Линкбилдинг в 2017 году: что вы должны знать
Наращивание ссылочной массы играет важную роль в ранжировании, а правильное размещение ссылок поднимет сайт в результатах поиска. Что в свою очередь поможет продвигать свой бренд.
Чтобы получить наилучший результат, вебмастера должны следить за объективной ценностью каждой создаваемой ссылки:
Рассмотрим факторы, которые окажут сильное влияние на линкбилдинг в 2017 году (и в дальнейшем).
Контент правит балом
Прежде чем искать, где разместить обратные ссылки на свой сайт, необходимо дать людям причину ссылаться на ваш ресурс. Контент - хорошее начало. Публикация высококачественных статей в блогах, которые предлагают что-то полезное по теме, заставит вас заметить.
Если начинаете получать органические обратные ссылки с другого сайта, это доказательство подлинной ценности вашего контента.
Поисковый алгоритм Google стал настолько продвинутым, что он фактически может определять качество контента. Уже недостаточно просто писать длинные, вычурные тексты.
Контент на сайте должен быть самого высокого качества, чтобы его подхватили поисковые системы и присвоили ему высокий рейтинг.
Мы слышали много историй о том, как более длинные и сложные статьи получали преимущество в ранжировании. Со временем это будет становиться более значимым. Но при наращивании ссылочной массы сайта акцент действительно должен быть на качестве.
Гостевые посты
Одна из самых полезных тактик, которую можно использовать для создания обратных ссылок и получения трафика - это размещение гостевых постов на сайтах, связанных с вашей нишей.
Когда публикуете посты на авторитетных сайтах, ваш гостевой пост может быть замечен и размещен на популярнейших блогах. Благодаря чему большое количество людей узнают о вашей работе, и вы получите больше трафика на сайт.
Сайты рекламируют контент в социальных сетях, а это означает, что ваш гостевой пост автоматически получит больше социального вовлечения.
Когда вы публикуетесь в популярных блогах, это повышает ваш авторитет. После того, как охват ссылок станет значительным, вы сможете с уверенностью размещаться на большем количестве блогов.
Техника небоскреба
Техника небоскреба, придуманная Брайаном Дином, представляет собой современную методику для построения ссылок. Она основана на поиске в вашей нише фрагментов контента, который уже популярен и хорошо принят («проверенный кликабельный ресурс») и придумывании уникальных способов создания лучшего контента с похожей информацией.
После того, как вы создали новый контент, необходимо связаться с экспертами, которые уже связаны с похожим контентом, чтобы разместить его «с их участием».
Есть три причины, почему эта техника наращивания ссылочной массы работает так хорошо. Первая причина заключается в том, что уже существует доказанный спрос на подобный контент. Как только выясните, почему контент работает так хорошо, вы сможете улучшить его и добиться большего успеха.
Вторая причина заключается в том, что уже есть основная аудитория для этой темы. Если вы создаете нечто лучшее, чем оригинал, есть шанс еще больше увлечь существующую аудиторию.
Третья причина заключается в том, что существующий контент уже был хорошо проиндексирован в Google и имеет высокий рейтинг. Создавая более качественный контент, вы можете возглавить этот рейтинг и получить больше трафика.
Битые ссылки
Одним из методов, который приносит результаты, является линкбилдинг на основе битых ссылок. Битые ссылки появляются, когда страница ссылается на ресурсы, которые больше не доступны. Это, конечно, то, что каждый вебмастер хочет исправить, формируют негативный опыт взаимодействия.
Суть наращивания ссылочной массы сайта за счет битых ссылок (dead link building) заключается в поиске сайтов из вашей ниши, содержащих одну или несколько неработающих ссылок. Затем необходимо связаться с администратором сайта, указать ему на неработающие ссылки и предложить разместить ссылки на собственный контент.
Важно, чтобы предлагаемый контент был тематически близок к исходному (отсутствующему) контенту. Если вы выполняете свою работу должным образом, этот метод является хорошим решением для получения ссылок. Это принесет результаты очень быстро.
Будьте релевантными
Размещение ссылок на сайты, относящиеся к вашей нише, и получение от них обратных ссылок в ответ - важно для достижения наилучшего результата в Google.
Другие поисковые системы имеют схожие алгоритмы, так что это относится также и к ним. Если вы набрали наибольшее количество баллов в поиске Google, то получите хорошие результаты и в Bing, Yahoo или Ask.
Обратные ссылки с трастовых сайтов ниши показывают, что ваш контент заслуживает доверия и релевантен данной теме. В глазах Google, трастовость - чрезвычайно сильный фактор.
Получение ссылок с сильных сайтов, которые не имеют отношения к вашему бизнесу, может помочь вначале. Но создаст проблемы в будущем.
Ссылки с менее сильных, но более релевантных сайтов в долгосрочной перспективе принесут больше пользы. При этом откажитесь от использования платных каталогов наращивания ссылочной массы.
Отслеживайте обратные ссылки
Нужно знать, какое количество людей переходят по вашим ссылкам, и сколько людей посещают сайт, например, из гостевых постов, опубликованных на других сайтах, чтобы рассчитать рентабельность инвестиций.
Отслеживание обратных ссылок на регулярной основе также позволяет определить, идет ли ссылка с плохого или спамного сайта, и вам будет легче удалить плохие обратные ссылки. Мониторинг ссылок и обратных ссылок является важной частью стратегии линкбилдинга.
Держите руку на пульсе
Наращивание массы ценных обратных ссылок требует времени. После того, как вы разработали стратегию для создания контента, может потребоваться много времени, чтобы увидеть признаки того, что она работает.
Поскольку контент отнимает много времени, многие компании не могут выделить ресурсы, необходимые для создания надежной трастовой основы. При этом изменение стратегии в середине проводимой кампании не является верным решением.
Дать контенту время на получение трастовости и доверия - залог успешной долгосрочной стратегии линкбилдинга.
Подводя итог
Даже лучшие стратегии по наращиванию ссылочной массы не всегда работают так, как задумывалось. Источник, который считался надежным, может оказаться мусором. Обратные ссылки, которые выглядят легальными, могут оказаться скрытыми, что является признаком спама. И еще много чего может пойти не так.
Эти проблемы можно преодолеть, но успех стратегии линкбилдинга во многом будет зависеть от того, сколько времени вы вложили в нее.
Google все больше учитывает качество контента, и многие вебмастера следуют за ним. Количество также становится все более важным.
Раньше стандартная длина гостевого поста составляла 500-600 слов, но теперь она приближается к 1000.
Все это приводит нас к выводу, что Google уделяет больше внимания крупным, более интересным публикациям, которые могут создавать органические обратные ссылки благодаря качеству предоставляемой информации.