Полный SEO-аудит. Часть 3 из 3: Внешние факторы

В заключительной части серии статей о проведении SEO аудита сайта мы расскажем об оценке внешних факторов и решении проблем, связанных с ними:

seo-audit-ss-1920

В предыдущих статьях мы рассмотрели внутренние факторы оптимизации сайта. Сегодня мы завершаем серию обзором внешних факторов SEO.

Полная серия доступна по ссылкам:

Итак, давайте приступим!

1. Google Мой бизнес

Google Мой бизнес — это самый сильный фактор, по которому Google может определить ваше «лицо». И вы не просто должны присутствовать в каталоге, а добавить в него полный перечень информации. Убедитесь, что введенные данные является полными, и что вы добавили информацию в правильную категорию:

entity-metrics

2. NAP

Мы склонны относить NAP (Name, Address, Phone number) к факторам локального технического SEO аудита сайта, и он таковым и является. Тем не менее, это также конкретный параметр.

Для тех, кто не знаком с концепцией NAP, вкратце опишу ее. Идея заключается в том, что во всех местах, где размещается информация о сайте, местоположении и контактах компании, эта информация должна быть последовательной. Например, представим, что FourSquare размещает информацию о своем бизнесе на “suite 101” и указывает номер телефона, который начинается с 800, но в каталоге Google Мой бизнес компания использует «#101» и код города 250. Это с большой вероятностью будет означать, что показатель, характеризующий привязку компании к определенному месту, окажется невысок. А это повлечет невысокое ранжирование в определенной категории, по отзывам клиентам и другим параметрам.

Существует еще много сервисов, которые проверяют NAP. Они, как правило, предоставляют бесплатные инструменты, с помощью которых можно проверить свои данные. Если в каких-либо каталогах будут найдены несоответствия, можно посетить их и вручную исправить информацию. Вот несколько бесплатных инструментов, которые можно использовать для проверки ваших данных в каталогах:

  • Moz Local;
  • Advice Local;
  • Yext.

Приведите информацию в соответствие с Google Мой бизнес везде, где это возможно.

3. Социальные медиа

social-media-strategy

В этой статье о SEO аудите сайта онлайн я не буду обсуждать, является ли в настоящее время сильный социальный профиль прямым сигналом. Так что давайте не заострять на этом внимание. Вот, о чем нам нужно подумать:

  • Может ли сильное присутствие в социальных медиа помочь сгенерировать другие прямые сигналы SEO?
  • Может ли социальный аспект стать ключевым фактором по мере развития искусственного интеллекта?

Очевидно, что ответ на оба эти вопроса «да«. Есть целый ряд шагов, направленных на это:

  1. Соберите все свои социальные профили. Создайте таблицу Excel и зафиксируйте начальное состояние (на сегодняшний день) по всем социальным сетям, в которых у вас есть аккаунты;
  2. Подумайте о том, сколько времени каждый день необходимо уделять работе с социальными медиа;
  3. Подумайте о том, в какие социальные сети имеет смысл вкладывать усилия в первую очередь с точки зрения демографии. Выберите те группы, которые представляют наибольший интерес для вашего бизнеса, и сосредоточьтесь на них. Если у вас есть сомнения, спросите своих клиентов, в каких социальных сетях они предпочитают проводить время;
  4. Унифицируйте профили и публикацию сообщений от своего бренда во всех социальных сетях;
  5. Разработайте стратегию создания контента для каждого ресурса. Все сети характеризуются разными форматами и интересами пользователей. Поэтому нужен правильный контент, изложенный в правильном тоне в правильное время;
  6. Общайтесь с авторитетными персонами в вашей отрасли. Можно использовать социальные медиа для привлечения трафика или задействовать их, чтобы увеличить портфель естественных ссылок;
  7. Общение с клиентами должно осуществляться непосредственно, когда люди связываются с вами в социальных сетях. Необходимо реагировать как можно быстрее. Будьте быстрыми, но при этом вежливыми. И никогда не воспринимайте критику на свой личный счет;
  8. Отслеживайте показатели роста и вовлеченности за месяц, причем не только при публикации важного контента, но и после этого. Необходимо отслеживать показатели успеха. В какое время суток что-то работает лучше всего? В какой день недели? И, конечно же, какой тип контента?

