Полное руководство по SEO оптимизации контента

Это руководство охватывает самые важные вопросы по SEO-оптимизации контента.

Содержание

Что такое SEO-оптимизированный контент?

Под этим понятием подразумевается создание контента, который помогает веб-страницам занимать верхние позиции в поисковых системах.

Ключевые слова, которые используются в публикации, влияют на позицию сайта поиска. При этом у сайта должен быть уникальный дизайн и удобный пользовательский интерфейс. Но без качественного контента не обойтись.

Анализ и подбор ключевых слов

Проводится для создания обширного списка ключевых слов для сайта. Исследование ключевых слов позволяет найти поисковые термины, которые помогут повысить рейтинг ресурса.

Анализ ключевых проходит в несколько этапов:

  • Определение целей интернет-ресурса.
  • Подбор ключевых слов, по которым сайт будет представлен в результатах поиска.
  • Публикация контента с этими ключевыми словами.

Почему исследование ключевых слов имеет большое значение для SEO?

В Yoast мы часто сталкиваемся с ситуацией, когда бизнесмен использует одни слова для описания своего продукта, а его клиенты – совсем другие. Поэтому нет смысла оптимизировать контент под слова, которые не использует ваша целевая аудитория.

Термины, используемые при анализе ключевых слов

Ключевые слова и ключевые фразы

Мы постоянно используем термин «ключевое слово». Но оно может состоять из нескольких слов. Например, «WordPress SEO» ‒ это тоже ключевое слово, как и «плагин Google Analytics».

Более специфичные (и обычно более длинные) ключевые слова называют ключевыми словами с длинным хвостом. Они несут в себе больше конкретики и узкой специализации.

Сколько должно быть ключевых слов?

Для сайта небольшой компании нужно около двухсот ключевых слов. Но нет необходимости создавать для каждого из них отдельную страницу. Подумайте о том, по каким ключевым словам сайт должен ранжироваться сразу. Определите основные приоритеты и создайте контент-план.

Голова или хвост?

Нужно определить какие ключевые слова будут генерировать достаточный трафик для сайта и лучше всего подойдут для бизнеса. Скорее всего, таких ключевых слов будет совсем немного. Остальные будут более специфичны – с длинным хвостом.

Контент, ориентированный на наиболее распространенные ключевые слова, должен находиться в голове сайта. Тогда как контент, ориентированный на ключевые слова с длинным хвостом, должен располагаться глубже.

Стратегии для работы с ключевыми словами

Вы должны быть в курсе всех изменений, которые происходят в компании, и адаптировать семантическое ядро сайта под них. Например, если интернет-магазин начинает продавать новые товары, добавьте в семантическое ядро соответствующие ключи.

Существует несколько стратегий для работы с ключевыми словами. Одна из них заключается в первоначально использовании длинным хвостом с последующим переходом на более общие термины.

Но можно сделать и наоборот: начать с общих ключевых слов, а потом перейти к длинным хвостам. Одновременно с этим можно добавлять больше контента на различные темы.

Структура сайта

Есть две основные причины, почему структура сайта – это важный фактор ранжирования:

1. Хорошая структура способствует тому, чтобы Google лучше «понимал» веб-сайт

Структура сайта предоставляет Google информацию о том, где расположен самый важный контент. Поэтому правильная структура сайта поможет добиться более высоких позиций в Google.

Правильная структура позволяет использовать качественный контент, написанный ранее, для повышения рейтинга продающих страниц сайта в поисковых системах.

2. Гарантирует, что вы не конкурируете с собственным контентом

Обычно на сайте размещено большое количество публикаций на схожие темы. Например, в Yoast мы пишем о SEO. Если бы мы опубликовали восемь статей о SEO, Google не знал бы, какая из них самая важная. Если бы мы не уточнили это с помощью структуры сайта, то конкурировали в Google с собственными статьями.

