9 советов по Google Analytics для улучшения маркетинга

В этой статье я поделюсь девятью советами, которые помогут извлечь больше пользы из Google Analytics.

1: Добавьте Google Analytics в WordPress

Вы можете легко добавить Google Analytics на свой WordPress-сайт, воспользовавшись плагином Google Analytics by Yoast.

Плагин позволяет настраивать расширенные функции, такие как отслеживание исходящих кликов, загрузки и внутренние ссылки, перенаправляющие на внешние сайты. Например, реферальные ссылки, которые вы создаете на основе своего собственного домена (yourdomain.com/affiliate/product).

Вы также можете использовать плагин для игнорирования трафика от администраторов и других пользователей, отслеживать страницы результатов поиска и страницы с ошибкой 404.

Премиум версия плагина предлагает больше дополнительных функций, таких как отслеживание количества просмотров для отдельного автора, просмотры по типу постов и другие специфические показатели.

2: Объедините все аналитические платформы

Если вы хотите совместить данные Google Analytics с дополнительными аналитическими инструментами и платформами, чтобы разобраться со своим трафиком, попробуйте сервис Segment. Эта платформа позволяет управлять данными из более чем 100 различных платформ в одном месте:

analytics-segment
Выберете, для каких платформ вы будете отслеживать аналитику

Установите один фрагмент отслеживающего кода на ваш сайт, а остальные отслеживающие коды любых выбранных платформ управляются с помощью Segment.

Segment предлагает бесплатный тарифный план для использования Google Analytics с 20 другими отдельными платформами. Можно оформить подписку на премиум планы для объединения большего числа платформ.

3: Визуализируйте данные Google Analytics

В Google Analytics можно просматривать и сравнивать данные от нескольких сайтов одновременно с помощью такого инструмента, как Cyfe.

Используйте панели Cyfe, чтобы вывести обзор показателей всех страниц ваших сайтов. Затем проанализируйте данные для определения наилучших результатов в следующих параметрах:

  • конверсии, источники трафика, показатель отказов и местоположение пользователей;
  • трафик от поисковых систем и социальных сетей;
  • трафик в реальном времени, включая пользователей, их местоположение, источники трафика и контент, который пользователи просматривают в настоящий момент.
websites-search-social

Отображение данных от нескольких сайтов

Можно использовать этот инструмент для создания панелей с подробным обзором трафика ваших сайтов в реальном времени, включай пользователей, их местоположение, источники трафика и контент, который пользователи просматривают в настоящий момент:

integrations-real-time-dashboards

Отображение данных в реальном времени из нескольких сайтов

В премиальной версии вы сможете создавать неограниченное количество панелей и виджетов из более 50 рекламных, аналитических, блоговых, почтовых, торговых, SEO, социальных и служебных платформ.

4: Изучите трафик маркетинга по электронной почте

Хотите связать вашу деятельность в email-маркетинге с трафиком в Google Analytics? Такие платформы для email-маркетинга, как MailChimp, GetResponse, Constant Contact и Vertical Response позволят отслеживать трафик из ссылок в письмах.

К примеру, MailChimp позволяет отметить одно поле, чтобы добавить UTM-метки к ссылкам при создании email-кампании. Таким вы можете просматривать трафик от этих ссылок внутри Google Analytics. Также вы можете установить отслеживание Google Analytics для своих автоматических писем и архивных страниц кампаний:

integrations-mailchimp-1

Автоматическое добавление UTM-меток к ссылкам ваших почтовых кампаний

5: Свяжите привлечение клиентов в социальных сетях и на сайте

Если вы используете инструменты управления социальными сетями, например, Buffer, Hootsuite и Oktopost, для размещения новостей в ваших основных социальных сетях, то вы можете получить выгоду от их связи с Google Analytics.

