14 умных способов создания авторитетного контента в любой нише (даже если вы не эксперт)

Как создать высококачественный контент для сайта? Если есть деньги, можете нанять авторов-фрилансеров, которые хорошо знают нишу. Но что, если денег нет, и вы хотите сами создать контент? Это проблема, которую я собираюсь рассмотреть в этой статье.

authority-content-150x150

Что вы узнаете из этой статьи

  • Как найти проверенные идеи контента;
  • Как сделать свой контент на 200% более привлекательным;
  • Как выглядеть заслуживающим доверия с помощью другого авторитетного автора.

Что такое авторитетный контент

Вы не сможете совершать продажи в любой нише, если люди не ценят ваш совет.

Когда читатели начинают считать вас авторитетом, они не подвергают сомнению рекомендации — они просто следуют им. Поэтому влиятельные блогеры могут генерировать вдвое больше продаж для брендов по сравнению с прямой рекламой:

influencers

Когда целью является небольшой рынок, можно быстро построить влияние и совершать больше действий по сравнению с широким целевым рынком:

technorati

Все это возвращает меня к исходной мысли. Чтобы сформировать доверие и влияние на любом рынке, необходимо создать высококачественное наполнение сайта контентом.

Каждый эксперт назовет три основных характеристики высококачественного контента:

  • хорошо проработанный;
  • осуществимый;
  • подробный и углубленный.

Такой материал сложно создать, особенно на рынке, о котором ничего не знаете. Можно сделать контент качественным, внеся несколько изменений в стиль письма.

1. Проанализируйте своих конкурентов, чтобы понять рынок

Прежде чем создавать контент в новой нише, нужно потратить время на изучение потенциальных конкурентов.

Начните с определения наиболее популярных блогов и влиятельных маркетологов. Изучите их стиль, посмотрите на их самые популярные публикации и проверьте, есть ли профессиональный язык, который они используют.

Есть несколько инструментов, которые можно использовать для исследования конкурентов.

Например, можно использовать BuzzSumo для поиска наиболее популярных постов в блогах в своей целевой нише.

Возьмем нишу «похудение» в качестве примера:

buzzsumo1

Бесплатная версия BuzzSumo выдает 10 самых популярных постов по теме. Для получения дополнительного анализа контента сайта необходимо приобрести премиум-версию. Но этих постов достаточно, чтобы получить представление о вашей аудитории.

Facebook - золотой рудник для маркетологов и исследователей контента. С его помощью можно узнать о своей целевой аудитории и конкурентах то, о чем на любой другой платформе не скажут. Как? Используя Facebook Audience Insights (Facebook -> Управление рекламой -> Аудитория):

word-image-2

Откройте сайты, которые вы нашли на BuzzSumo (не сообщения, только основной домен) на вкладке «Интересы». Если у них большая аудитория на Facebook, они появятся в списке.

Если нет, найдите другие страницы, связанные с целевой нишей:

fb1

Я искал сайты, которые BuzzSumo перечислил в разделе «Интересы», и нашел некоторые из них.

Затем ввел в Google «лучшие блоги здоровья и фитнеса» и добавил их в раздел «Интересы». Поскольку все выбранные интересы тесно связаны с моей целевой нишей, результирующая аудитория также похожа на ту, на которую я буду ориентироваться.

Как показывает снимок выше, это довольно большая аудитория, которую я могу использовать, чтобы понять эту нишу и ее интересы. Это показывает их лайки/дизлайки, демографические данные, недавнюю активность на Facebook и т. д. Можно глубоко погрузиться в эту информацию и узнать все о своей аудитории.

Например, я мог бы перейти на вкладку «Page Likes» и посмотреть, какое заполнение сайта контентом Facebook нравятся данной аудитории:

fb2-1
fb3

Можете расширить этот список, чтобы увидеть и другие страницы Facebook, которые оценивает ваша аудитория.

Отфильтруйте результаты, чтобы выбрать страницы, которые имеют отношение к нише.

Откройте их на отдельных вкладках, просмотрите сообщения и найдите темы, которые получают большое количество комментариев и лайков.

Помимо Facebook, ценную информацию о контенте можно найти на Quora и отраслевых форумах.

Когда проанализируете обсуждения в блогах, станет видно, что некоторые темы более популярны, чем другие. Люди заинтересованы в изучении этих тем.

Главное — ориентироваться на небольшие и конкретные темы и углубляться при написании.

Не пытайтесь освещать множество тем в одном и том же посте. Вы новичок в этом деле, и придется потратить немало времени на изучение, если тема слишком обширна даже для контент менеджера сайта.

