Что такое SEO – советы по поисковой оптимизации сайта

Чтобы получить максимальную выгоду от SEO, важно понимать, что это такое, как работает и чем оно может помочь.

Что означает SEO?

SEO в поисковой выдаче

Под SEO подразумевают процесс оптимизации сайта для получения более высоких позиций в поисковой выдаче по определенным ключевым словам. Главная задача SEO – привлечение на сайт как можно больше посетителей из поисковой системы.

Аббревиатуры, которые тесно связаны с SEO:

• SERP – страница результатов поиска.
• CTR – показатель кликабельности.
• CTA – призыв к действию.
• CRO – оптимизация показателя конверсии.
• UX – пользовательский опыт.

Почему стоит заниматься SEO?

Сайты на первой странице поисковой выдачи Google получают наибольшее количество кликов. И чем ниже позиция сайта, тем показатель CTR меньше.

Показатели CTR

Чем лучше проведена поисковая оптимизация, тем больше трафика получит ресурс из Google, Bing и Яндекса. Ведь поисковые системы являются главным источником трафика для любого сайта

В чем секрет?

Постепенно поисковые системы становятся все более продвинутыми, а их алгоритмы меняются. Поэтому многие SEO-тактики перестают работать.

SEO – это марафон, а не спринт. Приложенные усилия в будущем могут окупиться большими объемами органического трафика.

Контекстная реклама, социальные сети и другие платные каналы позволяют увеличить объемы трафик. Но если вы прекращаете платить - поступление трафика также прекращается. Поисковики являются постоянным источником бесплатного трафика.

Поисковые системы

Поисковые системы созданы для предоставления ответов на вопросы, возникающие у пользователей.  Чтобы найти эти ответы, Google просматривает миллионы веб-страниц.

Советы SEO от Google

Что же нужно сделать, чтобы получить сайт с высоким поисковым рейтингом? Отвечать на вопросы, возникающие у пользователей и не пытаться обмануть Google краткосрочными тактиками продвижения.

Основы SEO для начинающих

Несколько рекомендаций, следуя которым, вы сможете значительно улучшить SEO своего сайта.

1. Используйте CMS, удобную для поисковых систем (например, WordPress)

Для анализа сайтов Google использует поисковых роботов. Поэтому если ваш сайт недоступен для них, он не попадет в индекс поисковых систем.

Чтобы Google просканировал и проиндексировал ваш сайт, есть несколько вещей, которые необходимо настроить с самого начала.

Техническое SEO

Оно отвечает за то, что ваш сайт загружается правильно и Google его видит. Использование WordPress в качестве CMS – это один из подходов к реализации технического SEO. И вот еще несколько:

Создайте XML- карту сайта

XML Sitemap – это файл, в котором перечисляются все страницы. Его содержимое выглядит примерно так:

Карта сайта

Sitemap обычно находится по адресу yourdomain.com/sitemap.xml. Если вы используете специализированный плагин, такой как Yoast, то создать карту сайта очень просто.

Установите плагин Yoast SEO. Перейдите в раздел его настроек General. Затем на вкладке вверху выберите пункт Features. Здесь можно активировать XML-карту сайта и сохранить ее настройки.

Sitemap сайта в плагине Yoast  SEO

Создаем  файл robots.txt

Robots.txt – это текстовый файл, который сообщает поисковым системам, куда они могут, а куда не могут заходить на сайте.

Пример файла robots.txt

Плагин Yoast SEO также позволяет автоматически создавать файл robots.txt, как и карту сайта. Для этого в настройках плагина заходим в раздел Tools > File editor и нажимаем кнопку «Create a robots.txt file».

Чтобы полностью запретить сканирование сайта поисковыми роботами, можно активировать параметр «Видимость для поисковых систем». Он используется, когда сайт находится на стадии разработки  и тестирования.

Этот параметр расположен в разделе панели администрирования WordPress «Настройки» > «Чтение»:

Настройки индексации в WordPress

2. Мобильная оптимизация сайта

Согласно данным исследования, 52%  всего трафика сайтов в 2018 г. было сгенерировано мобильными пользователями.

Трафик с мобильных устройств в 2018 году.

Вот еще несколько причин, почему необходимо оптимизировать сайт под мобильные устройства:

• Удобство использования сайта — адаптивный дизайн позволяет легко перемещаться по сайту, что улучшает его юзабилити.
• Повышает скорость загрузки страниц.
• Уменьшает показатель отказов.

Сравнение источников трафика WordPress-сайтов

Исследовав историю 13 миллиардов посещений WordPress-сайтов, мы выяснили следующее:

• 39 миллиарда запросов было сделано с десктопных компьютеров.
• 1 миллиарда запросов было сделано с мобильных устройств.
• 5 миллиарда запросов было сделано из других источников.

