Как запустить рекламу в Инстаграм: пошаговое руководство
Instagram – не только популярная социальная сеть, но и удобная площадка для продвижения товаров и услуг. Однако есть у её популярности и существенный недостаток: на данный момент бесплатные методы привлечения аудитории малоэффективны. Чтобы получить реальный результат, вы должны использовать рекламные инструменты этой площадки и вкладывать деньги в продвижение.
А вот и приятная новость: разобраться, как запустить рекламу в Инстаграм, куда проще, чем вы думаете. А поможет вам это пошаговое руководство.
Что нужно знать для начала?
Чтобы запустить рекламу в Инстаграм, вы должны «подготовить почву»:
- Прежде всего, вы должны создать официальный аккаунт в Instagram и заполнить его. Убедитесь, что описание содержит всю важную информацию, кнопки и ссылки актуальны, в ленте размещено хотя бы 9-12 публикаций.
- Также у вас должна быть создана страница компании в Facebook, иначе запустить рекламу не получится. Свяжите аккаунты в Instagram и Facebook, следуя подсказкам системы.
Если рабочего Facebook-аккаунта у вас еще нет, при первом запуске рекламы он будет создан автоматически.
- Определитесь с форматом рекламы. О том, какие рекламные форматы существуют и чем отличаются, мы поговорим далее.
- Составьте портрет вашей целевой аудитории (пол, возраст, города проживания, интересы).
- Подготовьте креатив – создайте статичный макет или видео, отталкиваясь от выбранного формата, и напишите текст.
Когда всё это будет готово, дело останется за малым – открыть Instagram или Ads Manager, и нажать кнопку «Создать». Но прежде, чем дать вам пошаговое руководство по запуску рекламы, остановимся на некоторых из важнейших аспектов подготовки.
Виды рекламы в Инстаграм
Прежде всего, реклама различается в зависимости от цели, которую вы хотите достичь.
С помощью продвижения в Instagram вы можете получить:
- больше посетителей для аккаунта в Instagram;
- посещения сайта, ссылку на который вы укажете при настройке рекламы;
- сообщения от заинтересованных пользователей.
Выбранную цель (только одну) вы укажете при запуске продвижения.
Настраивая рекламу через Ads Manager, вы увидите куда больше вариантов. Но, имейте в виду, что часть из них подходит только для продвижения в Facebook.
Также существуют различные варианты размещения рекламного объявления. Каждый из них диктует свои требования к макету.
Учитывайте их, если хотите, чтобы ваша реклама выглядела идеально:
| Место размещения (плейсмент) | Требования к макету |
| Лента Instagram и раздел «Интересное» в Instagram | Для статичной картинки рекомендуется формат «квадрат» – с соотношением сторон 1:1. Видео должно быть вертикальным, со сторонами 4:5. |
| Stories и IGTV | Изображение должно быть вертикальным, полноэкранным, с соотношением сторон 9:16. Для «историй» и IGTV подойдет видео длительностью до 15 секунд. Для Reels – до 30 секунд. |
| Reels | Идеальный макет для этого плейсмента также вертикальный, полноэкранный и имеет пропорции 9:16. |
Определившись, с целью запуска рекламы в Instagram, вы поймете, какие тезисы и призывы (call-to-action) должны присутствовать в тексте. А выбрав формат рекламы – узнаете параметры макета для будущего рекламного креатива.
Кстати, каким должно быть рекламное объявление, чтобы не утонуть среди тысяч конкурирующих предложений? Давайте разберемся.
Подготовка картинок для рекламы в Инстаграм
Мощный креатив – залог успеха вашей рекламной кампании.
Пользователи часами скролят ленту, наполненную однообразным контентом. Чей-то завтрак, фото из отпуска, селфи, фото в купальнике, домашний питомец... А еще – огромное количество рекламы. Всё это нужно понимать и держать в голове, когда вы планируете собственную рекламную кампанию.
У вас будет буквально 2-3 секунды, чтобы зацепить пользователя, заставить его изучить рекламу подробнее. А значит, основная задача – выделиться и впечатлить потенциального клиента четко сформулированным предложением. В этом вам помогут наши подсказки и два сервиса для создания рекламы.
Два сервиса для создания рекламных макетов
Canva – сервис с помощью которого вы сможете использовать тысячи стильных и современных шаблонов. Приятный бонус: большинство функций доступно совершенно бесплатно.
Crello. Не хватило макетов, предоставленных предыдущим сервисом? В Crello у вас будет еще больше возможностей. Обратите внимание! Чтобы скачивать созданные дизайны и стоковые файлы, придется оформить подписку.
Реклама в Инстаграм Сторис
На заре появления Instagram Stories в них публиковали то, что «стыдно постить в ленту». Сейчас же этот плейсмент оброс своими правилами создания контента – в том числе, и рекламного. Более того, многие считают это место размещения самым эффективным (и небезосновательно), а для рекламы в Instagram Stories существуют отдельные рекомендации.
- Помните, что значительная часть пользователей смотрит Instagram Stories без звука. Дублируйте важную информацию текстом.
- Учитывайте, что ваше рекламное объявление будут просматривать с различных устройств. Не размещайте ключевые элементы у границ макета.