2. Пишите по узкой теме для упрощения исследования

Чтобы приобрести авторитет в любой нише, необходимо создать углубленный, хорошо изученный и качественный контент. Это трудно, когда вы пытаетесь охватить 10 разных тем в одной публикации.

Более разумный путь состоит в том, чтобы идентифицировать узкие темы в нише, разбить их на еще более мелкие и создать отдельные публикации для каждого сегмента.

Например, вместо того чтобы затрагивать тему здоровье и фитнес, то есть очень широкую нишу, углубитесь и нацельтесь на советы по потере веса после беременности.

Разбейте это еще раз на сегменты, такие как потеря веса после беременности для рожавших впервые, упражнения после беременности, здоровая диета после беременности и т. д.

Можно использовать бесплатный инструмент AskThePublic:

askthepublic

В конце концов, вы могли бы создать контент для сайта:

  • 7 легких упражнений, чтобы потерять вес после кесарева сечения;
  • 11 мифов о потере веса после беременности;
  • 5 простых изменений диеты, которые помогут похудеть после родов.

Исследование контента для этих названий намного проще, так как они представляют собой узкие темы.

Ориентация на узкую тему и предоставление эффективных решений для вашей аудитории, сделает из вас авторитетного автора гораздо быстрее.

3. Используйте снимки и визуальные образы, чтобы поддерживать вовлеченность читателей

Один из самых простых способов сделать контент профессиональным и заслуживающим доверия — вставлять изображения. Это помогает читателям лучше понять информацию:

visual-image1

Исследования показывают, что визуализация повышает готовность людей читать ту или иную часть контента для сайта почти на 80%.

Чтобы сделать изображение еще более эффективным, используйте Evernote Web Clipper. Он позволяет добавлять текст, стрелки и символы к изображениям:

shoes1

Даже когда вы берете картинки с других сайтов, можно добавлять собственные комментарии или выделять фрагменты для читателей. Это делает изображение более полезным и материал достоверным.

Чтобы добавить оригинальности контенту и еще сильнее привлечь читателей, можно создавать свои анимированные gif. С их помощью можно продемонстрировать функцию продукта, например, открытие и закрытие бутылки или. Можно создавать GIF-файлы в Giphly:

gifmaker

Рассмотрите возможность добавления в заполнение сайта контентом видео, особенно в обзоры продуктов. По данным исследований, пользователи на 85% чаще покупают продукт после просмотра видео с обзором.

Видео не только привлекает посетителей, но и увеличивает среднее время нахождения на вашем сайте:

visual-image2

4. Ссылайтесь на других экспертов и авторитетных личностей для того, чтобы выглядеть более достоверным

Самый быстрый способ сделать контент заслуживающим доверия — это процитировать и упомянуть признанных экспертов в материале. Вы только заходите на рынок, поэтому люди вас не знают. Но они знают авторитетных личностей. Можете сослаться на их авторитет, чтобы заслужить доверие к себе.

Сделать это можно несколькими способами:

  • Найдите популярные блоги в своей нише в Google;
  • Найдите несколько популярных нишевых ключевых слов в Google, и вычислите самые популярные блоги;
  • Найдите цитату в блоге и упомяните ее в собственном контенте для сайта.

Например, я очень мало знаю о психологии. Но когда мне нужно выглядеть умным перед аудиторией или добавить вес аргументам, я цитирую экспертов по психологии.

Или можете зайти на Amazon. Ищите самые популярные книги в магазине Kindle, связанные с вашей темой, и запишите имя автора:

amazon

Затем зайдите на Google и посмотрите цитаты этого автора. При цитировании эксперта также применяйте визуальные образы, чтобы добавить дополнительный уровень доверия.

5. Добавляйте числа, данные и результаты исследований, чтобы выглядеть компетентным

Числа оказывают влияние и выделяют контент. Исследование Conductor выявило, что заголовки с числами получают больше внимания пользователей социальных сетей по сравнению с простыми заголовками:

conductor-headlines-numbers

Важно подкреплять свои мнения и аргументы данными. Можно цитировать надежные источники исследований или новые открытия в вашей нише или найти статистику на сайтах вроде Statista и Pew.

Если ничего не нашли, поищите в Google:

  • главные ключевые слова ниши + stats;
  • главные ключевые слова ниши + statistics;
  • главные ключевые слова ниши + research;
  • главные ключевые слова ниши + infographic.

Инфографика — легкий источник статистики в любой нише. Ее также можно использовать при наполнении сайта контентом как изображения со ссылками на источник (как эта):

amazon-infographic

Использование результатов официальных исследований — еще один легкий способ придать контенту авторитета.