Идеальная структура сайта

Идеальный сайт должен иметь структуру пирамиды. На ее вершине находится домашняя страница, а на ней ‒ ссылки на другие страницы. В свою очередь, на этих страницах должны быть ссылки на другие разделы сайта.

Страницы, ориентированные на более обобщенные поисковые термины, должны располагаться наверху пирамиды. А рассчитанные на ключевики с длинным хвостом – в нижней части структуры сайта.

Советы по улучшению структуры сайта

Есть еще масса способов, позволяющих улучшить структуру сайта:

Определитесь с главным контентом

Это те статьи, которыми вы больше всего гордитесь и лучше всего соответствуют целям сайта. Они должны ранжироваться лучше всех остальных. Сделайте эти публикации лучшими на сайте. Будьте к ним внимательны и регулярно их обновляйте.

Расставьте ссылки от хвоста к голове

Убедитесь, что расставили ссылки на главные статьи во второстепенных. Благодаря этому Google будет знать, какие страницы ранжировать в первую очередь.

Используйте теги

Добавление тегов пойдет на пользу сайту. Теги и таксономии сделают его более структурированным.

Теги группируют статьи с похожими темами. Но не переусердствуйте. Большое количество тегов может нарушить структуру сайта.

Избегайте дублирования контента

Один и тот же контент может появляться в разных местах на сайте. Но поисковая система должна знать, какой вариант отображать в выдаче. Канонизация ссылок может стать лучшим решением проблемы дублирования контента.

Удалите устаревший контент

Если контент на странице устарел, удалите ее. Но нужно учесть, что на эту страницу указывали важные ссылки. Поэтому следует создать правильное перенаправление URL-адреса.

Предпочтительнее перенаправлять URL-адрес (301) на страницу продукта, который пришли на смену старому. Например, можно использовать страницу категории конкретного продукта или домашнюю страницу.

Займитесь забытым контентом

Это статьи, на которые нет ссылок из других публикаций сайта. Такие статьи трудно найти и Google, и пользователям.

Копирайтинг

Нужно писать такие статьи, которые будет интересно читать, и которые заставят пользователей остаться на сайте. В то же время необходимо сделать контент привлекательным для Google.

Копирайтинг начинается с уникальной идеи

Публикации сайта должны быть «свежими», новыми и уникальными, чтобы люди захотели их прочитать. Для этого нужно придумать оригинальную идею для  публикации, в которой искомое ключевое слово займет важное место. Ваш личный взгляд сделает контент уникальным и оригинальным.

Подумайте о своей аудитории

Чтобы создать востребованный контент, вы должны ответить на несколько вопросов:

  • Что вы хотите сказать своей аудитории?
  • Что вы хотите донести своей статьей?
  • Какова цель статьи?
  • На какое целевое действие должна побуждать публикация?

Нужен читабельный SEO-оптимизированный контент

Читабельность контента важна как для целевой аудитории, так и для Google. Если текст структурирован, читатели поймут, что именно вы пытаетесь до них донести. Если смысл публикации будет понятным для Google, она займет высокую позицию в выдаче.

Контент, контекст и цель поиска

Постепенно Google начинает лучше понимать контент, опубликованный на сайтах. Он не просто видит, сколько раз ключевое слово появляется на странице, но также учитывает их контекст.

Поэтому необходимо не просто использовать ключевое слово как можно чаще. Нужно продумать, какие слова использовать вокруг него.

Нужно оптимизировать контент для поисковых систем

Убедитесь, что контент оптимизирован для поисковых систем. Важно, чтобы SEO-контент можно было легко найти. После того, как вы написали уникальную и в то же время читабельную статью, очень важно сделать этот последний шаг.

Заключение

Google определяет рейтинг сайта именно на основе контента. Поэтому нужно создавать качественный контент, фокусироваться на правильных ключевых словах и структурировать сайт так, чтобы Google его понимал. Это большой объем работы, но в итоге приложенные усилия окупятся.

Данная публикация представляет собой перевод статьи «The ultimate guide to content SEO» , подготовленной дружной командой проекта Интернет-технологии.ру

Меню