Как я всего за четыре месяца увеличил число подписчиков с 4 до 80 тысяч благодаря Google+

Я большой фанат Google+, и был им с самого начала. Я присоединился к этой социальной сети в первую же неделю, как она начала свою работу и остаюсь чрезвычайно активным до сих пор. Мне нравятся различные обсуждения, люди, умные разговоры, функционал и все остальное. Кроме того, я наглядно вижу, какое воздействие участие в Google+ оказывает на SEO, трафик моих сайтов, их трастовость.

И, как и многие другие, кто верит в Google+, я убедился в этом неоднократно. Но, вынес свою убежденность я не из заявлений самого Google. Свое мнение и рекомендации, которые я даю по данному вопросу, я основываю на знании механизмов работы Google. На мой взгляд, если вы заинтересованы в увеличении отдачи от SEO и продвижения в социальных сетях, но в то же время вы не используете Google+ - вы теряете огромные возможности.

Увеличение активности в Google+ и рост числа подписчиков

Подобно тому, как для каждой социальной сети существует определенный набор приемов по продвижению, так и для Google+ есть ряд шагов, которые нужно предпринять в первую очередь. Я всегда считал, что лучший способ привлечь внимание пользователей - это повышать ценность информации. Именно это я и пытался делать в Google+ с самого начала.

По ходу общения я знакомился с невероятными людьми, которые постоянно освещают важные и интересные темы, своими постами обеспечивая постоянный приток ценнейшей информации. Эти публикации включали статьи, различные идеи, просто посты с мнением по целому ряду ключевых тем IT-маркетинга. SEO, SEM, CMM, мобильные приложения, веб-аналитика и т.п.

И такое общение определенно давало свой результат. Количество моих кругов увеличилось до 4000 по состоянию на апрель 2013 года. И нет, на самом деле я не заботился о том, чтобы любой ценой увеличить количество подписчиков. Намного больше я обращал внимание на качество пользователей в моем кругу.

Я увидел, что мои посты обсуждают реальные люди, с их собственным опытом, с собственной точкой зрения. В первую очередь я общался с людьми через Twitter, но Google+ всегда был твердо вторым. Это естественным образом стало основой моей стратегии участия в социальных сетях.

Бум – резкий скачок графика посещаемости

В начале апреля все было как всегда, обычная рутина на Google+. Я получал примерно по 10-15 новых подписчиков каждый день, и это было хорошо. Но затем, 12 апреля одновременно пришла целая группа новых людей, и я увидел, что мой график роста подписок теперь напоминает клюшку – с резко задранным вверх крюком. Число новых людей, заинтересовавшихся моим аккаунтом, начало увеличиваться скачкообразно. И очень значительно.

Ко мне начали приходить по 400-600 человек в сутки. Да, именно так. За несколько дней у меня уже было более 1000 новых подписчиков. С 12 апреля я с 4000 вырос до более чем 80000 подписчиков. Вы можете убедиться в этом сами на диаграмме из CircleCount, которую я привожу ниже.

Сила предлагаемых списков пользователей

Как вы сами понимаете, я был здорово заинтересован в том, чтобы разобраться, что происходит. Было ли это результатом моих последних постов? Или это результат моих статей в колонке на Search Engine Watch, в сочетании с другими моими публикациями в разных местах? Эти новые подписчики – это реальные люди?

У меня было много вопросов. Итак, я начал общаться с пользователями, которые недавно добавились в мой круг, и спрашивал их, как они нашли меня. Я полагал, что это может пролить свет на то, почему так много людей именно с 12 апреля.

В подтверждение одной из вещей, которая мне больше всего нравится в Google+ (то, что за каждым профилем реальные люди), информация пришла ко мне довольно быстро. Как правило, ответ на мои вопросы выглядел так: «Я увидел твое имя в «Предлагаемом списке пользователей» по разделу Технологии».

Или же: «Вы были в списке предложенном Google». Ага, теперь понятно. Я был добавлен в «Предлагаемый список пользователей»… теперь ясен механизм роста.

OK, но как я попал в SUL?

Как я уже говорил, я постоянно старался выкладывать в своем аккаунте на Google Plus (как и в других социальных сетях) полезный, качественный контент. Я решил, что мои читатели получают пользу от моих конкретных статей или постов, и помечают их как важные. Это могли быть последние новости из сфер IT, уроки, обзоры технологий или всегда находящиеся в тренде посты по интернет-маркетингу. Никогда я не использовал инструменты для автоматизации этого процесса.

Я просто старался держать руку на пульсе последних событий в сфере SEO, SEM, социальных сетей, мобильных приложений, интернет-технологий и т.д.

И со временем Google с помощью собственных алгоритмов определил, что посты, которые я публикую, высокого качества, чрезвычайно актуальные, вызывают живой отклик у читателей и т.д. В какой-то момент был пройден определенный порог, и мой аккаунт был добавлен к «Предлагаемому списку пользователей». Никакой магии. Никаких игр. Только упорный труд и время.