Пока вы новичок в нише, нужно регулярно ссылаться на такие источники. Со временем читатели станут доверять, даже когда вы не вдаетесь в детали.

6. Пишите в разговорной, но властной манере, чтобы позиционировать себя выше

Никто не коронует вас в качестве эксперта. Нужно самому себя короновать. Вы эксперт для любого, кто знает меньше вас. И это нетрудно сделать.

Проведя несколько часов за исследованием ниши, вы узнаете о ней больше, чем основная масса людей. Ваше единственное испытание — суметь предоставить информацию в уверенной манере. Авторитет и уверенность должны отражаться на письме.

  • Вместо слов «мы» и «наш» используйте «мне», «ты» и «я»;
  • Пишите решительные слова, давайте читателю инструкции и говорите, что им делать;
  • Используйте короткие абзацы и предложения;
  • Задавайте вопросы и ожидайте ответы, точно так же, как во время разговора.

Проведя несколько сплит-тестов своего блога, Нил Петель обнаружил, что читатели проводят на 200% больше времени за чтением его контента для сайта, который он писал в разговорном стиле.

Разговорный тон так хорошо работает потому, что он дает читателю чувство, как будто кто-то действительно обсуждает с ним его проблему.

Исследование, опубликованное в Harvard Business Review, показывает, что посты блогов, написанные в разговорном тоне, помогают производить окситоцин в мозге читателя. Окситоцин вызывает в мозгу чувство доверия к другому человеку и помогает в построении отношений.

7. Свяжитесь в Twitter с наиболее влиятельными людьми в целевой нише

Twitter — отличное место, чтобы изучить новую нишу, связаться с влиятельными людьми, применить их знания, чтобы создать высококачественный контент:

twitter1

Подпишитесь на аккаунты, которыми управляют сами эксперты. Это позволит вам связаться с ними, построить диалог и задать вопросы.

Ищите в Twitter любые чаты, относящиеся к целевой нише. Я искал «фитнес-чаты» и нашел хештег #FitnessEdu, которым пользовалась влиятельная личность, чтобы проводить еженедельный чат:

twitter2

Чаты в Twitter полезны, так как они содержат прямые вопросы пользователей и ответы экспертов для проверки уникальности контента сайта. Кроме этого вы услышите мнение по одной и той же теме от разных людей.

8. Прочтите три книги-бестселлера в своей нише

Не каждый любит читать книги. Но это — один из лучших способов стать авторитетом. Если вы прочтете 2-3 топовых книги по любому предмету, вы станете более осведомлены по этой теме, чем большинство ваших конкурентов:

amazon1

Но даже если у вас нет времени на чтение книг, можно просмотреть Amazon, чтобы получить представление о целевой аудитории. Как? Просто прочтя обзоры самых популярных книг.

Многие обзоры вмещают достаточно информации и их можно взять за основу для создания постов в блоге.

9. Проведите виртуальный саммит, чтобы сгенерировать контент на месяцы вперед

Виртуальные саммиты — онлайн-мероприятия, где 15-20 человек делятся знаниями по любой определенной теме. Все это происходит в Skype или Google Hangouts.

Событие бесплатно для посещения, пока оно в эфире (обычно 3-4 дня). Но как только оно закончится, придется заплатить, чтобы получить доступ.

Правильно проведенный виртуальный саммит может увеличить базу почтовых адресов, познакомить с профессионалами и сделать авторитетом ниши. Вот пример такого саммита:

virtual-summit1

Когда вы говорите с 15-20 экспертами по теме, задавая умные вопросы, (например, как парсить контент с сайтов), то люди считают, что вы осведомлены в этой нише. Но на самом деле вы будете задавать вопросы, которые включили в список, когда проводили исследования для собрания.

Когда люди часто видят вас с другими экспертами, они думают, что вы тоже эксперт.

Но есть и другое преимущество. Когда вы проводите виртуальное собрание и говорите с большим количеством экспертов, то получаете обширные знания по вашей нише за короткий промежуток времени.

10. Создавайте обзоры, чтобы получить качественный контент с помощью знаний других людей

Можно создавать несколько типов обзоров. Например, взять одну специфичную проблему и опросить как можно больше экспертов:

roundup1

Но создание таких постов может занять несколько недель. Более легкий способ — выбрать проблему и искать в Сети любых экспертов, которые бы прокомментировали ее.

