно, не все так гениальны, как Стив, но стремиться соответствовать требованиям времени должен каждый.

Когда речь идет об интернет-ресурсе, то его вполне можно рассматривать как продукт. Пользователям нравится заходить на страницы сайта и пользоваться его функциями, но со временем на бессознательном уровне возникает потребность в переменах. Владельцы веб-ресурсов должны улавливать такие моменты и вовремя осуществлять редизайн сайтов.

Рассмотрим основные предпосылки к проведению редизайна информационного ресурса.

• Визуальное несоответствие современным требованиям. Эту проблему можно заметить не только просматривая сайты конкурентов, но и просто путешествуя по просторам Всемирной паутины. Как бы ни было прекрасно оформление, оно устаревает, и тогда нужны новые идеи для изменений;
• Смена направленности ресурса. Естественно, тематика сайта напрямую влияет на его внешний вид. Даже незначительные изменения в информационном направлении или функционале приведут к несоответствию старого дизайна с новыми требованиями;
• Проблемы с посещаемостью или конверсией. Если сайт молод и зелен, то постоянных правок не избежать. Пока не определен четкий вектор развития, необходимо часто вносить значительные и незначительные изменения, и в дизайн информационного ресурса в том числе;
• Переход к новым технологиям. Внешнее оформление сайта может быть идеальным, но если информационный ресурс не соответствует современным требованиям по части функционирования (или не имеет перспектив усовершенствования), то радикальные технические изменения неизбежны. Многие боятся «переезжать» на новый движок или переписывать даже часть сайта. Но посудите сами: ведь если перед нами станет выбор между красивой машиной, которая не едет и автомобилем со стандартным дизайном, то из пункта А в пункт Б нас доставит только второй вариант.

Таким образом, редизайн сайта – это внесение изменений во внешний вид информационного ресурса или разработка дизайна под новый функционал и структурные элементы.

Советы по редизайну сайта

Стоит отметить, что изменение дизайна сайта может носить как капитальный, так и «косметический» характер. Рассмотрим основные варианты редизайна.

• Незначительные изменения в оформлении существующих элементов структуры сайта. Можно поменять фон, шрифт, добавить анимационные эффекты. Всё это направлено на украшение того, что есть, при этом пользователь не получает никаких новых возможностей. Такой вид редизайна обычно происходит на начальных этапах жизненного цикла проекта;
• Редизайн сайта, вызванный структурными изменениями. Когда информационный ресурс обретает новые разделы или функционал, то ко всей этой технической части необходимо придумать визуальное оформление. Сложность заключается в том, чтобы дизайн новых разделов гармонично сочетался со старыми, тогда расширение возможностей веб-сайта пройдёт безболезненно;
• Редизайн для улучшения технических характеристик. Когда страницы сайта грузятся более 2 секунд – ждать будут только самые заинтересованные посетители. Оптимизация структурной организации страниц поможет избавиться от подобных проблем;
• Новый контент. Информация – важнейшая часть сайта, которая также нуждается в постоянном изменении и совершенствовании;
• Смена логотипа. Замена фирменного знака вашего ресурса может стать причиной его редизайна;
• Правка кода для поисковых роботов. Сайт, который плохо ранжируется поисковыми системами, обречен на низкий трафик. Оптимизация под пользовательские запросы – одна из составляющих редизайна;
• Полная «перезагрузка» сайта. Иногда наступает такой момент, когда владелец ресурса осознаёт, что без радикальных мер прогресс невозможен, а технологии, которые использовались при создании сайта, ограничивают его дальнейшее развитие. В таком случае, как правило, разрабатывается абсолютно новая концепция оформления под стать большим переменам.

Когда владелец сайта проводит веб-редизайн, он должен задумываться о том, как не нанести ущерб своему проекту. Для этого следует учесть следующие факторы:

• Интересы посетителей. Для многих людей ваш ресурс может стать родным и привычным местом на просторах интернета, поэтому, когда что-то меняется (при этом неважно, какие цели преследуются) без уведомления и спроса, реакция аудитории всегда негативная. Информационные ресурсы создаются для людей, поэтому перед проведением редизайна всегда полезно узнать мнение общественности: пожелания и предпочтения. Для этого можно создать небольшой опрос прямо на страницах сайта либо же предложить пользователям пройти отдельное онлайн-анкетирование:

• Индексация поисковыми системами. Если прежний вариант сайта пользовался «уважением» у роботов, то обновленный информационный ресурс должен получить хорошее «наследство»:

Для этого необходимо продумать связи между страницами, соблюдение простой и понятной структуры сайта, а также скрытие от индексации всего того, что не должно быть видно поисковым роботам.

• Отношения с рекламодателями. Если вы промышляете размещением каких-либо видов рекламы на страницах своего сайта, то при смене дизайна все условия должны по-прежнему выполняться согласно договоренностям. Кроме того, рекламодателей следует осведомлять о грядущих переменах, чтобы вы не представили себя в качестве непредсказуемого и ненадежного партнера.

После того, как редизайн осуществлен, всегда необходимо анализировать результаты. Ведь изменения могут быть неокончательными: часто требуются доработки и усовершенствования. Чтобы оценить эффект от нового оформления рекомендуется следующее:

• Провести опрос среди посетителей. Пользователи выразят свое мнение относительно нововведений и помогут устранить недостатки оформления.
• Изучить статистику посещаемости:

Людей не должно становиться меньше: на первых этапах их количество может особо не изменяться, но затем «маятник» качнется в ту или иную сторону, тогда и можно будет делать выводы.

• Изучить статистику целевых действий. Сразу после проведения редизайна пользователям необходимо дать время для привыкания к новому оформлению, после чего эффективность работы сайта должна лишь улучшаться. Если этого не происходит, значит что-то сделано не так, как надо.

Изменяем логотип

Важность логотипа для сайта трудно переоценить: часто говорят о том, что это «лицо» интернет-ресурса. Продолжая аналогию, можно привести не очень приятный пример, когда при составлении фоторобота преступника особое внимание уделяется именно лицу, как той части тела, по которой человека легче всего узнать и запомнить. Точно так же и сайт запоминается посетителям своим уникальным логотипом.

Равно, как и оформление всего сайта, логотип также необходимо регулярно освежать:

Ниже представлены основные рекомендации, которым нужно следовать, проводя редизайн логотипа.

• Средняя периодичность редизайна – 5-6 лет. Эти цифры могут варьироваться в зависимости от интенсивности развития ресурса и эффективности логотипа;
• Изменяя дизайн, стоит сохранять смысловую нагрузку. К примеру, если логотип вашего сайта был в виде слона, то редизайн не должен делать новой эмблемой черепаху. Слон обязан остаться слоном, а пользователи должны видеть в новом логотипе часть старого;
• Лучше довериться профессионалам. Если вы мало что понимаете в дизайне, то не стоит полностью возлагать на себя оформление логотипа;
• Конечный результат должен нравиться лично вам. Здесь комментарии излишни.

В заключение, стоит отметить то, что редизайн сайта не может полностью перечеркивать всё предыдущее оформление. Если ваш информационный ресурс пользовался популярностью среди людей, то они должны увидеть в обновленном сайте улучшенную версию старого, а не что-то абсолютно чужое и неизведанное.