A/B-тестирование с помощью Google Optimize

A/B-тестирование

A/B тестирование важно для сайта. Оно позволяет определить более подходящие маркетинговые ходы на основе двух вариантов одной и той же веб-страницы.

Создайте гипотезу

Прежде чем начать эксперимент выясните проблему, которая мешает привлечь больше внимания пользователей к сайту. Как только вы определили проблему и возможные варианты решения, можно начинать эксперимент.

Шаги настройки A/B-тестирования

• Войдите в аккаунт Google Optimize.
• Создайте эксперимент:
  • Нажмите на кнопку «Начать», чтобы создать новый эксперимент.
  • Введите название эксперимента и URL-адрес редактируемой страницы и нажмите кнопку «Создать».

• Создайте вариант:
  • После создания эксперимента вы будете перенаправлены на страницу эксперимента.
• Нажмите кнопку «Добавить вариант», чтобы создать первый вариант тестируемой веб-страницы.

• Введите название этого варианта веб-страницы и нажмите кнопку «Готово». После этого он появится в списке вариантов.
• Нажмите на кнопку «Изменить», расположенную справа. После чего вы будете перенаправлены на тестируемую веб-страницу для редактирования.
• Внесите необходимые изменения, используя браузерное расширение Optimize.

Примечание: установите расширение Optimize.

• Затем в редакторе нажмите кнопку «Готово», чтобы сохранить внесенные изменения. Вы можете просмотреть внесенные изменения, используя кнопку «Вид», расположенную рядом с созданным вариантом.

• Установите правила таргетинга:
  • Можно настроить правило подсчета количества посетителей, подходящих под каждый вариант осуществляемого эксперимента.
  • Нажмите кнопку «Добавить правило» («Add Rule») в разделе таргетинга, чтобы установить правила для проводимого эксперимента.
  • Вы можете установить следующие типы правил таргетинга:
• Таргетинг по URL.
• Аудитории Google Analytics.
• Поведение.
• Геоданные.
• Технологии.
• Переменные JavaScript.
• Собственные файлы cookie.
• Собственный код JavaScript.
• Параметр запроса.
• Переменная уровня данных.

Для получения дополнительной информации по настройке таргетинга ознакомьтесь с этим материалом.

• Настройте сбор статистики и цели. Сервис использует Google Analytics для отслеживания посетителей и измерений.
  • Цели создаются в Google Analytics как метрики или действия.
  • Отказы, просмотры страниц и продолжительность сеансов являются целями по умолчанию, заданными для эксперимента. Вы можете выбрать любые из них.
  • Также цели, созданные в Google Analytics, будут отображаться и в Google Optimize.
• Настройте Google Optimize:
  • Вы можете проверить настройку Google Optimize, нажав на кнопку «Выполнить диагностику».
• Для созданного эксперимента можно включить уведомления по электронной почте.

 Запланируйте/запустите эксперимент

• Чтобы начать эксперимент, нажмите на кнопку «Начать».
• Также можно запланировать время начала и время окончания эксперимента, нажав на значок расписания.
• Чтобы получить достоверные результаты, эксперимент должен длиться не менее двух недель.

Отчет

Чтобы отслеживать результаты, кликните по вкладке «Отчет», расположенной на странице эксперимента. В дополнение к этому можно проанализировать проведенный эксперимент с помощью Google Analytics.

• Войдите в свой аккаунт Google Analytics.
• Перейдите в раздел «Отчеты», «Поведение» > «Эксперимент».