Когда у вас будут мнения нескольких десятков экспертов, просто копируйте их советы и сделайте их частью своего обзора:

round-up2

Но есть еще более легкий тип генератора контента для сайта. Выберите тему, найдите по ней лучший контент, опубликованный в разных источниках, и разместите список в своем блоге:

roundup3

Обзорные посты нравятся пользователям, так как позволяют узнать множество мнений по одной и той же теме от разных экспертов.

Подсказка профессионала: Всегда добавляйте свое мнение после совета каждого из экспертов. Скажите читателям, что вы думаете об этом, и как это может решить их проблему. Это повысит степень доверия к вам и поможет быстрее создать имидж бренда.

11. Приглашайте профессионалов делать гостевые публикации

Люди размещают гостевые посты в блогах, потому что хотят создать обратные ссылки на свои сайты, либо показать себя в нише. Если сможете предложить одну из этих вещей, то привлечете множество гостей на свой ресурс.

Если продолжите публиковать высококачественные посты в своем блоге (даже если они написаны кем-то другим), люди запомнят вас.

Например, Джефф Баллас — ведущий авторитет в нишах анализа контента сайта и маркетинга в социальных сетях почти не публикует собственный контент:

jeffbullas1

Также можно направиться на сайты вроде Quora или LinkedIn Groups, найти группы, относящиеся к вашей нише, и пригласить самых активных участников разместить посты в вашем блоге:

linkedin2

Можно предложить им в качестве поощрения бесплатное продвижение в социальных сетях или разместить ссылку на их сайт.

12. Сделайте впечатление о себе официальным

Например, я веду сайт по копирайтингу, и обозначаю себя как основателя ООО “Copy Power”. И да, я действительно добавляю ООО. Хотя это “просто веб-сайт”, я подкрепляю его солидной документацией. Это мгновенно придает мне большую степень доверия.

Конечно, это не означает, что я хоть как-то хорош в копирайтинге, но этот шаг посвящен установлению базовой уверенности в себе.

13. Напишите гостевой пост для блога в смежной нише

Написать гостевой пост в нише, близкой вашей, и с которой вы делите часть аудитории. Гостевые публикации также генерируют приличный объем трафика для вашего контент для сайта. То есть, вы убиваете двух зайцев одним выстрелом.

14. Присоединитесь к сайтам, где журналисты ищут цитаты экспертов

Сайты вроде ProfNet и HARO — отличные источники, где журналисты и топовые блогеры ищут экспертов во всех областях. С другой стороны, есть люди, записанные как источники в своих нишах. Они просеивают вопросы, чтобы найти и ответить на те, которые относятся к их экспертной области.

Как основатель сайта, сконцентрированного на нише, вы имеете вес в своей области. Многие авторы с радостью будут цитировать вас, если вы потратите время, чтобы связаться с ними и ответить на их вопросы.

Для продвижения созданного контента для сайта я записался на HARO, и после ответов на небольшое количество вопросов, был упомянут в статье TIME. Когда это произошло, моему сайту было всего шесть месяцев, и все экспертные познания финансового блогера я получил, прочитав три книги по теме.

Проклятие знания: лучший друг нишевого маркетолога-новичка

wikipedia-150x150

«Проклятие знания» (от английского Curse of knowledge) — одно из когнитивных искажений в мышлении человека, заключающееся в том, что более информированным людям чрезвычайно сложно рассматривать какую-либо проблему с точки зрения менее информированных людей» — вот как Википедия определяет это понятие.

Следуя этой логике, я, самый подходящий человек в мире, чтобы создать блог по выявлению и устранению проблем с WordPress. Потому что я даже не могу словами выразить, насколько меня раздражает, когда я захожу на один из форумов помощи по WordPress, который обещает рассказать мне, как что-либо сделать. А нахожу я только толпу разработчиков-ветеранов, которые говорят мне, что делать на неимоверно сложном языке.

Подумайте, если я узнаю, как сделать что-то в WordPress, то напишу об этом гораздо более легким для понимания языком, чем те опытные разработчики?

Закругляясь с вопросом об авторитетном контенте

Есть еще несколько способов придать контенту для сайта авторитетности. В частности, делиться большим количеством примеров и исследованиями конкретных случаев. Но главное — следовать уже проверенным историям успеха. Со временем, вы сможете обрести свой стиль и привлечь последователей, что сделает из вас эксперта.

Перевод статьи “14 Smart Ways To Create Authority Content in Any Niche (Even If You're Not An Expert)” был подготовлен дружной командой проекта Сайтостроение от А до Я.

05 сентября 2017 в 13:47
Материалы по теме
{"url":"http://www.fastvps.ru/", "src":"/images/advbanners/fastvps.png", "alt":"Хостинг Fastvps.ru. Наш выбор!"}
Заработок