Google представил новый функционал для рекламы товаров в поиске

Google презентовал новые инструменты для поисковой рекламы компаний, специализирующихся на розничной торговли. Одним из них стал запуск трансляции товарных объявлений в поиске по изображениям.

В рамках конференции «Shoptalk», которая проходит в Лас-Вегасе, представители компании Google презентовали ряд нововведений, предназначенных для продвижения компаний, которые специализируются на розничной торговле во всемирной паутине.

Google представил новый функционал для рекламы товаров в поиске

Вот несколько из представленных инструментов и возможностей:

  • Трансляция товарной рекламы в поиске по изображениям – со вчерашнего дня Google начал показывать товарные объявления в выдаче поиска картинок, который стал частью основной поисковой системы. В мобильной версии Product Listing Ads (PLA) отображаются в виде карусели, которая выводится вверху выдачи.

Отмечается, что товарные объявления (в рамках запущенной кампании) транслируются не только в поисковой выдаче Google, но и на партнерских площадках. Напомним, что Google закончил тестирование трансляции рекламы в «графическом» поиске в апреле текущего года.

Стоит отметить, что в рамках сервиса Яндекс.Маркет подобный функционал успешно работает уже на протяжении месяца. Представители компании Яндекс отметили, что пользователи часто осуществляют поиск товаров по изображениям. Отсюда и возникла идея интеграции поиска по картинкам с «торговым» сервисом.

Благодаря этому теперь изображения товаров, которые представлены на Яндекс.Маркете, в «графической» поисковой выдаче отмечены специальными значками. После нажатия на такое изображение выводится стоимость товара и его описание. А также ссылка, по которой пользователь может перейти на сайт интернет-магазина.

  • Новая версия товарных объявлений магазинов, которые находятся рядом — Local Inventory Ads теперь содержит в своей структуре специальную ссылку «Store Pickup». Она рассчитана на тех клиентов, которые захотят заказать рекламируемый товар онлайн и затем забрать его в магазине;
  • Функция поиска по ассортименту магазина – выводится в блоке «Сети знаний» в локальной версии поисковой выдачи. Чтобы уточнить наличие необходимого товара в расположенных рядом торговых точках, пользователю достаточно кликнуть по ссылке «Искать в данном магазине». Также воспользоваться этим функционалом смогут и те рекламодатели, которые проводят свои кампании на основе Local Inventory Ads;
  • Мгновенные покупки из поисковой рекламы – представители Google сообщили, что несколько рекламодателей продолжают тестирование этого функционала. Первые результаты тестирования показали повышение конверсии на 50% и снижение ее стоимости на 25% по сравнению с мобильной версией товарных объявлений.