Поэтому ПК пока остаются главным источником трафика для сайтов.

3. Получите SSL-сертификат

Сертификаты SSL (Secure Sockets Layer) представляют собой небольшие файлы, установленные на сервере. Они являются основным средством защиты сайтов.

SSL-сертификат в Google Chrome

Для SEO важно, что наличие защищенного интернет-соединения является фактором ранжирования.

Использование HTTPS

4. Используйте быстрый и надежный хостинг

Время загрузки вашего сайта является важным фактором рейтинга. Поэтому нужно использовать хостинг, который сможет обеспечить хорошую скорость загрузки.

5. Получайте ссылки с других тематических сайтов

Исследования доказали, что веб-страницы с большим количеством обратных ссылок ранжируются выше:

Поисковые системы используют ссылки, чтобы:

• Найти новые веб-страницы.
• Правильно оценить содержимое веб-страницы.

Поисковые системы сканируют ссылки, размещенные на сайте, которые ведут на другие его страницы или указывают на сторонние ресурсы.

Рассматривайте обратные ссылки как знак доверия от других сайтов. Но не все ссылки являются полезными. Лучше иметь несколько обратных ссылок с авторитетных сайтов, чем много с низкокачественных площадок

Как получить качественную обратную ссылку:

• Гостевой пост — договоритесь о размещении поста со ссылкой, указывающей на ваш сайт, с авторитетным ресурсом.
• Замещение битых ссылок — на чужом сайте найдите страницы, на которых выводится ошибка 404. Сообщите об этом веб-мастеру и попросите, чтобы он разместил ссылку на ваш сайт.
• Изменение контента — превратите пост в блоге в видео и наоборот.

6. Пишите контент, который хочется читать

Чтобы улучшить качество контента с точки зрения SEO:

• Повысьте его читабельность — структурируйте контент подзаголовками и маркерами, чтобы «не пугать» читателей сплошной стеной текста.
• Используйте изображения — включайте в свои статьи скриншоты, GIF-анимацию и картинки, чтобы разнообразить контент.
• Погружайтесь в тему — большие статьи более содержательны и, соответственно, ранжируются выше.
• Приводите доказательства — при упоминании каких-либо фактов всегда ссылайтесь на авторитетные источники.

Создание «вечнозеленого контента» - хорошее занятие. Но если вы не сумеете его оптимизировать, то он не сможет долго занимать высокие позиции в результатах поиска.

7. Насыщайте контент ключевыми словами

Недостаточно просто разместить контент на своем сайте. Его необходимо оптимизировать под определенные поисковые запросы.

Давайте рассмотрим на несколько ключевых элементов поисковой оптимизации.

Теги заголовка

Следует также отметить, что тег заголовка это не тот заголовок,  который вы видите на странице. Это два разных элемента.

Если вы используете Google Chrome, есть простой способ увидеть заголовок веб-страницы. Наведите курсор мыши на вкладку, после чего появится небольшое серое поле с заголовком страницы.

Заголовок страницы и H1 в браузере Google Chrome

Длина тегов заголовков не должна превышать 55-60 символов. Также необходимо, чтобы ключевое слово было естественным образом вписано в заголовок. Тег заголовка – это первое что люди увидят на странице результатов поиска по ключевому слову.

Мета-описание

Представляет собой краткое содержание публикации. Мета-описания – это еще один элемент, который нельзя увидеть на странице. Вот пример того, как оно используется:

Мета-описание в SERP

URL-адрес

Чтобы получить хороший поисковый рейтинг, необходимое ключевое слово в URL-адрес. При этом URL-адрес должен быть понятным для поисковых систем и обычных пользователей. Вот пример правильно составленного адреса веб-страницы:

Структура URL-адреса для SEO

Взглянув на этот URL-адрес, можно понять, что веб-страница рассказывает о мужских кедах для скейта.

Что теперь?

Кратко резюмируем, что нужно сделать для улучшения SEO сайта:

• Используйте CMS, дружественную для поисковых систем (например, WordPress).
• Убедитесь, что ваш сайт удобен для использования на мобильных устройствах (использует адаптивный дизайн).
• Получите SSL- сертификат.
• Убедитесь, что вы используете быстрый и надежный хостинг.
• Получите ссылки с других сайтов.
• Создавайте контент, который люди захотят читать.
• Оптимизируйте страницы сайта для органического трафика.

Теперь осталось только правильно SEO-оптимизировать свой сайт.

Пожалуйста, опубликуйте свои мнения по текущей теме статьи. Мы крайне благодарны вам за ваши комментарии, отклики, подписки, дизлайки, лайки!