Рост Google+, мнение из первых рук

Было много разговоров на тему того, что Google+ не развивается, что это город-призрак. Я никогда не верил этому, только потому, что каждый день ко мне приходило не так уж много новых людей. И когда я был добавлен в «Предлагаемый список пользователей», я воочию убедился в том, как много людей теперь подписываются на мои обновления. Видите ли, вы можете ознакомиться с «Предлагаемыми списками» в любое время, но нагляднее всего их демонстрируют при регистрации в Google+. И если Google+ не растет, то я просто физически не смог бы набрать 80 тысяч подписчиков так быстро...

Что изменилось после этого резкого скачка?

Абсолютно ничего. Серьезно, почему я должен был бы что-то менять сейчас? Я продолжаю делать то, что делал. То, в чем заключалась моя социальная стратегия с самого начала. Делиться ценной информацией, привлекающей внимание пользователей, и помогать другим.

И я буду продолжать делать это, даже если Google+ удалит меня из SUL (предлагаемого списка пользователей). Это то, как я привык работать, именно поэтому я веду так много блогов. Я люблю то, что я делаю, я люблю помогать другим людям. А блоги и социальные сети это естественная часть этого.

Что мне дало увеличение числа кругов в Google+

Ок, я знаю, вам интересно, что мне все это дало. Как и во всем, что касается интернет-маркетинга, важно оценивать ситуацию с разных сторон. Я рассмотрю каждую из них ниже.

Обращения и подписчики

Я определенно наблюдал рост числа обращений ко мне. В том числе люди начали обращаться ко мне напрямую – не только комментируя мои посты. Это не было увеличение числа обращений в 20 раз, но я уверен, что теперь я на регулярной основе получаю большее количество представителей целевой аудитории. И это хорошо. Как с точки зрения CMM, так и с точки зрения SEO. Подробнее о SEO чуть позже.

На диаграмме приведены данные из Google Plus Ripple по одному из моих последних постов:

Переходы из Google+

Несмотря на большое количество постов, которые я публикую в Google+, Twitter, Facebook и т.д., я редко вставляю в свои комментарии к чужим статьям ссылки на мои собственные темы. Соотношение сообщений в диалогах по обсуждению чьих-то статей к моим собственным составляет приблизительно 100 к 1 (если не больше). Я не общаюсь в социальных сетях только для того, чтобы вставить ссылку на свои статьи.

Я размещаю важные с моей точки зрения посты по всей сети, как правило, они относятся к теме интернет маркетинга. Конечно, если для аргументации моей точки зрения нужно проставить ссылку на одну из моих статей, я это делаю. Но так бывает далеко не всегда.

Обычно я использую Pro Bitly для размещения ссылок, что позволяет мне отслеживать информацию по каждой из них. Использование Bitly Pro дает мне возможность получить ряд очень важных статистических показателей. В том числе общее количество переходов по моей ссылке, общее количество переходов по всем Bitly ссылкам из этой темы.

А также некоторые данные относительно того, какого рода пользователи чаще всего кликают мои ссылки: местоположение и т.д. Заметьте, я, естественно, не могу видеть какое впечатление произвел мой пост на человека, это всего лишь данные по переходам.

В последнее время я наблюдал увеличение доли переходов из Google+ в общем количестве кликов по ссылкам в социальных сетях. Нет, я, конечно, еще не Роберт Скобл, по одной ссылке которого кликают сотни и тысячи пользователей. Но я вижу, что доля переходов из Google+ растет. Опять же, это просто еще один показатель того, что больше людей видят мои посты и им интересно их содержание.

Например, за последние 30 дней на клики из Google+ приходится 26% всех переходов по размещенным мною ссылкам. Twitter - 24 % , Facebook - 7%, Прочие - 35%. «Прочие» включают в себя прямой трафик, электронную почту, IM и т.д. На Twitter на самом деле приходится более 24% (если учитывать сторонние приложения). Но Google Plus не далеко позади, на него приходится все равно больше четверти всех переходов по ссылкам, которые я размещаю.

Определение авторства и AuthorRank

Нет никаких сомнений в том, что определение авторства (первоисточника) имеет огромное влияние на поисковую выдачу. Доверие от того, что многие люди кликают мои ссылки, влияет и на мой рейтинг как автора. Но в дополнение к этому показателю, оказывает влияние и чисто арифметическое число моих подписчиков.

Когда пользователи ищут ответы или решения своих задач, тот факт, что просматривая мой профиль, они видят число 80000 – количество людей, добавивших меня в свой круг – вызывает у них доверие ко мне, и они однозначно склонны перейти по размещенной мною ссылке.

Что же касается AuthorRank (который пока не влияет на ранжирование при выдаче), то, чем больше людей добавляют меня в свои круги, тем теоретически выше должен быть мой AuthorRank. В конечном итоге это все равно повлияет на ранжирование при выдаче через поведенческие факторы – а именно через увеличение трафика.