- Оставьте внизу экрана место для размещения кнопки взаимодействия с аудиторией (переход на сайт, переход в профиль или отправка сообщения автору страницы).
Тонкости рекламы в Инстаграм– как сделать её эффективной?
- Не переусердствуйте! Кричащие цвета, хаотичная анимация – признаки дурного вкуса. Также откажитесь от сложных и неоднозначных картинок, долгих «вступлений» в видео.
- Главную роль в Instagram играют изображения. Это значит, что на ваших креативах не должно быть много текста, а уже тем более, набранного мелким шрифтом, который сложно разобрать.
- Не используйте в тексте ссылки – кликнуть по ним пользователи всё равно не смогут. Указать кликабельный URL-адрес можно, выбрав цель рекламы «Посещения сайта». Также можете оставить ссылку в описании Instagram-странички и отправлять людей именно туда.
- Если текст рекламного объявления длиннее пары строк, добавьте упоминание аккаунта через собачку (@). Так вы создадите дополнительные точки перехода в ваш аккаунт.
- Эмоджи – классная штука, но и тут важна умеренность. Используйте их, чтобы структурировать текст, обозначить наиболее важные детали.
Итак, мы подготовили всё, что необходимо для запуска рекламы в Instagram. Что дальше?
Два основных способа настройки рекламы в Инстаграм
Итак, у вас есть два варианта, позволяющих запустить рекламу в Instagram:
- напрямую из вашего Instagram-аккаунта,
- через Facebook (используя Ads Manager).
Первый вариант проще, но он предоставляет меньше возможностей для настройки рекламной кампании. Тем не менее, объявления, запущенные напрямую из Instagram, нередко впечатляют своей результативностью.
Способ №1. Как запустить рекламу из Инстаграм-аккаунта?
- Откройте публикацию в Instagram, которую вы хотите продвигать. Справа внизу вы увидите кнопку «Создать объявление».
- Дальше вы должны выбрать цель проводимой рекламной кампании.
- На этом этапе вы указываете настройки целевой аудитории (ЦА). Можно доверить эту миссию системе, выбрав пункт «Автоматически». Тогда Facebook покажет рекламное объявление тем пользователям, которые похожи на ваших подписчиков. Но также можно создать ЦА самостоятельно, указав соответствующие настройки.
- Дальше мы устанавливаем бюджет и срок, в течение которого будет демонстрироваться наша реклама (детальнее про это мы расскажем далее).
- На последнем этапе вы сможете проверить выбранные настройки. Если всё OK, смело жмите на кнопку «Создать объявление».
Способ №2. Как настроить рекламу в Инстаграм с помощью Facebook?
- Чтобы запустить рекламную кампанию через Facebook, откройте Ads Manager и нажмите кнопку «Создать объявление».
- Дальше необходимо будет выбрать цель проводимой рекламной кампании (внизу вы увидите описание каждой из возможных целей и сможете подобрать оптимальную именно для вас).
- Дальше вы указываете бюджет, период показа рекламного объявления, плейсменты (места показа рекламы). А главное – имеете возможность детально настроить аудиторию, которая увидит вашу рекламу.
- Последний шаг – загрузить рекламный креатив и указать необходимый текст. Тут вы сможете настроить детальные параметры отображения рекламного объявления для разных плейсментов.
Выбор между Business Manager или Ads Manager
Рано или поздно у вас возникнет вопрос: использовать Business Manager или Ads Manager?
Если говорить коротко, то Business Manager необходим только для профессионалов в настройке рекламных кампаний. Ведь он дает возможность организовать работу целой команды, создать несколько рекламных аккаунтов, систематизировать предоставление услуг по продвижению сразу для нескольких заказчиков.
Для простых задач, если вы работаете сами и с разрешенными правилами Facebook офферами, возможностей Ads Manager будет более, чем достаточно.
Кстати, а какие правила социальной сети Instagram не стоит нарушать? Давайте разберемся.
Правила таргетированной рекламы в Инстаграм
Прежде, чем вашу рекламу увидят пользователи, её проверят на соответствие правилам. Под прицелом окажется не только макет объявления, но и рекламный текст, а также интернет-ресурс, на который ведет продвигаемая ссылка (если вы выбрали цель «переходы на сайт»).
С правилами рекламной деятельности вы можете ознакомиться здесь.
Что делать, если ваше рекламное объявление отклонили? Внимательно изучите причину отклонения рекламной кампании, внесите необходимые изменения и снова отправьте объявление на проверку. А если вы не согласны с озвученной причиной, не стесняйтесь её оспорить. Апелляцию можно направить через специальную форму.
Сколько стоит реклама в Инстаграм?
Последний вопрос, который возникает при запуске рекламы в Instagram – сколько денег вам предстоит потратить?
И точно на него не ответит никто. Единственное, что можно сказать точно, – ежедневный бюджет составит не менее 1$ в день. При настройке таргетинга вы увидите ориентировочную сумму рекламных затрат. Не занижайте этот показатель, иначе вашу рекламу увидит слишком мало людей.
Запускайте рекламные кампании, анализируйте их результаты и смело вносите изменения. Тогда результаты демонстрации рекламы вас обязательно порадуют.