Ключевым фактором успешности работы с социальными медиа при комплексном SEO аудите сайта является последовательность в публикации записей и в их формате (вспомните NAP). Кроме этого социальные сети являются отличным способом взаимодействовать с авторитетными персонами отрасли, брать у них интервью или предлагать им собственный контент. Нужно немного воображения, трастовый профиль и способ связаться с людьми, которые могут вам помочь. Тогда социальные медиа станут фантастическим инструментом получения ссылок.

4. Входящие ссылки

backlink-audit

Есть целый ряд факторов, которые необходимо рассмотреть при анализе входящих ссылок. Инструментов и методов, которые можно при этом использовать, множество. Важно, чтобы в конечном итоге вы получили список ссылок и данных ядра (об этом ниже) в удобном для вас формате, который можно легко просмотреть. Я предпочитаю электронные таблицы.

Собрав все данные, необходимо проанализировать следующие элементы:

  1. Анкорные тексты. Анкорный текст, используемый для ссылки на ваш сайт, является палкой о двух концах. Если у вас нет ссылок, содержащих в анкорах ключевые слова, Google будет проблематично передать релевантность. Слишком много ссылок с ключевыми словами будет выглядеть, как спам. Если 90 процентов ссылок на ваш сайт содержат в анкорах «синие штуки» это, скорее всего, слишком много. С другой стороны, если только один процент — это слишком мало. При анализе анкорных текстов, обратите внимание на то, чтобы они выглядели естественно;
  2. Ссылки и домены. Еще один показатель, который необходимо проанализировать — общее количество ссылок и ссылающихся доменов. Если ресурс имеет 5000 ссылок, исходящих с 12 доменов, это не будет способствовать усилению ссылочной массы. Также не существует каких-то идеальных процентов для распределения анкоров, различные значения могут иметь под собой объективные основания. Но когда вы сравниваете свои ссылки со ссылками конкурентов, это и будет критерием (подробнее об этом ниже);
  3. Nofollow-ссылки. Важно понимать, что nofollow-ссылки не передают PageRank. Я говорю о внутренних оценках PageRank, которые все еще живы и здоровы. Эти ссылки не помогут вам и не повредят, и их можно просто не рассматривать. На первом этапе аудита SEO ссылок на сайт я часто удаляю ссылки с nofollow, чтобы было проще отфильтровать остальные;
  4. Откуда ведут ссылки. Ссылки с сильных сайтов с высокой релевантностью стоят больше, чем ссылки с более слабых сайтов или с менее релевантных сайтов. Ссылка на вымышленный сайт SELwidgets.com с сайта производителя синих штук будет гораздо более ценной, чем ссылка с общего каталога, или даже ссылка с одной из тем, посвященных синим штукам, на форуме сайта производителя. Я рекомендую сначала отсортировать список входящих ссылок по доменам, и выбрать из этого списка все сайты «известные, как хорошие«. А затем поместить их на отдельном листе электронной таблицы. Следующим этапом является сортировка списка по ключевым метрикам домена. Метрики, к которым у вас будет доступ, зависят от используемого инструмента. Можно воспользоваться Domain Authority от Moz или Trust Flow от Majestic. Это не значит, что любая ссылка с сайта или страницы с высоким рейтингом это хорошо, но чем выше рейтинг выдает инструмент проверки, тем меньше подозрений должна вызывать эта ссылка;
  5. Цитирования в социальных сетях. Если используемый инструмент предоставляет данные по цитированиям в социальных сетях (одна из причин, по которой мне нравится Ahrefs), это поможет более точно установить ценность ссылок;
  6. Исходящие ссылки. Если используемый вами инструмент также предоставляет данные по другим исходящим ссылкам со ссылающейся на вас страницы, это важная часть анализа. Если экспортировать в Ahrefs свои входящие ссылки, в отчете будет указано, сколько внутренних и внешних исходящих ссылок размещено на конкретной странице. Можно использовать эту информацию при поиске спамных ссылок. Важно понимать, что чем больше ссылок размещено на странице, тем меньший вес передает каждая из них. Вы должны принять это во внимание, когда анализируете общий ссылочный вес, полученный от входящих ссылок;
  7. Редиректы. Редирект 301 позволяет передать вес новому URL-адресу, но небольшая часть веса в процессе теряется. Это нормально, потому что небольшая часть веса теряется и при передаче PageRank через ссылку. Моих познаний, наверное, никогда не хватит, чтобы ответить, на какой процент увеличивается потеря PageRank при передаче через редирект. Я подозреваю, что при редиректе теряется большее значение PageRank, хотя это может быть и не так. Однако при разработке SEO-стратегии всегда лучше исходить из худшего.