Свяжите Hootsuite и вы получите обзорный отчет с данными Google Analytics вместе с социальными обновлениями, которые вы разместили с помощью Hootsuite. Один специальный отчет включен в тарифный план Pro:

integrations-hootsuite

Отслеживание вовлеченности клиентов в социальных сетях через Hootsuite

С помощью Buffer вы можете настраивать UTM-метки, которые используете для отслеживания специальных кампаний в Google Analytics, чтобы они соответствовали новостям, размещаемым с помощью сервиса Buffer. Эта опция включена в тарифные планы для бизнеса.

analytics-integrations-buffer

Отслеживайте кампании Buffer с помощью Google Analytics

В Oktopost вы можете разрешить Google Analytics автоматически добавлять UTM-метки к любой ссылке, которую вы размещаете как часть кампании. Данная функция входит в премиальные тарифные планы Oktopost:

analytics-integrations-oktopost

Получите представление о кампаниях Oktopost с помощью Google Analytics

6: Выясните, влияют ли обновления Google на ваш сайт

Добавьте инструмент Fruition Google Penalty Checker, чтобы проанализировать данные вашей учетной записи в Google Analytics и определить, как повлияли обновления Google на ваш сайт:

kh-google-analytics-integrations-fruition

Узнайте, как последние обновления Google повлияли на ваш сайт

Вы можете зарегистрировать бесплатную учетную запись, чтобы посмотреть, как прошлые изменения алгоритмов Google (Penguin, Panda, Hummingbird и т.д.) повлияли на ваш сайт.

Если вы хотите увидеть информацию об обновлениях за последние три месяца, перейдите на премиальный тарифный план с возможностью анализа до пяти сайтов.

7: Узнайте свои ключевые слова, входящие в группу «не предусмотрено» (not provided)

Для маркетологов потеря данных о ключевых словах в Google Analytics была трагедией. Различные инструменты, как например, AuthorityLabs, пытаются восстановить эти данные.

AuthorityLabs не только контролирует рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Теперь этот инструмент можно объединить с Google Analytics и другими источниками данных, чтобы определять, какие ключевые слова приводят посетителей на ваш сайт:

integrations-keywords-not-provided

Теперь вы можете получить представление о ключевых словах, которые больше не предусмотрены в Google Analytics

Вы можете использовать эти данные, чтобы создать или оптимизировать страницы входа и контент сайта под новые ключевые слова.
Премиальные тарифные планы, включающие в себя интеграцию с Google Analytics и отчетом с ключевыми словами, относящимися к категории «не предусмотрены», начинаются от 49$ в месяц для работы с не более чем 50 доменами.

8: Извлекайте информацию из сплит-тестирования

Вы можете интегрировать инструменты сплит-тестирования, такие как Visual Website Optimizer или Optimizely, с Google Analytics, чтобы отслеживать трафик, который вы получаете от ваших кампаний. Например, Visual Website Optimizer отображает отчеты для ваших кампаний по сплит-тестированию:

integrations-vwo

Проверяйте результаты вашего сплит-тестирования в Google Analytics

Нужен специальный отчет по сплит-тестам? Optimizely позволяет создавать их для ваших кампаний:

analytics-integrations-optimizely

Получение экспериментальных данных по целевой странице

9: Подключите данные продаж от онлайн-коммерции

Платформы онлайн-коммерции, такие как Shopify, Magento и Bigcommerce, предлагают подробные инструкции по интеграции с Google Analytics, чтобы получать информацию из отчетов по отслеживанию электронной торговли:

integrations-shopify

Отслеживайте данные своей онлайн-коммерции

Эти отчеты могут помочь узнать многое о ваших доходах от электронной торговли, начиная от продуктов, которые приносят наибольший доход, и, заканчивая основными источниками трафика, направляющими на ваш сайт посетителей, которые приобретают вашу продукцию.

Заключение

Интеграция с Google Analytics не ограничивается инструментами электронной торговли, поисковых систем, социальных сетей и тестирования. Дополнительную информацию вы можете найти на сайтах Tapstream, Usabilla, Freshdesk, Zendesk и Formstack.

А что вы думаете? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в комментариях!

Перевод статьи «9 Google Analytics Tips to Improve Your Marketing» был подготовлен дружной командой проекта Сайтостроение от А до Я.