Метатег keywords

2022-04-19

Почему мы его не используем

Почему мы его не используем

Казалось бы, в наши дни эта статья не имеет смысла — все знают, что meta name keywords бесполезен! Но многие владельцы сайтов до сих пор добавляют ключевые слова в метатеги, и, если верить Google, люди всё ещё ищут о них информацию. Хотя количество запросов и меньше, чем 5 лет назад. Поэтому мы решили опубликовать статью о бессмысленности добавления ключевых слов в метатег keywords с точки зрения SEO.

Для чего используется метатег keywords?

Элемент keywords берёт своё начало в 1995 году. Люди в то время всё ещё пользовались AltaVista и Infoseek, а Сеть была невинна и чиста. На свою страничку пользователи могли добавить keywords с ключевыми словами, соответствующими содержимому сайта. Выглядело это примерно так:

<meta name="keywords" content="seo, поисковая оптимизация, улучшение позиции в поиске, ранжирование сайта"/>

Этот элемент тега <meta> виден поисковым роботам, но не виден пользователям. В этот атрибут добавляются ключевые слова, которые затем используются для ранжирования в поисковой выдаче.

Всё это выглядит так, как будто вы напрямую просите Google ранжировать вас по определённому ключевому слову. Так и есть — и если вы подумали, что это слишком просто, то снова попали в точку — по мере коммерциализации интернета люди стали наполнять атрибут keywords всё больше и больше. Поэтому поисковые системы начали его игнорировать. Даже если использовать в meta name keywords правильное оформление.

Стоит отметить, что атрибут keywords не имеет ничего общего с фокусным ключевым словом (focus keyword) в Yoast SEO. Фокусное ключевое слово — функция Yoast SEO, которая позволяет определить, насколько хорошо вы оптимизировали содержимое страницы под ключевое слово, по которому хотите ранжироваться. Само по себе оно никак не передаётся поисковым системам.

Упадок keywords

История упадка keywords официально началась в 2009 году, когда Google открыто признал то, что было свершившимся фактом уже много лет: «Google не использует метатег keywords в поисковом ранжировании».

Yahoo! and Bing используют метатег keywords?

В октябре того же 2009 года на конференции SMX East поисковая система Yahoo объявила, что и она больше не использует атрибут keywords. Оказалось, что это не совсем соответствовало действительности, но пользы от метатега keywords всё равно не осталось никакой.

В 2014 году с официальным заявлением выступила и поисковая система Bing:

«Сегодня уже и всем ясно, что keywords потерял всю ценность для SEO. Конечно, он может иметь какую-то ценность для систем контекстной рекламы или служить сигналом для роботов, анализирующих Сеть в поисках определённых тем. Но что касается поиска, то польза от использования keywords сошла на нет еще несколько лет назад».

Раннее представители Bing даже намекали на то, что неправильное содержимое тега meta name keywords может навредить, потому что он скорее служит сигналом пометить спама, чем сигналом к ранжированию в поисковой выдаче.

Поэтому наш совет: не тратьте время на заполнение атрибута keywords — лучше потратьте те же 5 минут на улучшение своего контента. Или уделите время настоящему анализу ключевых слов — пусть keywords мёртв, но оптимизация под ключевые слова жива.

Но я хочу использовать тег keywords!!!

Но не думайте, что сразу станете суперкрутым. На самом деле, если вы хотите улучшить свою позицию по ключевым словам, где есть хоть какая-то конкуренция, атрибут keywords вам не поможет. Для этого надо писать интересный, продуманный контент на хорошо оптимизированной платформе, наращивать ссылочную массу и повышать вовлеченность своей аудитории. Вот что влияет на позиции в поисковой выдаче — и ключевые слова в keywords здесь совершенно не при чём.

Пожалуйста, опубликуйте свои мнения по текущей теме статьи. Мы очень благодарим вас за ваши комментарии, отклики, дизлайки, подписки, лайки!