Теперь у вас есть четкое представление о том, как выглядит портфель входящих ссылок при SEO аудите сайта. Существует множество способов сортировки ссылок по различным критериям. Я создаю отдельные таблицы в файле, разбивая ссылки по рейтингу от 1 до 5, и рассматриваю только с рейтингом выше 3.

Ссылки, которые я оценил бы на 5 при работе с сайтом местного риелтора, могут получить оценку 2 или 3 при рассмотрении сайта в более конкурентной нише. Это подводит нас к следующему пункту…

5. Конкуренты

Чтобы вкратце рассмотреть эту тему, я хотел бы перейти в Majestic, хотя Ahrefs имеет аналогичный инструмент. С помощью специализированных инструментов можно проанализировать несколько сайтов-конкурентов, и получить общий обзор по их входящим ссылкам.

Предположим, что я хочу конкурировать со своим сайтом на национальном рынке недвижимости, и мой сайт — Homefinder.org. Я ввожу мой домен, домены четырех основных конкурентов и получаю следующее:

realtors-comparison

Это не выглядит многообещающим. Есть несколько конкурентов, у которых набор входящих ссылок находится примерно в том же диапазоне, что и у нас. Такая ситуация имеет место во многих нишах. Но есть сайты, которые не могут похвастаться десятками тысяч ссылок. Если убрать два верхних, то у нас останется:

realtors-comparison-reduced

На этих графиках можно увидеть, кто из конкурентов добивается своего форсированными темпами, а кто наращивает ссылочную массу постепенно за разумный период времени. Помня это, в дальнейшем мы проведем для этих сайтов такие же исследования, какие проводили для своего собственного. Это позволит понять насколько они сильны. Собрав все их входящие ссылки в таких же электронных таблицах, можно определить не только вес их страниц, но и то, в чем они превосходят вас.

Я оставлю описание стратегии линкбилдинга на основе данных конкурентов для будущей статьи. Тем не менее, цель аудита входящих ссылок и ваших конкурентов — понять, в чем состоят их преимущества в весе и портфеле ссылок, с помощью которых они обходят вас.

Интересная особенность входящих ссылок заключается в том, что их можно обрабатывать количественно, в отличие от контента, который является более качественным. При SEO аудите сайта онлайн бесплатно у нас есть показатели и числа. Мы должны сделать то, что сделали они, а затем добавить еще 10 процентов, если хотим выиграть.

Установив разрыв в ссылочном весе, нужно узнать, сколько времени займет достижение тех же показателей. Это подводит нас к завершающей стадии процесса аудита конкурентов — анализу роста ссылочной массы. Если мы посмотрим историю индексов, то увидим следующее:

realtors-link-growth

Я исключил на графике несколько крупных конкурентов, иначе он станет почти нечитаемым. Но именно на фоне этих двух конкурентов, видно, насколько агрессивными стоит быть. Мы видим, что они получают новые ссылки тысячами в месяц с десятков или сотен уникальных доменов. Нужно принять это во внимание при разработке своей стратегии.

Чтобы определить, что необходимо сделать, чтобы превзойти их, нужно учитывать и те ссылки, которые они приобрели ранее. А также то количество ссылок, которое они получают в настоящее время. Если цель заключается в том, чтобы стать сильнее, чем www.narrpr.com, мы должны выделить достаточное количество ресурсов, чтобы догнать и обойти их, а затем выйти на более высокий уровень ежемесячного получения входящих ссылок.

Заключение

Теперь у нас есть четкое представление о внешней оптимизации — где мы находимся в данный момент, по сравнению с конкурентами. А SEO аудит сайта пример позволит понять, что нужно сделать, а также частично, как это сделать.

Теперь вы можете самостоятельно проверить, что информация, размещенная в каталогах, в порядке. Что ваши социальные профили не только отлично подстроены под посетителей, но и готовы к использованию в стратегии приобретения ссылок. Также вы можете разработать стратегию, которая поможет преодолеть разрыв между той точкой, в которой вы находитесь сейчас относительно конкурентов, и той точкой, где должны оказаться, чтобы обойти их. Если вы не работаете в самой низко конкурентной нише, на это потребуется время. Как и на все, что приносит пользу.

Перевод статьи «The definitive SEO audit part 3 of 3: Off-site» был подготовлен дружной командой проекта Сайтостроение от А до Я.