Вообще-то, AuthorRank, возможно, уже может быть одним из факторов ранжирования... И, чем больше авторитетность моего профиля в Google+, тем потенциально больше может быть мой AuthorRank (а соответственно и некоторые бонусы при ранжировании). Есть над чем поразмыслить, не правда ли. В ближайшее время я хочу осветить эти темы глубже: определение авторства и AuthorRank.
SEO.

SEO

С помощью Search Plus Your World (SPYW) Google может повысить рейтинги материалов, опубликованных людьми с привязкой к Google+. Это означает, что мои статьи могут чаще (и выше) появляться на первой странице выдачи для тех 80 тысяч людей, которые являются моими подписчиками.

Как те материалы, ссылки на которые я размещаю в различных социальных сетях так и мои собственные посты в Google+. Например, имея высокий рейтинг plus.google.com/ {конкретные записи} я буду выше в поисковой выдаче для людей, которые связаны со мной на Google Plus.

Вот небольшой пример. Я задавал в поиске некоторые запросы, не входя под своим логином в систему. И соответственно не установив связь со своим аккаунтом. Ниже приводится скриншот из Google Plus. И мой собственный рейтинг для меня самого не так высок, когда я не нахожусь в системе под своим логином.

Статистика для автора в Инструментах для веб-мастеров Google

Ок, я уверен, что после прочтения последнего абзаца о Search Plus Your World, вам интересно, как вы можете увидеть влияние SPYW в отчетах «Инструментов для веб-мастеров». Например, есть ли способ увидеть, какие конкретно из ваших сообщений появляются в персонализированной выдаче для конкретных людей?

Google Analytics этого вам не покажет, хотя это было бы отличным дополнением. Но есть окольный путь, чтобы увидеть, какие посты в Google+ появляются в выдаче. Через Google Webmaster Tools, а конкретно через инструмент «Статистика для автора». Он находится в разделе «Лаборатория».

При исследовании статистики по этой конкретной статье (которая показывает статистику связанных со мной, как автором, страниц). Это страницы, которые появляются в результатах поиска с привязкой к автору (задается разметкой rel=author). Здесь я мог видеть много своих статей из моих колонок в Search Engine Watch, Search Engine Journal, а также посты из моего блога в The Internet Marketing Driver.

Но были в этом списке и другие посты... Как вы можете догадаться, именно записи в Google Plus. И эти же записи в первую очередь выводятся для людей, связанных со мной в социальной сети (то есть люди, которые задают в поиске определенные фразы, в числе первых видят мои сообщения Google + на эту тему).

За последние 90 дней записи из Google Plus составляют приблизительно 15% страниц в выдаче, связанных с автором (по данным статистики в Google Webmaster Tools). Все это, как показывает практика благодаря Search Plus Your World.

В основном заинтересованность пользователей не оказывает действия на высокое ранжирование моих статей, которые были опубликованы без привязки к автору (или для людей, которые не связаны со мной на Google+).

Это является веским доказательством эффективности SPYW и SEO. И чем с большим количеством людей я связан, тем больше моих сообщений из Google + появляются в поисковой выдаче.

Записи из Google+, которые выводятся в отчете «Статистика для автора» «Инструментов для веб-мастеров»:

И прежде чем вы начнете негодовать по тому поводу, что Google через поиск направляет людей на свои же сервисы (Google+ ), примите во внимание, что SPYW также влияет на мои посты в самом Google+, ссылки с которых в свою очередь ведут на внешние сайт.

Просто то, насколько высоко они ранжируются с помощью Search Plus Your World, определить несколько труднее (так как их труднее отследить через эти статистические отчеты). Записи в Google + отслеживать легче через названные мною инструменты статистики для веб-мастеров.

Мое участие в жизни Google+ продолжается

Вот и вся история. В которой я поведал, как я за четыре месяца смог увеличить число своих подписчиков в Google+ с 4 до 80 тысяч. Опять же, придерживаясь этой стратегии для социальных сетей, в долгосрочной перспективе вы можете достичь еще большего.

Просто нужно пройти через мертвую зону, когда ваш аккаунт не будет широко известен. Пока не достигнете определенных количественных показателей. Многие, так и не смогут пересечь эту зону. Но те, кто будут прилагать достаточные усилия, без сомнения, смогут это сделать.

Мой совет любому, кто зарегистрирован в Google+ - начните сейчас. Вы получите выгоду от этого сразу на нескольких уровнях: увеличение числа подписчиков, обсуждаемость ваших постов, видимость в поисковых системах, трафик, SEO, трастовость сайтов. Но вы не почувствуете ни одного из этих преимуществ, если не начнете работать.

Думаю, что я могу подвести итог данной статьи следующим образом (и это справедливо по отношению к любой из социальных сетей). Давайте больше полезной информации, которая интересна большому количеству пользователей, повышайте ее ценность и помогайте другим. Это рецепт роста вашей популярности 🙂